Образ мужчины и женщины в современных СМИ и рекламе

 Министерство  образования и науки Российской Федерации

 Федеральное государственное образовательное  учреждение

 Высшего профессионального образования

 «Петрозаводский государственный университет»

 Факультет политический и социальных наук

 Кафедра социальной работы

 Образ мужчины и женщины в современных  СМИ и рекламе 
 
 
 
 
 

 Курсовая  работа

 Студентки 2 курса

 Балеховой Марии Васильевны 

 Научный руководитель

 преподаватель

 Лябегин Дмитрий Николаевич 
 
 
 
 
 

 Петрозаводск

 2011

 

  Содержание

 

  Введение

 

 Одним из факторов того, что определяющей чертой нашего общества становиться массовость, является возрастающее влияние средств массовой информации. С появлением газет, журналов, а тем более телевидения, у человека опадает потребность в непосредственном личном общении. Теперь собеседника ему заменяет свежий номер газеты или телепередача. Они в готовом виде преподносят ему то, в чем он нуждается, и готовы удовлетворить все его потребности, тем более что они не так уж и велики. Теперь не нужно искать новости в непосредственном общении, достаточно просто нажать на кнопку телеприемника. Человека избавят не только от необходимости искать информацию, но и расставлять свои оценки того или иного события. Вместо этого – готовые комментарии видного журналиста или писателя. Понижается интеллектуальный уровень отдельно взятой личности и человек становиться частью толпы. Человек оставаясь один на один в экраном телевизора, газетной полосой или радиоэфиром, не имеет возможности возразить. Общество находиться во власти СМИ, изоляция отдельного индивида не позволяет ему узнать, как много людей разделяет или не разделяет ту точку зрения, которую ему преподносит пресса. Коммуникация поляризуется, – то есть сосредотачивается на одной стороне – журналиста. Он постоянно влияет на публику. Потребность в массовых коммуникациях становиться подобной наркотику, – когда нужно она может успокаивать, но иногда и взволновать умы. Современные люди, тем не менее, уже не мыслят своей жизни без газет, журналов, радио или телевидения, которые оперативно рассказывают нам о важнейших событиях в мире, стране, нашем городе.

      Актуальность исследования проблемы  образов мужчины и женщины  в современной рекламе и СМИ  связана с тем, что  под  влиянием различных масс-медия  в обществе формируются гендерные  стереотипы. Гендерные стереотипы — это один из видов социальных стереотипов, основанный на принятых в обществе представлениях о маскулинном и феминном и их иерархии. Стереотипы женственности и мужественности не просто формируют людей — они часто предписывают людям в зависимости от их пола определенные психологические качества, нормы поведения, род занятий, профессии и многое другое. ¹ 

 В современном обществе СМИ и реклама стали частью системы социализации подрастающего поколения и взрослых; они играют важнейшую роль в формировании общественного мнения, оценок людей и событий и задают массам некие стандарты жизни и сознания. По-разному относясь к тем или иным конкретным средствам информации или к представляемым там конкретным материалам.

 Объект данной курсовой работы – образы мужчины и женщины в современной рекламе и СМИ

 Предметом данного исследования является отображение в СМИ и рекламе социальных ролей мужчин и женщин.

 Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить складывание гендерных стереотипов в рекламе и СМИ, исследовать социальные роли женщины и мужчины отображаемые в средствах массовой информации.

 Основная гипотеза: в СМИ социальные роли мужчины и женщины отражены с негативной точки зрения.

  В данной курсовой работе использованы  такие понятия как:

 Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.²

 СМИ - средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую аудиторию и действующее на постоянной основе.

