Законодавчі основи маркетингової діяльності

– Концепція удосконалення  товару передбачає, що споживачі віддають перевагу товарам із високою якістю та надійними експлуаційними характеристиками.

– Концепція інтенсифікації комерційних зусиль стверджує, що споживачі  не купуватимуть товари підприємства в достатній кількості, якщо не докласти значних зусиль у сфері збуту  і стимулювання.

– Концепція маркетингу ґрунтується на твердженні, що запорукою  досягнення цілей підприємства є  визначення потреб споживачів і задоволення  цих потреб ефективнішими, ніж у  конкурентів, методами.

– Концепція соціально-етичного маркетингу, крім інтересів підприємства й окремих споживачів, ураховує інтереси суспільства загалом.[3]

Заключення

Процес становлення маркетингу в економіці України відбувається у складних умовах, проте сьогодні вже можна говорити про створення  нормативно-правової бази маркетингової  діяльності. Пакет законів і декретів контролює і захищає конкурентне  ринкове середовище та регламентує  діяльність за кожною складовою комплексу  маркетингу.[2]

Вдосконалення правового  регулювання маркетингу необхідно  для встановлення торгових зв'язків  з економічно розвиненими країнами, бо слабкий розвиток вітчизняної  правової бази маркетингу є однією з причин, по якій в українську економіку  не хочуть вкладати кошти багато іноземні інвестори. [3]

Однією з основних умов успішної діяльності вітчизняних організацій  на світовому ринку є необхідність продуманого системного вивчення всього арсеналу правових засобів, що застосовуються в зарубіжних країнах, щоб, по-перше, враховувати їх при розробці експортної політики, по-друге, використовувати  те позитивне, що мається на правовому  регулюванні маркетингу цих країн. [1]

Потреба в розвитку і використанні на практиці маркетингового права стала  особливо відчуватися останнім часом  у зв'язку з загостренням конкурентної боротьби. Співвіднесення маркетингу з правовими нормами підвищує обгрунтованість прийнятих рішень по різних питаннях виробничої, науково-виробничої, фінансової і збутової діяльності, поширюючи правову оболонку на сферу маркетингових зв'язків. [1]

Це раціоналізує процес руху товару, ціноутворення, маркетингових  комунікацій, розробки товарного асортименту, удосконалює практику аналізу та прогнозування ринкової ситуації в  процесі внутріфірмового планування. Ефективне правове регулювання маркетингових відносин сприяє пом'якшенню та усунення криз надвиробництва, забезпечення відповідності попиту та пропозиції, підвищенню рівня задоволення суспільних потреб, напрямку капіталу у виробництво, економічному зростанню та зміцненню національної безпеки держави.[1]

Література

1. http://allbest.ru/
2. Т. О. Примак “МАРКЕТИНГ»
3. Мороз, Чухрай «Маркетинг (2002)»
4. Закон України «Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності» (1992 p.)
5. Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції»

(1996 р.).

6. Декрет Кабінету Міністрів України «Про стандартизацію і сертифікацію» (1993 p.)
7. Указ Президента України «Про заходи щодо підвищення якості вітчизняної продукції» (2001 p.)
8. Закон України «Про природні монополії» (2000 p.)
9. Закон України «Про рекламу»
10. Закон України «Про захист прав споживача»