Государственный Паблик Рилейшнз как инструмент формирования имиджа государства

В 2000 году обеспечен выпуск информационных материалов на русском  и иностранных языках по общественно-политической (15 тыс. экземпляров), экономической (130 тыс. экземпляров), научной (6 тыс. экземпляров), региональной тематике (20 тыс. экземпляров), направлены в белорусские загранучреждения информационные материалы о Беларуси (490 обзоров событий и информационных бюллетеней), выпущено 20 видеоматериалов  о Беларуси, проведено два региональных семинара для белорусских и иностранных  журналистов.

Был реализован комплекс мероприятий  по эффективному использованию глобальной сети Интернет для распространения  информации о политической и социально-экономической  ситуации в Республике Беларусь, торгово-экономическом  потенциале и инвестиционных возможностях государства. Республиканскими органами государственного управления, иными  государственными организациями создано 35 собственных веб-сайтов.

Введена практика подготовки тематических печатных изданий и  радиопередач для общественных организаций  и объединений белорусов, проживающих  за рубежом. В результате государственным  органам в 2000 году удалось добиться наращивания информационного присутствия  белорусской тематики в информационном пространстве, в первую очередь в  Российской Федерации.

Выполнение мероприятий  в рамках Государственной программы  информационного обеспечения внешнеполитической и внешнеэкономической деятельности Республики Беларусь на 2000 год позволило  сформировать, прежде всего среди  государств - участников СНГ, мнение о  Беларуси как о надежном политическом и экономическом партнере на международной  арене, обеспечить информационное сопровождение  парламентских выборов, увеличить  количество информационных материалов на иностранных языках, наладить систему  подготовки и распространения аудио- и видеоматериалов о Беларуси за рубежом.

Налажена координация  деятельности государственных органов, организаций-экспортеров по обеспечению  загранучреждений Республики Беларусь информационно-презентационными материалами по экономической тематике, закреплено присутствие национальных средств массовой информации на информационных рынках основных внешнеполитических партнеров Беларуси.

При этом работа проводилась  по следующим направлениям: использование  налаженных контактов с зарубежными  партнерами, обеспечение информационными  материалами общественных организаций  и объединений белорусов, проживающих  за рубежом, подготовка тематических информационно-презентационных  материалов, прежде всего по вопросам строительства Союзного государства  Беларуси и России, инициативам Президента Республики Беларусь в сфере борьбы с глобальными вызовами и угрозами, деятельности Беларуси в международных  организациях.

Отличительной особенностью реализации государственных программ информационного обеспечения внешнеполитической и внешнеэкономической деятельности Республики Беларусь в 2002 и 2003 годах, стало  повышение качества информационного  обеспечения зарубежных визитов  на высшем и высоком уровне, освещение  в зарубежных средствах массовой информации "белорусской модели развития", культурной жизни Беларуси, успехов в сфере образования, науки и спорта, совершенствование  системы распространения информации о Беларуси в регионах Российской Федерации, в первую очередь об инициативах  Президента Республики Беларусь по дальнейшему  развитию интеграционных процессов  в рамках строительства Союзного государства Беларуси и России.

Подтверждением результативности их выполнения может служить увеличение количества позитивных материалов о  Беларуси в российских и других зарубежных средствах массовой информации, переход  государственных органов на системную  работу по изданию информационно-презентационных  продуктов по белорусской тематике, в том числе касающихся экономических  и инвестиционных возможностей административно-территориальных  единиц Республики Беларусь.

Создание единой системы  ведения государственными органами информационно-пропагандистской работы (так обычно в Республике Беларусь табуируется Паблик Рилейшнз) за рубежом явилось приоритетным направлением государственных программ информационного обеспечения внешнеполитической и внешнеэкономической деятельности Республики Беларусь.

В рамках этих программ в  улучшено качество информационного  сопровождения зарубежных визитов  на высшем и высоком уровне, информационно-презентационных  материалов о внутриполитической и  социально-экономической ситуации в Беларуси, работы с представителями  дипломатических представительств и международных организаций, аккредитованных  в Республике Беларусь, белорусских  и зарубежных средств массовой информации.