 Гендер - социальный пол, определяющий поведение человека в обществе и то, как это поведение воспринимается. Это то полоролевое поведение, которое определяет отношение с другими людьми: друзьями, коллегами, одноклассниками, родителями, случайными прохожими и т. д.³

 Социальный стереотип – «застывший» образ или представление о социальном объекте различных социальных субъектов, выражающие привычный способ восприятия, действия по отношению к данному объекту. ⁴

 Социальная роль -  модель поведения человека, объективно заданная социальной позицией личности в системе социальных, общественных и личных отношений. Другими словами, социальная роль — «поведение, которое ожидается от человека, занимающего определенный статус»⁵

 Социальный статус - положение, занимаемое индивидом или социальной группой в обществе или отдельной подсистеме общества. Определяется по специфическим для конкретного общества признакам, в качестве которых могут выступать экономические, национальные, возрастные и другие признаки. Социальный статус разделяется по умениям, навыкам, образованию.

 Методы исследования: анализ литературы, рассмотрение образов мужчины и женщины в печатных изданиях на примере газеты « Карельская губерния».

 Данная курсовая работа состоит из двух глав. Первая глава, которая называется «Значение и роль рекламы и СМИ в современном обществе» состоит из двух параграфов, в которых рассматриваются функции и значение СМИ и  роль рекламы в современном обществе. Вторая глава носит исследовательский характер. Она так же состоит из двух параграфов. В данной главе исследуются образы мужчины и женщины в современных печатных изданиях на примере газеты «Карельская Губерния».

 В данной курсовой работе использовалась справочная  и научная литература. В основу были взяты различные интернет статьи, отображающие современное состояние рекламы и СМИ. Так же была использована книга « Женщина. Гендер. Культура» А именно статья И. Грошева. И.Грошев пишет о том, что реклама стала важным элементом социальной жизни, проникающим во все ее сферы, на современном материале показал, как женский образ отражен в рекламной продукции, особо выделив двойную связь: женский образ в рекламе и поведение женщины в жизни. Так же была использована книга «Основы гендерной политики» под редакцией Г. Климантовой. В данной книге рассматриваются теоретико-методологические, исторические и практические вопросы сущности, содержания, формирования, реализации гендерной политики в России, а также разработка идей гендерного равенства международным сообществом. Издание представляет гендер в контексте истории и как социальное явление современного мира. Кроме этого, была использована книга «Гендер и общество» под редакцией Широкобоковой А.А. и Ураловой С. В. Книга содержит темы, связанные с перспективами социального развития государства в случае соблюдения гендерного баланса. Разъясняет новые категории и понятия гендерных установок развития общества, механизмы действия гендерных стереотипов и их влияние на все сферы жизни: культуру, образование, здоровье, экономику, формирование демократических установок развития государства, соблюдение прав человека, семейную политику. Для анализа гендерных образов была использована еженедельная газета «Карельская Губерния» за период январь – апрель 2011 года.  

Глава 1

Значение  и роль рекламы и СМИ в современном  обществе

1.1Основные функции и значения СМИ

 С появлением первой газеты до создания систем массовых коммуникаций  установление о добре м зле, о героизме и подлости и т. п. являлись не только непременным атрибутом каждого адресованного широкой аудитории сообщения, но непосредственно самим строительным материалом любой публикации, радиопрограмме и телепередачи.⁶

 Через прессу, радио, телевидение приходит знание фактов действительности, которое вызывает активность человеческой мысли, создает предпосылки для усвоения теоретического мировоззрения и закрепления его с помощью новых фактов.

 Масс-медиа стали одним из компонентов психосоциальной среды обитания человечества, они претендуют, и не без основания, на роль очень мощного фактора формирования мировоззрения личности и ценностной ориентации общества. Им принадлежит лидерство в области идеологического воздействия на общество и личность. Они стали трансляторами культурных достижений и, бесспорно, активно влияют на принятие, либо отрицание обществом тех или иных ценностей культуры. Но средства массовой информации и сами принимают участие в формировании этих ценностей, причем эти процессы часто остаются бесконтрольными и мало изученными. Отчасти это обусловлено традиционными функциональными характеристиками СМИ, определяющими сферу их влияния.⁷

 Можно выделить основные функции средств  массовой информации.

