Министерство  информационных технологий и связи  РФ

Сибирский Государственный Университет Телекоммуникаций и Информатики

(ГОУ  ВПО СибГУТИ) 
 
 

Кафедра СПП 
 
 

Курсовая  работа на тему

«Отношение к социальной рекламе в различных целевых группах»

 
 
 

Выполнила:

Чайкова Д.А. СО-81

Проверила:

Горяченко Е.Е.

Метелкина Ю.С. 
 
 

Новосибирск 2010

 

Аннотация

Исследование  отношения жителей г. Новосибирска к социальной рекламе, для выявления эффективности воздействия ее на ее целевые группы. В качестве объекта исследования была взята отдельная целевая группа курильщиков, а так же все жители в возрасте от 17 до 55 лет. Методика исследования - опрос анкета на самозапонение.

Литература, использованная мной в моей работе, представляет собой, оказавшуюся очень полезной, книгу  Гюззеллы Николайшвили «Социальная реклама. Теория и практика», а так же различные статьи и интернет ресурсы.

 

Содержание 

Введение 4

I. Методологический раздел программы 8

1.1 История социальной  рекламы. 8

1.2 Социальная реклама:  функции, виды, цели  и задачи. 11

1.3. Психологические  аспекты воздействия социальной рекламы.                           Эмоциональное воздействие 14

1.4 Обзор предыдущих  исследований в  области отношения  к социальной рекламе 19

II. Процедурный раздел программы 23

2.1 Структурная схема  формирования отношения  к социальной рекламе  у населения 23

Выборка 25

Методика 26

Описание  логики анкеты: 26

Анализ  полученных данных 27

Заключение. 31

Список  использованной литературы: 34

Приложение 1. 35 
 

 

Введение

  При слове «реклама», мгновенно возникают ассоциации исключительно с коммерческой ее частью. Зачастую люди забывают про такой некоммерческий вид рекламы, как социальная реклама, получающие все большее распространение в современной России.

  Говоря  о некоммерческом виде рекламы достаточно понять, что реклама коммерческая продвигает то, что можно продать за деньги — товары и услуги, а реклама социальная продвигает идеи. Как ни крути, реклама была и остается средством манипулирования сознанием масс, но реклама социальная, в большинстве случаев, преследует при этом благородные цели. Основная цель ее, не давать превратиться обществу в одну огромную толпу со всеми вытекающими отсюда последствиями, пропагандируя определенный образ жизни, идеи, традиции, ценности.

  Социальная  реклама все еще относительно новое и неизученное понятие  для России, хотя она и имеет  достаточно длинную историю.  К  примеру, до и после революции (1917 года) социальной рекламы не было. Было продвижение всяческих политических идей – от монархических до коммунистических. И так было вплоть до 1992 года. Правда, существовала она несколько в ином, чем сейчас  виде. Социальную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированной на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.

  То  есть главная роль социальной рекламы заключается в привлечении внимания к самым важным проблемам общества, решение которых является трудной, но необходимой задачей. Но отношение к социальной рекламе постепенно меняется, если в Советском Союзе она играла определяющую роль, каждый советский плакат можно назвать произведением искусства, то сейчас отношение к социальной рекламе неоднозначно.

  Мы  же живем в век толерантности и социального обеспечения, а это означает, что хотим мы этого или нет, но кто-то должен продвигать идеи, не приносящие сиюминутной прибыли. Но создающие определенные модели поведения.

  Исходя  из того, что цель социальной рекламы  – изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а  в долгосрочной перспективе –  выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как  одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функции сказывается  на эффективности деятельности социальных служб.

  По  отношению людей к социальной рекламе можно судить о развитости самого общества. Если социальной рекламе  относятся равнодушно, а тем более  негативно, значит общество просто не готово к решению собственных  проблем. Социальная реклама является своеобразным зеркалом, отражающим готовность социума решать проблемы, возникающие  в нем самом.

