Создание имиджа спортсмена

Создание  имиджа спортсмена  

Усачевой  Анны 401 (СО)

Создание  имиджа спортсмена                                                               

ИМИДЖ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ

В 60-е гг. американский экономист Болдуинг ввел в оборот понятие «имидж» и обосновал его необходимость в деловом преуспевании. Сегодня понятие «имидж» начинает набирать обороты. Если совсем недавно мы могли говорить об имидже организации, человека, использовать имидж для продвижения по карьерной лестнице, то сегодня это понятие начинает входить в новые сферы жизни. Так, данная работа «Создание имиджа спортсмена» говорит о новых современных тенденциях в мире. Данной теме пока посвящено мало работ, но профессиональные имиджмейкеры уже занимаются имиджем определенных спортсменов, которые становятся известными всему миру. Мы все можем наблюдать, каким образом грамотно построенный имидж помогает им продвигаться в жизни и делать из спорта бизнес.  

Что такое имидж?

Слово «имидж» в  переводе с английского означает «образ» или «изображение». Тогда  как на самом деле в это понятие вкладывается гораздо больше. Создавая определенный имидж, мы создаем визуальное впечатление. Имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чего-либо[1]. Л. Браун относит к имиджу, как внешность, так и поставленный голос, умение держаться, выступать перед публикой и вести диалог[2]. И в самом деле люди судят о нас от того, как мы выглядим, что делаем, как говорим, как ведем себя в обществе. Все это составляющие имиджа. Так, в имиджеологии (о ней мы будем говорить позже) существует формула «80-20», где 80 - это эффект воздействия в общении людей визуальных характеристик, а 20 - эффект речевого воздействия. Первыми поняли, что удачный имидж - синоним жизненного успеха, практичные американцы. И принялись активно "создавать хорошее впечатление". Ученые пришли к выводу, что окружающие успевают составить свое мнение о человеке за первые 5 секунд общения, по сути, едва на него взглянув и нередко даже не дав тому раскрыть рта.  Создание безупречного имиджа - дело сложное. Это ведь не просто хорошая прическа и модная одежда. Профессиональные имиджмейкеры выделяют такие составляющие имиджа: стиль, цвет, макияж, ухоженная кожа, запах, знание этикета, уверенность в себе, доброжелательность к окружающим. Еще Коко Шанель говорила, что «мода приходит и уходит, стиль остается».

В том, что люди принимают  нас по внешнему виду, ученые видят  в этом психологический аспект. Имидж  чаще всего заканчивается на такой  первоначальной познавательной стадии, как представление. Можно говорить о том, что имидж располагается в подсознательной сфере или в слоях обыденного сознания. Тогда в чем же его доступность для восприятия людьми и что позволяет ему задерживаться в их сознании? Имидж как конкретная психологическая продукция является ценностным стереотипом, социальной установкой. Наглядная выразительность личности является очень мощным фактором вхождения в наше психическое пространство. Если учитывать существование двадцати тысяч мимических выражений, огромного количества разновидностей смеха, разнообразие поз и манер, видов и цветов одежды, то не требуется приводить аргументы о важности умелого использования имиджмейкером всех доступных ему средств для того, чтобы имидж конкретного человека закреплялся в подсознании людей.

Использование тех  или иных характеристик индивида для создания имиджа можно объединить в одну целостную систему, в науку под названием «имиджеология».

Новая наука имиджеология

Действительно, появление  людей (имиджмейкеров), для которых  уже создание имиджа является работой. Разработка определенных средств и методов по созданию имиджа говорит о том, что создается новая наука имиджеология. Конечно, данная наука еще находится на стадии своего формирования. Еще не определены четко все сферы в жизни, в которых уместно ее использование. Так, например, создание имиджа в спорте дело для нас совсем новое. Поэтому мы в дальнейшем и попытаемся определить закономерности создания имиджа именно для этой сферы.