 Коммуникативная функция -  является  функцией общения, налаживания контакта. Коммуникативная функция состоит в том, что СМИ обязаны быть не только информатором,. Но и модератором общественного форума. Эту важную роль российские СМИ в настоящее время выполняют крайне слабо. Так по данным всероссийских опросов ВЦИОМ, только 5% россиян обращаются в СМИ по тем или иным вопросам. При таком низком уровне обратной связи говорить о существовании общественного форума невозможно.

 Коммуникативная функция СМИ  – это обобщающая интегрирующая функция. В

 реальном  медиапространстве она включает ряд сопряженных и взаимосвязанных  функций. Рассмотрим их подробнее.

 1. Информационная  функция. Она состоит в сборе  и распространении информации  на массовую аудиторию с учетом  разнообразия ее структуры и  интересов. Информация может быть самая разнообразная: событийная, аналитическая, документальная, историческая, культурная и т.д. СМИ призваны давать людям возможность знать, что  происходит в окружающей их социальной и природной среде, чтобы строить свою жизнь с учетом происходящего.

 2. Функция  критики и публичного контроля  деятельности властей.  Это одна  из важнейших функций СМИ, которую  они призваны выполнять в качестве одного из основных институтов гражданского общества. Именно в этой сфере СМИ чаще всего сами подвергаются критике со стороны общественности.

 3. Ценностно-регулирующая  функция. Это одна из самых  тонких, сложных и часто оспариваемых  функций СМИ. Она реализуется  через формирование у аудитории  отношения к передаваемой информации  на основе ее соответствия ценностно-нормативной системе общества. Отношение к информации осуществляется через оценочные шкалы: «истинное  –

 ложное», «хорошее  -    плохое», «высокое  – низменное», «прекрасное  –  безобразное», «нравственное  –  безнравственное». Естественно, что такие шкалы создаются не в медиа-холдингах и не в редакциях газет. Трудность выполнения этой функции заключается в том, что в самом обществе размыты ценностно-нравственные и эстетические ориентиры. Очевидно, что СМИ сами по себе не могут выполнять проповедническую функцию. Но они могут и должны выполнять нравственно-просветительскую функцию.

 4. Функция  психологического регулирования.  Эта функция тесно связана  со всеми другими функциями.  СМИ могут не только информировать,  но и воздействовать на  психоэмоциональный тонус людей, формировать позитивные или негативные настроения и чувства. Такой результат достигается не только с помощью содержания, но и с помощью формы подачи материала, приоритетов в отборе контента и дизайна. Данная функция направлена на «снятие напряжения», «релаксацию», «развлечение», «создание атмосферы праздника», вовлечение аудитории в игру, и в этом смысле ее можно было бы назвать «развлекательной». Но только этим все не исчерпывается. СМИ могут формировать настроение духовного подъема, положительного настроя путем передачи позитивных материалов о жизни общества.

 5. Социально-организационная  функция. СМИ могут способствовать  формированию и развитию различных  социальных структур, в том числе  институтов гражданского общества. Это могут быть партии, общественные организации, НКО, профессиональные объединения,

 клубы, молодежные культуры, этнические сообщества и т.д. В настоящее время социально-организационная  функция СМИ сведена к минимуму. Она характерна в большей степени  для региональных и муниципальных печатных изданий, которые могут активно работать с молодежными, экологическими и культурными организациями, помогать им в становлении и росте, информировать об их деятельности, озвучивать их интересы и проблемы, продвигать на региональном общественном поле. Социально-организационная функция всегда была характерна для газет и журналов. Но в ходе развития информационных технологий выполнение этой функции все в большей степени берет на себя Интернет, с помощью которого формируются так называемые виртуальные общности лично не знакомых людей. В условиях, когда традиционное медийное поле устанавливает в основном односторонние коммуникации, ресурсы Интернета (блоги, чаты, форумы) все больше становятся альтернативной площадкой для общественного, в том числе и политического дискурса.