Теоретичнi основи маркетингу на прикладі журналу «Наталі»

      ДЕРЖАВНИЙ ВИЩІЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

      «ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

      МІНІСТЕРСТВА  ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ

      з дисципліни

      ТЕОРЕТИЧНІ  ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ

      на  прикладі журналу «Наталі» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Виконав

      ст. групи ___3618-1-1                                                                         Д.С. Волкова_____

                                (шифр)                             (підпис і дата)                              (ім’я, по-батькові, прізвище) 

      Перевірив._ к.е.н                                                          __                 А.С.Татаренцева___

                        (посада)                          (підпис і дата)                              (ім’я, по-батькові, прізвище) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Запоріжжя

      2010

      ВСТУП

       "НАТАЛИ" - кращий всеукраїнський журнал для сучасних жінок. Володар титулу "Всенародное признание ", лауреат і дипломант численних конкурсів, був і залишається лідером на ринку глянсових видань.

      "НАТАЛИ" – це поради психологів, інтерв'ю з зірками, новинки моди і косметології, екзотичні подорожі, вишукані кулінарні рецепти, яскраві фотосесії і багато іншого.

      "НАТАЛИ" завжди знає, що цікавить і хвилює її читачок. Адже творці журналу - жінки. Всі ми хочемо бути красивими, успішними, коханими. Кожен день ми знаходимо рецепти щастя, здоров'я, багатства, взаєморозуміння і поспішаємо поділитися ними з читачками. Крім того, редакція підтримує прямий зв'язок зі своїми прихильницями: в кожному номері “НАТАЛИ” – міні-анкета, заповнивши яку, всі бажаючі можуть висловити свою думку про статті, і тим самим, вплинути на зміст журналу.

      Час, як відомо, мчиться вперед. Встигнути  за ним - завдання не з легких, але  "НАТАЛИ" справляється з нею відмінно. Журнал міняється з кожним роком: з'являються нові цікаві рубрики, проводяться конкурси і вікторини.

        Поява в грудні 2003 року міні-формату "НАТАЛИ" стало приємним сюрпризом. Він відразу ж завоював серця молодих і енергійних читачок, адже тепер улюблений журнал поміщається в жіночій сумочці, що дозволяє носити його з собою і насолоджуватися цікавим читанням в будь-якій обстановці.

       Кілька разів  на рік разом з "НАТАЛИ" виходять спецпроекти - безкоштовні додатки. Спецпроект - це "журнал в журналі" - 32 сторінки цікавої і корисної інформації на актуальну тему. Читачок журналу вже порадували програми "Ідеальні волосся", "Ідеальне тіло", "Смачна життя", "Чай: на всі випадки життя" та інші.

        Консультанти "НАТАЛИ" - самі кваліфіковані психологи, косметологи, доктора, юристи ... При написанні матеріалів, редактора розділів, активно співпрацюють із самими компетентними експертами в різних сферах.

      "НАТАЛИ" складається з семи розділів: "Частная жизнь", "Работа и карьера", "Культура", "Красота и здоровье", "Мода", "Дом", "Другая страна".

      Розділ "Частная жизнь" - це:

      - романтичні історії, поетичні роздуми про життя; 
- особливості психології чоловіка і жінки, взаємини в сім'ї; 
- знайомство з цікавими особистостями і їх долями, відверті бесіди, роздуми про вічні цінності. 
 
 
 
 
 
 

       Розділ "Работа и карьера" -це: 
- шляхи досягнення професійних висот і рецепти трудового зростання; 
- стратегії приборкання колеги-конкурента і тактика ведення "робочого бою"; 
- секрети успіху відомих бізнес-леді.

       Розділ "Культура" - це: 
- життя, любов і творчість відомих людей, серед яких яскраві особистості епохи, що минає і наші сучасники; 
- ексклюзивні інтерв'ю з українськими та зарубіжними зірками; 
- калейдоскоп новинок кіно, музики, театру і літератури.

      Розділ "Красота и здоровье" - це:  
- рекомендації по догляду за собою, модні зачіски, макіяж, новинки косметики та парфумерії; 
- секрети краси відомих жінок України; 
- консультації кращих лікарів по здоровому способу життя, висвітлення новинок у галузі медицини.

      Розділ "Мода" - це: 
- покази нових колекцій відомих модельєрів; 
- поради щодо підбору гардероба, модні новинки і аксесуари, оригінальні фотосесії; 
- творчість молодих дизайнерів і метрів високої моди.

