Изготовление бизнес-плана работы косметологического кабинета

Российский государственный  педагогический университет им. А.И. Герцена

 

Факультет  экономики

 

Кафедра теоретической экономике

 

«Изготовление бизнес-плана  работы косметологического кабинета» 

 

Курсовая работа

 

Студентки 2 курса

 

4 группы

 

Наумовой Светланы

 

Научный руководитель

 

Михайлов И.В.

 

Санкт-Петербург

 

2005 г.

 

                                                                СОДЕРЖАНИЕ

 

                                         

 

            Введение…………………………………………………………………………………4

Резюме……………………………………………………………………………………5

Характеристика сферы  деятельности предприятия……………………………………7

 

2.1.  Экономическое окружение……………………………………………………………..7

 

2.2.  Юридическое обеспечение  деятельности……………………………………………..7

Описание продукции……………………………………………………………………8

 

                    

Анализ рынка…………………………………………………………………………..11

 

4.1.  Описание целевого  рынка…………………………………………………………….11

 

4.2.  Описание конкурентов………………………………………………………………...11

 

4.3.  Планирование объемов  сбыта и доли рынка…………………………………………12

План маркетинга………………………………………………………………………..14

 

5.1.  Характеристика системы  распределения и маркетинг………………………………14

Производственный план (техническая  концепция)…………………………………..17

 

6.1.  Местоположение и  условия реализации проекта …………………………………..17

 

6.2.  Производственный процесс  и операции……………………………………………..17

 

6.3.  Объект инвестиций…………………………………………………………………….21

 

6.4.  Кадровое обеспечение  и оплата труда на предприятии…………………………….23

 

6.5.  Потребность в сырье  и материалах и затраты на  производство продукции по проекту…………………………………………………………………………………24

Организационный план………………………………………………………………..29

 

7.1.  Менеджмент……………………………………………………………………………29

Инвестиционный и финансовый планы………………………………………………31

 

8.1.  Инвестиции и инвестиционный  план………………………………………………..31

 

8.2.  Финансирование инвестиций  и финансовый план………………………………….31

Финансово-экономический  прогноз…………………………………………………..34

 

9.1.  Допущения, принятые  в расчетах…………………………………………………….34

 

9.2.  Описание сценариев…………………………………………………………………..36

 

9.3.  Финансовый прогноз…………………………………………………………………36

 

9.4.  Оценка эффективности  операционной деятельности……………………………….66

 

9.5.  Оценка финансовой  устойчивости……………………………………………………66

Риски и анализ чувствительности проекта……………………………………………78

 

Заключение………………………………………………………………………………….80

 

Список использованных источников…………………………………………………….81

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В курсовом проекте разработан бизнес-план открытия косметологического кабинета по косметологии по телу на косметической  линии “Thalgo”. Проанализированы затраты, возможные объемы спроса, дохода. Рассмотрены  также оптимистичный и пессимистичный бизнес-планы. Проанализированы рисковые ситуации и их воздействие на проект.  

 

Процедуры по телу- одна из самых  интересных новинок косметологии, предлагаемых сегодня на рынке услуг. В связи  с этим, появляются и развиваются  многочисленные салоны красоты. Лучшие лаборатории мира непрерывно заняты исследованиями природных компонентов  и материалов, благотворно влияющих на человеческий организм. В самом  деле, новейшие косметические линии  и программы, разработанные специально для ухода за телом, творят чудеса. На лицо бесспорный омолаживающий эффект. А человечество по-прежнему волнует  эликсир вечной молодости.

 

С момента возникновения  жизни на Земле море является колыбелью  гармонии и чистоты. Именно из этого  неиссякаемого источника жизни  косметические фирмы вот уже  более 20 лет, специализируясь в морской  косметологии, выбирают основные активные компоненты.

 

Среди населения неуклонно  растет интерес к восхитительно  приятным процедурам по уходу за телом. Возможно, в связи с этим, на российском рынке появляется все большее  количество крупных VIP-салонов, а также  салонов поменьше и совсем небольших  стильных и уютных косметических  кабинетов, развивающихся как отдельно, так и при фитнес-клубах.

 

«Бесспорным лидером в  области морской косметологии вот  уже 30 лет является фирма “Thalgo”. За последние годы «Thalgo» уверенно входит на наш отечественный рынок. Гамма препаратов “Thalgo”, разработанная  группой ученых, содержит в высокой  концентрации активные морские компоненты, отобранные благодаря их превосходному  качеству, эффективности и совместимости  с кожей. Сокровища моря: микроэлементы, протеины, аминокислоты, витамины- являются частью философии “Thalgo”»[1].