Итак, новая наука  имиджеология - наука о том, как  придать своему облику эффект личного  обаяния за счет изменения визуального восприятия этого облика другими людьми. Имиджелогия - сугубо прагматическая дисциплина. Блез Паскаль как-то писал о соотношении «способа убеждать» и «способа понравиться», отмечая при этом, что из двух равных способов воздействия на людей наиболее эффективный - последний. Выделив непосредственно науку теперь необходимо выделить функции, которые эта наука выполняет.

Функции имиджа разделяются  на две категории: ценностные и технологические. Кратко рассмотрим их[3].

Ценностные функции  имиджа:

• 1. Личностно-возвышающая

Благодаря положительному имиджу создается облик личности, который подчеркивает ее духовное достоинство, визуально опредмечивает ее лучшие душевные характеристики и в целом демонстрирует ее индивидуальную незаурядность.

• 2. Психотерапевтическая

Личность, обладающая обаянием, обречена на людское внимание и признание, что пополняет, а  в ряде случаев восстанавливает  ее биоэнергетику, о чем свидетельствует ее устойчивое положительное настроение, оптимизм в достижении своих целей и уверенность в себе. Реализация ценностных функций имиджа ориентирована на создание в самой личности так называемой подъемной силы, за счет которой она с меньшими психофизическими затратами добивается жизненного успеха и общается с людьми.

Субъективное  предназначение ценностных функций имиджа.

Создание такого выразительного личного облика, который располагал бы к себе людей, а значит, облегчал им общение с таким человеком, стимулировал быть с ним более открытым (доверять свои взгляды и желания, рассчитывать на понимание своих проблем, выражать ему симпатии).

Объективное предназначение ценностных функций имиджа.

По свидетельствам очевидцев, Мэрилин Монро не обладала ярким актерским талантом, но посмотреть на нее стремились люди различных социальных слоев, вплоть до глав государств. Подобный успех объясняется прежде всего неповторимостью и личностной яркостью. Этот пример лишний раз подтверждает, как много значит обладать бесценным даром нравиться людям. Понятно, что не всем дано иметь такие мощные генетические задатки или развитые способности быть обаятельным. В этой связи возникает вопрос: насколько возможно каждому человеку обладать таким имиджем? И, кстати, этот вопрос волнует очень многих, ведь не каждый человек имеет яркую внешность, красноречие, является жизненно преуспевающими.

Технологические функции  имиджа:

• 1. Социальная адаптация

Благодаря правильно  подобранному имиджу возможно быстрое  вхождение в конкретную социальную среду, расположение к себе людей, достижение с ними самых продуктивных и доброжелательных контактов.

• 2. Высвечивание лучших личностно-деловых характеристик

 

 Это значит подчеркнуть  свои наиболее привлекательные качества, вызывая у людей доверие, симпатию и обращая их внимание на свои профессиональные достоинства.

• 3. Сглаживание или сокрытие негативных личностных данных

То есть посредством  одежды, прически, макияжа, великолепных манер поведения отвлечь взгляд людей от собственных недостатков.

• 4. Концентрация внимания людей на себя

Другими словами, умение «светиться» людям всегда обращает их внимание к тому, кто излучает неординарность и доброжелательность, а значит, они будут заинтересованы в общении и работе именно с  такой личностью.

• 5. Расширения возрастного диапазона общения

Это означает не замыкание  личности в своем возрастном имидже, визуальное свидетельство современных  манер общения и соблюдения последних  тенденций моды, что позволит расширить  круг контактов и успешно заниматься профессиональной деятельностью в разновозрастных социумах.   
 