      Розділ "Дом" - це: 
- рекомендації з оформлення інтер'єру; 
- поради з благоустрою домашнього вогнища;

- рецепти приготування  різноманітних страв.

      Розділ "Другая страна" – це: 
- цікаві статті і репортажі про популярні туристичні напрямки;

- загадкові і  таємничі куточки планети; 

- інформація  про кращі курорти і визначні  пам'ятки світу.

      Крім  того, завжди в "Натали": 
- Слово редактора; 
- “Девушка с обложки”;  
- “Микс” – новини моди і косметології;  
- “Новинки и события” - яскраві заходи, свята, і відкриття місяця; 
- "Женский клуб" - листи читачів; 
- Конкурс "Устами младенца"; 
- Акції розділу "Мода", які журнал НАТАЛИ проводить з відомими фешн-брендами, дизайнерами та вишуканими бутіками. Приз переможниці - чарівне перевтілення та фотосесія; 
- "Косметичка" – актуальна косметика місяця; 
- Гороскоп.

      Журнал "НАТАЛИ" був і залишається одним з кращих і найбільш читаних на ринку глянсових журналів.

      Обсяг журналу 230 сторінок.

      Загальний тираж - 473 000 прим.

      Тираж за передплатою - 97 200 екз.

      Додатковий  тираж міні-"Натали" - 55 000 екз.

      І. СЕГМЕНТАЦІЯ

      Сегментацію споживачів журналу «НАТАЛИ» можна  здійснити за різними ознаками та критеріями ( табл.1)

      Таблиця 1

       Ознаки  і критерії сегментації  журналу «НАТАЛИ» 

      Цільовий  ринок журналу «НАТАЛИ» - молоді жінки, більш-менш вільних релігійних поглядів, не сімейні, які ведуть не активний спосіб життя але мають сидячу роботу, мають середній чи високий рівень доходів, слідкують за модними тенденціями, живуть у містах та мегаполісах.

      ІІ. ПОЗИЦІЮВАННЯ

      Основними ознаками, за якими відбувається позиціювання журналу «НАТАЛИ» є наступні: ціна, компактність, змістовність, призові акції.

      Основні конкуренти: Натали, Cosmopolitan, Лиза. Побудуємо карту позиціювання товарів відповідно до значень основних ознак товару. Для цього систематизуємо дані (табл.2)

      Таблиця 2

      Порівняльна характеристика конкурентів з журналом «НАТАЛИ»

 
 
 
 

      Побудуємо карту конкурентоспроможності (рис. 1).  

      

      Рис. 1. Карта позиціонування конкурентів-виробників журналів

      Аналізуючи  результати позиціонування можна зробити  наступні висновки:

      - журнал «Натали» позиціонує себе як журнал, що має середню (доступну) ціну в порівнянні з основними найближчими конкурентами (13.1% читачів "НАТАЛИ " мають високий рівень доходу, 14,8% - вище середнього, 32,7% читачів НАТАЛИ з середнім рівень доходу);

      - журнал «Натали» має два формати випуску які відрізняються кількома статтями, тому він бере верх у порівнянні з іншими представленими журналами;

      - журнал «Натали» за допомогою своєї різноформатності має змогу варіювати ціною журналу, що підвищує його конкрентноспроможність.

      - доцільно при здійсненні позиціонування акцентувати увагу на наступних перевагах товару: менший формат журналу (А5), хоч і відрізняється від великого (А4), містить у собі всю інформацію великого журналу, але більш компактний за меншою ціною.

      ІІІ. ТОВАРНА ПОЛІТИКА

      Проаналізуємо журнал «Натали» за рівнями:

      1 рівень – товар за задумом:  засіб, за допомогою якого можна  поповнювати свої знання у  світі краси;

      2 рівень – товар в реальному  виконанні: колір – різнокольоровий,  з чого вироблений – папір, розмір – А4, А5, обкладинка – м’яка, глянцева;

      3 рівень – товар з підкріпленням:  можлива підписка на товар, можливість приймати участь у призових конкурсах, що зазначені в журналі.

      Ринкова атрибутика товару:

      - торгівельна марка: марочний знак - , марочна назва – Натали, Спосіб використання торгівельної марки – індивідуальна назва товару. Назва фірми -- ЗАО Холдингова компанія "Блиц-Информ" 

      - логотип: 

      Упаковка  журналу «Натали»:

• внутрішнє пакування – відсутня;
• зовнішнє пакування (прозора плівка-пакет, яка захищає журнал від тертя і маленьких ушкоджень);
• упаковка для транспортування (в якій зберігається зовнішня упаковка разом із журналом для подальшого транспортування).