В связи с началом вещания  в 2005 году международного спутникового телеканала "Беларусь-ТВ" выпущено 660 материалов по внешнеполитической и  внешнеэкономической тематике, организовано 20 презентаций, подписано 140 договоров  с операторами кабельных сетей  зарубежных стран на его распространение. Введен в опытную эксплуатацию Белорусский  портал развития, обеспечено освещение  в средствах массовой информации юбилейных мероприятий, проходивших  на территории Республики Беларусь.

В 2008 - 2009 годах Министерством  иностранных дел проведен ряд  семинаров для зарубежных дипломатов, белорусских и иностранных журналистов, представителей государственных органов, отвечающих за работу с общественностью  и средствами массовой информации, задействован потенциал консультаций между белорусскими и зарубежными  организациями в сфере информации. Разработаны методические рекомендации по ведению информационной работы за рубежом, а также созданию и поддержанию  ведомственных веб-сайтов.

Кроме реализации мероприятий, предусмотренных государственными программами информационного обеспечения  внешнеполитической и внешнеэкономической  деятельности, решены задачи по распространению  за рубежом информации о проведении в Беларуси парламентских выборов  и референдума, об участии государственных  и правительственных делегаций  Республики Беларусь в работе международных  организаций, прежде всего, входящих в  структуру ООН, по продвижению продукции  белорусских полиграфических предприятий  и услуг информационных агентств на рынки других государств, распространению  информации о научно-техническом  и туристическом потенциале Беларуси, популяризации Парка высоких  технологий, информированию заинтересованных о выставочных и ярмарочных мероприятиях, проходивших в Беларуси.

Проведенный анализ показал, что реализация программы государственного PR в Республике Беларусь позволила, во-первых, не допустить ослабления позиций нашей страны на международной арене, во-вторых, способствовала распространению за рубежом достоверной информации о деятельности Президента Республики Беларусь, Правительства и Национального собрания Республики Беларусь.

Вместе с тем необходимо отметить, что существует необходимость  проведения дальнейших работ в сфере Паблик Рилейшнз с целью активизации использования информационных ресурсов общественных организаций и объединений белорусов, проживающих за рубежом, для отстаивания внешнеполитических и внешнеэкономических интересов Республики Беларусь в зарубежных странах и международных организациях, наращивания информационного присутствия государственных органов и организаций-экспортеров в глобальной сети Интернет.

Итак, мы видим, что паблик рилейшнз является важным компонентом в налаживании  связей предприятия с обществом  в различных сферах. Это касается как государственной, так и частной  сферы. Результатом грамотного использования  паблик рилейшнз является выгодные контракты, спрос на продукцию и услуги, узнаваемость в мире и т. д. Республика Беларусь стремится использовать данные идеи, о чём говорит факт подготовки молодых специалистов в различных  вузах страны. Также государство  оценивает современные мировые  тенденции и пытается не отставать  от них. Большинство современных  руководителей, понимая важность паблик рилейшнз, вводят в свой штат соответствующего специалиста, который, используя опыт других стран, пытается наладить соответствующие  отношения с обществом. Также  грамотное использование данных идей позволяют получить максимальные прибыли от представляемых услуг  и сделать свою торговую марку  общеизвестным брендом. 
                                             ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Таким образом, в заключение следует отметить, что доверие и понимание со стороны общества может быть достигнуто только в том случае, если государственные органы сами стремятся в максимально допустимых пределах предоставлять обществу объективную информацию о своих решениях и действиях, положении в стране, следовать принципам информационной открытости и прозрачности деятельности.

И решение этих задач во многом определяется эффективностью информационного  управления, реализуемого PR-службами аппарата государственных органов.

