Теоретичнi основи маркетингу на прикладі журналу «Наталі»

I KC  =  5·0,5+5·0,5 = 5

I KC  =  3·0,5+3·0,5 = 3

      Висновок: судячи з наданих данних журнал «НАТАЛИ» має істотні переваги у якості паперу (глянець) та дизайну журналу (фото у журналі і т.ін.) у порівнянні з журналом «Лиза». Журнал «НАТАЛИ» не дарма вважається найкращім жіночім журналов в Україні.

Оцінка  конкурентоспроможності шляхом побудови багатокутника Для побудови багатокутника скористаємося даними табл. 4. 

Таблиця 4

    Відповідно  до наведених даних будуємо багатокутник конкурентоспроможності (рис. 2). 

        Рис. 2. Багатокутник конкурентоспроможності товарів-конкурентів.

       Висновок: основною конкурентною перевагою журналу  «НАТАЛИ» в порівнянні з іншими двома  конкурентами є його помірна ціна та середня кількість проведення акцій. Серед недоліків слід відзначити недостатню змістовність,також не всі фото, що містить журнал «НАТАЛИ», належать фотографам журналу, навідміну від журналу «Cosmopolitan», який істотно поступається у ціні але ніяк не поступається у змістовності та оформленні.  

       Оцінка  конкурентоспроможності товару шляхом побудови профілю  конкурентів. 

   Для побудови профілю конкурентів використаємо дані табл. 4. Побудуємо профіль конкурентів, розрахувавши різницю між балом, що призначений за певною ознакою журналу «НАТАЛИ» і кожному з його конкурентів (рис. 3). 
 
 
 
 
 

                                     Зона конкурентних     Зона рівності              Зона

                                               недоліків            конкурентів       конкурентних

                                                                       переваг

     Профіль «НАТАЛИ» - «Лиза»

                             Профіль «НАТАЛИ» - «Cosmopolitan»

Рис. 3. Профілі  конкуренції *

       Висновок: відповідно до побудованих профілів конкурентів можна зробити висновок, що всі вони є рівними по відношенню один до одного (знаходяться у зоні рівності конкурентів). Одночасно з цим явним є наявність конкурентних недоліків у журналу «НАТАЛИ» порівняно з журналом «Cosmopolitan» за такими ознаками: ціна, змістовність, дизайн журналу. Однак, наявною є перевага журналу «НАТАЛИ» відносно журналу «Лиза» за дизайном журналу, змістовністю, якістю паперу, компактністю. Головним завданням керівництва фірми в майбутньому мають бути наступні: знижену ціни журналу, підвищення рівня змістовності.