Таким образом, определив  новую науку и рассмотрев функции, которая она выполняет, перейдем уже непосредственно к созданию имиджа в спорте

КОНСТРУИРОВАНИЕ ИМИДЖА В СПОРТЕ

Создание  имиджа в спорте будет значительно  отличаться от, например, создания имиджа человека, который хочет его использовать в своей профессиональной сфере, у себя в компании. Дело в том, что спорт, как мы уже отмечали, это массовое явление. С развитием телевидения появились свои законы СМИ, которые еще начали формироваться 200 лет назад, когда появились первые газеты. СМИ нужен определенный продукт, который завлекал бы людей, ради которого они бы включали тот или иной канал или покупали определенную газету. Спортсмены, привлекающие свом имиджем, заставляют СМИ концентрировать на них внимание.

В какой момент спорт  становится бизнесом?

Сходства и различия корпоративной репутации в бизнесе  и в спорте - это следствие самого различия этих сфер деятельности. Компания, выпускающая продукцию для потребительского или промышленного рынка, во многом отделена от окружающей среды. Очень часто внимание внешней среды - потребителей, партнеров, СМИ, общественности приковывается к производителю в тех случаях, когда происходит что-то экстраординарное. И это событие часто может быть негативным, портящим репутацию компании - такова специфика нашей действительности, что предпочтение в сенсационности отдается негативу, а не позитиву. Срыв поставок продукции, обнаружение производственного брака, коррупция в компании могут серьезно подмочить репутацию фирмы, принести ей колоссальные убытки, оттолкнуть от компании ее потребителей.

В спорте ситуация несколько  иная. Спортивные клубы и сами спортсмены постоянно находятся на виду, внимание к ним не ослабевает в течение всего года. Спортивные СМИ регулярно публикуют "новости из команд", стараются повсеместно следить за деятельностью (а нередко и за личной жизнью) спортсменов, а то и тренеров. Это объясняется спецификой спортивной индустрии, ее публичностью, близкой к сфере шоу-бизнеса.

В ответе на вопрос: «В какой именно момент спорт становится бизнесом?» - можно дать однозначный  ответ. Спорт становится бизнесом в  тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отельных спортсменов появляются менеджеры. К концу XX века сформировалась целая индустрия, на которой можно заработать миллионы.

Таким образом, можно  говорить о двух элементах, которые  являются основополагающими в спортивной индустрии: спонсоры и болельщики. Каждый из этих элементов выполняет свою функцию при условии, что мы рассматриваем спорт как бизнес. Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный брэнд. Ориентируясь на спонсоров - создать нужную репутацию. Имидж и репутация - совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе.

Брэнд - неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса, обещание удовлетворить желания потребителя. А у потребителя в спорте два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных результатов. Болельщикам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизни. Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду или спортсмена, получить положительные эмоции. Спонсоры же заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании.

При создании имиджа в спорте есть одна очень важная особенность, не учитывать которую нельзя. Методы работы с клубами, представляющими командные виды спорта, существенно отличаются от формирования  имиджа отдельных спортсменов.

Имидж спортивной команды / клуба и персональный имидж   спортсмена

Имидж спортивной команды  и персональный имидж спортсмена имеют существенную разницу. И чтобы  понять как создать имидж отдельного спортсмена, нужно понять какую роль при этом будет влияет на этот имидж  его команда или его клуб.

Во-первых, спорт интересен зрителю в том случае, если есть зрелище, за которым интересно наблюдать. Не всякий вид спорта настолько интересен, что за ним будут следить болельщики и, соответственно, СМИ. Например, современное спортивное фехтование не вызывает интереса у зрителей. Казалось бы, что может быть зрелищнее, чем смотреть на то, как люди сражаются на шпагах. Но, к сожалению, это интересно только в кино. В спортивном фехтовании люди не понимают, у кого горит какой фонарик и почему. Чем вообще отличаются сражения на шпагах, на рапирах и на саблях. А такие виды спорта как теннис, фигурное катание, футбол, хоккей и т.п. захватываю зрителя. Он начинает переживать вместе со спортсменом. Не осмелюсь предположить, какое именно количество смотрит чемпионат мира по футболу.