Развитие Паблик Рилейшнз в Республике Беларусь непосредственно связаны с развитием технологий общественных связей в соседних России, Украине, Литве, Латвии и других странах постсоветского пространства. Однако своеобразие политического и экономического подхода к развитию суверенного государства обусловили особенные, национальные черты развития белорусского PR.

Характерной чертой развития Паблик Рилейшнз также явилось активное применение PR-технологий в узкоспециальных сферах, таких как здравоохранение, оборона, культура. При формирования имиджа и установлении связей с сегментами общественности стали активно применять PR-технологии больницы, наркологические и реабилитационные центры, структуры Министерства внутренних дел, музеи и театры, государственные органы.

Вместе с тем необходимо отметить, что существует необходимость проведения дальнейших работ в сфере Паблик Рилейшнз с целью активизации использования информационных ресурсов общественных организаций и объединений белорусов, проживающих за рубежом, для отстаивания внешнеполитических и внешнеэкономических интересов Республики Беларусь в зарубежных странах и международных организациях, наращивания информационного присутствия государственных органов и организаций-экспортеров в интернете.

Следовательно, государственный Паблик Рилейшнз как мощный инструмент формирования имиджа государства еще предстоит развивать и основная работа в данной сфере еще впереди.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Егорова-Гантман Е., Минтусов И. Политическое консультирование. М.: Центр Политического консультирования «Никколо М», 1999. – 471 с.
2. Егорова-Гантман Политическая реклама. - М.: Центр Политического консультирования «Никколо М», 1999. – 236 с.
3. Карадже Т.В. Политическая философия. - М.: Мысль, 2008.
4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. - 528 с.
5. Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. - М.: Академия, 2005. – 152 с.
6. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. Учебное пособие для вузов. Спб.: изд. Питер, 2005. – 447 с.
7. Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. - Екатеринбург: Деловая книга, 2001. – 494 с.
8. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 23.06.2006 N 792 "О Государственной программе информационного обеспечения внешнеполитической и внешнеэкономической деятельности Республики Беларусь"   
9. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.:Рефл.-бук, К.: Ваклер, 2000. – 623 с.
10. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.:Рефл.-бук Ваклер, 2004. – 574 с.
11. Пригожин И. Р., Стенгерс И. Порядок из хаоса. - М.: Едиториал УРСС, 2003. – 310 с.

 

¹ В. Г. Королько Основы Паблик Рилейшнз. – М., «Рефл.-бук», «Ваклер» – 2000. – 528 с. – стр. 19

² В. Г. Королько Основы Паблик Рилейшнз стр. 22

³ Г. Г. Почепцов Паблик рилейшнз для профессионалов стр. 49

⁴ В. Г. Королько Основы Паблик Рилейшнз стр. 26

⁵ Г. Г. Почепцов Паблик рилейшнз для профессионалов стр. 52

⁶ Г. Г. Почепцов Паблик рилейшнз для профессионалов стр. 65

⁷ В. Г. Королько Основы Паблик Рилейшнз стр. 38

⁸ В. Г. Королько Основы Паблик Рилейшнз стр. 40

⁹ Почепцов Г. Г. Имиджелогия стр. 123

¹⁰ Почепцов Г. Г. Имиджелогия стр. 126

¹¹ http://www.lawbelarus.com/repub2008/sub12/text12936/pag3.htm.

¹² http://www.levonevski.net/pravo/razdel2/num5/2d523.html

¹³ http://allminsk.biz/content/view/1440/193/

¹⁴ http://www.lawbelarus.com/repub2008/sub14/text14583.htm

¹⁵ http://www.lawbelarus.com/repub2008/sub14/text14583.htm

¹⁶ http://www.lawbelarus.com/repub/sub24/texe6709.htm

¹⁷ http://www.lawbelarus.com/repub2008/sub13/text13650.htm

¹⁸ http://pravoby.info/docum09/part13/akt13622/index.htm

¹⁹ http://www.levonevski.net/pravo/norm2009/num15/d15446/index.html

²⁰ http://pravoby.info/docum09/part13/akt13622/index.htm

Минск 2011