 

Посетители салонов красоты  и косметических кабинетов погружаются  в мир морской красоты и  гармонии и открывают для себя все преимущества сияния молодости.

 

 

 

 

                                    

 

 

1. РЕЗЮМЕ

 

 

 

Данный инвестиционный проект посвящен созданию косметологического кабинета ИП «Екатерина», специализирующегося  на косметологии по телу на косметической  линии «Thalgo». Объем оказания услуг  планируется на уровне 661 процедура  в месяц, что составляет около 2% рынка  Санкт-Петербурга и Ленинградской  области.

 

Настоящий бизнес-план разработан и представлен с целью привлечения  денежных средств в размере 822 тысячи 13 руб. для организации создаваемого кабинета.

 

В течение последних лет  объем реализуемых на региональном рынке услуг косметологии по телу на косметической линии «Thalgo»  меняется незначительно (360-370 тыс. процедур в год). Косметология по телу на основе косметической линии «Thalgo» появилась  достаточно давно, но остается актуальной и сейчас и, более того, набирает обороты.

 

Потенциальными конкурентами ИП «Екатерина» являются такие косметологические  кабинеты, как сеть салонов «Виктория VIP», салоны «Альбина» и салон  «Частный клуб».

 

Конкурентоспособность продукции  ИП «Екатерина» будет обеспечена в основном за счет высокой квалификации VIP мастеров- ведущих преподавателей в фирмах «Thalgo», «Пивония», «Целкосмет», победителей конкурсов, окончивших известнейшие школы Лондона и  Парижа, обучавшихся работе на косметической  линии «Thalgo» непосредственно  в центральном офисе «Thalgo»  в Париже (данный фактор является первым по значимости в мотивации выбора потребителей).

 

Краткая характеристика рассматриваемого инвестиционного проекта представлена в табл. 1.1

 

Таблица 1.1

 

Основные параметры проекта1. Наименование проекта: Косметологический кабинет

2. Инициатор проекта: ИП «Екатерина»

3. Местонахождение проекта: 191025, Санкт-Петербург, Невский проспект, 98А

4. Организационно-правовая форма реализации проекта: Индивидуальное предпринимательство

5. Суть проекта:                        Создание косметологического кабинета, специализирующегося на косметологии по телу на косметической линии «Thalgo»

5.1. Объем производства и реализации продукции 661 процедура в месяц

5.2. Планируемая доля рынка Санкт-Петербурга и Ленинградской области ок. 2%

6. Общая сумма инвестиций: 2 млн. 122 тыс. 130 руб.

В т.ч.:  внеоборотные активы 806 тыс. 420 руб.

оборотные средства и покрытие текущих убытков 1 млн. 315 тыс. 71 руб.

7. Схема финансирования: 

7.1 Финансовые ресурсы, необходимые для осуществления проекта: 2 млн. 122 тыс. 130 руб.

7.2 Соотношение собственных и заемных средств: 61% / 39%

7.3 Объем инвестиционного кредита: 822 тыс. 13 руб.

7.4 Процентная ставка: 17%

7.5 График предоставления кредита: Январь 2006г.

7.6 Срок кредитования (срок возврата заемных средств): 12 месяцев (декабрь 2006 г.)

8. Оценка эффективности проекта: 

8.1 Срок окупаемости: 2 ¼ года

8.2 Принятая ставка дисконтирования: 12%

8.3 Чистый дисконтированный доход (через 4 года): 3 млн. 448 тыс. 950 руб.

8.4 Внутренняя норма доходности (через 4 года): 58,5%

9. Основные препятствия, способные помешать реализации проекта: Стабильный рост конкуренции

 

 

2. ХАРАКТЕРИСТИКА СФЕРЫ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

 

 

 

2.1. Экономическое окружение

 

 

 

В данный момент косметология вообще и косметология по телу в  частности является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей сферы услуг в России. В основном, это связано с ростом благосостояния населения, происходящим в России в  последние 5 лет, а также с активным проникновением на российский рынок  продукции ведущих западных фирм, таких как “Thalgo”, «Целкосмет», «Академи». Например, «по городу Санкт-Петербургу доля косметических салонов, предоставляющих  услуги косметологии по телу, увеличилась  на 15%»[2].

 

2.1 Юридическое обеспечение  деятельности

 

 

 

ИП «Екатерина» предполагается зарегистрировать в Инспекции Министерства Российской Федерации по налогам  и сборам Центрального района.

