Розробка рекламної стратегії

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2012 в 16:53, реферат

Описание

Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.
При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкої безперебійної реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають негайних позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко назвати рекламою в сучасному змісті слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у виді збільшення збуту чи продукції послуг.

Скачать (50.08 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

Копия Документ Microsoft Office Word (7).docx

— 52.61 Кб (Скачать документ)

 

Рис. 3.1. Стратегія рекламної кампанії

 

Існують різні види стратегій  рекламної кампанії, за часом, а саме приклад наведений у таблиці 3.2.

Таблиця 3.2.

Види медіа стратегій

Опис стратегії 

Графічне зображення

1

2

Безперервна стратегія характеризується інтенсивністю появи рекламних  повідомлень у ЗМІ. Є однією з  найдорожчих

Пульсуюча стратегія має інтервали  активізації рекламних повідомлень, зручна у використанні при рекламуванні товару, що мають сезонний попит. Менш дорога ніж безперервна.

Флайт-стратегія має пікоподібні розподіл інтенсивності, яке зручно використовувати в рекламних кампаніях товарів, що має пікоподібні попит.

Використання S-образної кривої життєвого циклу об’єкту реклами. Саме з цією кривої зв’язаний попит, об’єм продажів, популярність рекламних продуктів.


 

8. Прекрасним засобом  контролю ефективності рекламної  кампанії є опитування людей,  які складають аудиторію того  чи іншого видання. Популярні  також два методи пост тестування  програми. В одному з них рекламодавець просить людей, підданих впливу реклами в журналах або телевізійних програмах, згадати все про рекламодавців і товари, яких вони бачили. Рейтинги оглядів вказують на рівень впливу рекламного оголошення. Інший метод - тести на впізнавання. Проводяться, з читачами журналу, дозволяють оцінити вплив рекламного оголошення на різні ринкові сегменти і порівняти рекламні кампанії її конкурентів.

 

Висновок

 

Всупереч поширеній думці  реклама є далеко не єдиним “двигуном  торгівлі”, а лише одним з безлічі. У загальній системі великого комплексу маркетингових заходів  реклама є, як правило, аж ніяк не домінуючим елементом. Зокрема, по оцінках деяких маркетологів у загальній сумі факторів, що впливають на прийняття позитивних рішень про закупівлі, рекламу належить лише від 1/32 до 1/8 частки.

Практика показує, що найбільш значимими факторами, що визначає чи збільшення зменшення збуту якої-небудь продукції, є в першу чергу  якість і споживчі властивості самих  товарів, їхня ціна, загальна кон'юнктурна обстановка на ринку, дії конкурентів  і т.п.

Реклама вимагає великих  грошей, що легко розтратити в пусту, якщо фірма не зуміє точно сформулювати задачу, прийме недостатньо продумані  рішення щодо  рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама залучає до себе і пильна увага громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності.

При такій значимості реклами  необхідно не забувати про її правильну  розробку та правильний вибір рекламної  стратегії.

 

 

 

 

Список використаної літератури

 

  1. Закон України «Про рекламу» (Із змінами, внесеними згідно з Законами N 1407-IV ( 1407-15 ) від 03.02.2004, ВВР, 2004, N 16, ст.238 N 3099-IV ( 3099-15 ) від 17.11.2005, ВВР, 2005, N 52, ст.566 N 3253-IV ( 3253-15 ) від 21.12.2005, ВВР, 2006, N 5-6, ст.75 N 3480-IV ( 3480-15 ) від 23.02.2006, ВВР, 2006, N 31, ст.268 N 1033-V  ( 1033-16 ) від 17.05.2007, ВВР, 2007, N 34, ст.445 N  145-VI (  145-17 ) від 18.03.2008, ВВР, 2008, N 18, ст.197 N  800-VI (  800-17 ) від 25.12.2008, ВВР, 2009, N 19, ст.257 N 1465-VI ( 1465-17 ) від 04.06.2009, ВВР, 2009, N 44, ст.655 N 2367-VI ( 2367-17 ) від 29.06.2010, ВВР, 2010, N 34, ст.486 N 2756-VI ( 2756-17 ) від 02.12.2010, ВВР, 2011, N 23, ст.160 N 3235-VI ( 3235-17 ) від 19.04.2011, ВВР, 2011, N 42, ст.434 N 3530-VI ( 3530-17 ) від 16.06.2011, ВВР, 2012, N 2-3, ст.3 N 3610-VI ( 3610-17 ) від 07.07.2011, ВВР, 2012, N  7, ст.53 N 4316-VІ ( 4316-17 ) від 12.01.2012)
  2. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М., “Прогресс”; 1992. - 726 с.
  3. Пруде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч.посібник. - К.: Вища школа, 1994. - С.108-118.
  4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. - 4-е вид.доп. - Київ: Лібра, 2006. - 720 с.
  5. Айзенберг М. Менеджмент реклами - М., ТОО ”ИнтелТех”, 1993. -80c
  6. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламний менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 1999. - 784 с.
  7. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламної справи - Самара, 1996. - 450 с.
  8. Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. - М.; СПб.; К.: Вильяме, 2006.
  9. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. -К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 2004
  10. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. Масова комунікація. - К., 2007.
  11. Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. - К., 1998.
  12. Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и практика. - СПб.: ПИТЕР, 2007.
  13. Надеин А. Эмоции в творческой рекламе [Электронный ресурс] / А. Надеин, Е. Петрова. - Режим доступа: http://www.advi.ru. 
  14. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика / Е.А. Песоцкий. - 2 изд., перераб. и доп. - Ростов н/Д : Феникс, 2003. - С. 42-296.

 

 

 


Информация о работе Розробка рекламної стратегії