 

Для осуществления производственной деятельности ИП «Екатерина» необходимо получить заключение районной санитарно-эпидемиологической службы о соответствии помещения  и оборудования предприятия необходимым  для выполнения данного вида деятельности требованиям (Санитарным Правилам и  Нормам), и заключение районной Пожарной инспекции о соответствии Правилам Пожарной безопасности.

 

Основные виды налогов, выплачиваемые  предприятием, приведены в табл. 2.1.

 

Таблица 2.1

 

Налоговое окружение предприятияНазвание  налога Налоговая база Ставки Налоговый период

Налог на добавленную стоимость (НДС) Выручка от реализации товаров (работ, услуг) за вычетом текущих затрат, облагаемых НДС 18% Ежемесячно

Налог на имущество организаций Среднегодовая остаточная стоимость основных средств 2,2 % Ежеквартально

Налог на прибыль Прибыль от реализации 24 % Ежеквартально

Единый социальный налог (ЕСН) Любые выплаты и вознаграждения работникам предприятия 26,2 % Ежемесячно

 

 

ИП «Екатерина» будет  получена лицензия на деятельность косметического кабинета.

 

3. ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ

 

 

 

На сегодняшний день существует 9 разновидностей процедур по тела косметической  линии “Thalgo”: «Обертывание "Тальгоминс", Программа "Фриджи-Тальго", "Тонизирующее обертывание", "Обертывании из микронизированных водорослей", "Тальгободитерм", Программа "Аромасеан", программа похудения и моделирования, программа «Легкие ноги», обертывание  для быста. ИП «Екатерина» планирует  специализироваться на четырех разновидностях: Обертывание "Тальгоминс", Программа "Фриджи-Тальго", "Тонизирующее обертывание", "Обертывание из микронизированных водорослей"»[3]. 

 

Сведения о каждой процедуре  представлены в табл. 3.1 –  3.3.

 

Таблица 3.1

 

Описание процедуры (полное термообертывание)Наименование процедуры Полное термообертывание

Назначение процедуры  Надежное решение проблемы целлюлита

Основные технические  характеристики процедуры  Обертывание в маску, в состав которой входят морские водоросли и натуральные эфирные масла

Потребительские свойства процедуры Высокая эффективность, SPA-ощущения

Основные требования к  процедуре со стороны потребителей Эффективность, комфортность, безболезненность

Основные конкурентные преимущества процедуры В состав микронизированный морских водорослей входит морской Критмум (это растение, которое произрастает в прибрежных скалах и изобилует микроэлементами. Его невероятные очищающие свойства и удивительное содержание полезных компонентов идеально подходят для ухода за телом.). Микронизированные морские водоросли сочетают в себе мягкость и нежность прикосновения. Их аромат напоминает о живительной свежести моря. 

Направление использования  процедуры Конечная процедура

Юридическая защита процедуры При расширении производства планируем зарегистрировать логотип

Сопутствующие услуги Массаж, пилинг, ароматерапия

 

 

Таблица 3.2

 

Описание процедуры (частичное  термообертывание)Наименование процедуры Частичное термообертывание

Назначение процедуры Надежное решение проблемы целлюлита

Основные технические  характеристики процедуры Обертывание в маску, в состав которой входят морские водоросли и натуральные эфирные масла

Потребительские свойства процедуры Высокая эффективность, SPA-ощущения

Основные требования к  процедуре со стороны потребителей Эффективность, комфортность, безболезненность

Основные конкурентные преимущества процедуры В состав микронизированный морских водорослей входит морской Критмум (это растение, которое произрастает в прибрежных скалах и изобилует микроэлементами. Его невероятные очищающие свойства и удивительное содержание полезных компонентов идеально подходят для ухода за телом.). Микронизированные морские водоросли сочетают в себе мягкость и нежность прикосновения. Их аромат напоминает о живительной свежести моря. 

Направление использования  процедуры Конечная процедура

Юридическая защита процедуры При расширении производства планируем зарегистрировать логотип

Сопутствующие услуги Массаж, пилинг, ароматерапия

 

 

Таблица 3.3

 

Описание процедуры (тонизирующее обертывание)Наименование процедуры Тонизирующее обертывание

Назначение процедуры Сделать кожу более упругой и эластичной. Решение проблем избыточного веса, лечение целлюлита, очищение организма от шлаков и токсинов при одновременном насыщении минеральными веществами