  Так же известно, что антиреклама –  это тоже реклама. Если взять к примеру рекламу борющуюся с табакокурением, то, мне часто можно было услышать, что у людей она не вызывает мысль о том, стоит ли бросить курить, скорее они думают, что надо купить сигарет или зайти в ближайший двор «покурить». Что говорит о неэффективности такой рекламы, а так же о безразличном отношении к ней у ее целевой аудитории. Для социальной рекламы же в свою очередь важно донести свой смысл до людей и заставить их действовать, либо поменять что-то в своем поведении.

  Социальная  реклама заставляет задуматься и делать что-то полезное для общества. Поэтому мною будет рассмотрена целевая группа курильщиков, способная изменять свое поведение, на пользу обществу и себе.

     В данное время Российская Федерация переживает довольно тяжелый и сложный исторический период. Состояние Российского общества и государства, как института в целом свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье же можно определить с помощью многих признаков, причем вполне очевидных. Это – рост преступности, экономический кризис, социальная апатия, глобальное потепление, алкоголизм, наркомания и курение, а помимо этого демография страны тоже страдает – низкая рождаемость, аборты, неблагополучные семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот и многое другое. Такая социальная нестабильность в обществе может вызывать тревогу за будущее, за жизнь детей. Таким образом, многие проблемы можно решить при помощи социальной рекламы – в том числе и проблему курильщиков. Ведь сегодня это не просто не редкость. Скорее это норма. Чем становиться не должно. Менять отношение к курению может помочь общественное мнение.

     А оно, в свое время, будучи элементом, культурно-идеологической подсистемы и взаимодействия со всеми остальными ее подсистемами – нормативной, организационной и информационно-коммуникативной, реализует, прежде всего, свои социологические функции. Формировать его можно именно с помощью такого инструмента воздействия на общественное мнение, как социальная реклама.

Теоретический объект – некоммерческая социальная реклама, непосредственно существующая и передающаяся с помощью различных носителей (ТВ, радио, печать).

Эмпирический  объект – 50 жителей г. Новосибирска в возрасте 17-55 лет, а так же люди из целевой группы курильщики, на которых направлено воздействие социальной рекламы.

Предмет - отношение к социальной рекламе в различных целевых группах.

Целью курсовой работы является исследование отношения современного человека к социальной рекламе, а так же отдельно изучение отношения в одной из целевых групп некоммерческой рекламы, для определения эффективности воздействия социальной рекламы на человека.

Задачи:

• Определить уровень знакомства у населения с термином «социальная реклама»
• Изучить отношение к любой социальной рекламе у всех ее возможных целевых групп
• Изучить отношение к агрессивной социальной рекламе у респондентов
• Определить отношение к социальной рекламе против курения у ее основной целевой аудитории «курильщики».

Исходя  из выше изложенного, можно сформулировать следующие гипотезы:

• Большинству людей известен термин «социальная реклама»
• В большинстве случаев, отношение к социальной рекламе положительное, большинство респондентов считают, что она может решать проблемы общества, но вместе с тем, сами считают, что на них лично, такая реклама не влияет.
• Респонденты в большинстве своем, считаю более эффективной рекламу эмоционально тяжелую, агрессивную
• Целевая аудитория «курильщики» относится к рекламе против курения негативно.
• Социальная реклама у курильщиков может вызывать прямо противоположный эффект, не заставляя их задуматься избавиться от вредной привычки, а усиливать ее.

 

 

I. Методологический раздел программы

1.1 История социальной рекламы.    

     Наша  страна переживает бурные времена, связанные  в первую очередь с демократическими переменами. Отражением этих процессов  в общественной психологии людей  всегда являлась и является реклама. Мировая история рекламы очень  показательно демонстрирует подъемы  и спады демократических процессов  в разных странах, в том числе  и в России, и иллюстрирует тем  самым простую и очевидную  связь демократизации общества с  развитием рекламы как мощного  средства коммуникации.

     Официальная история социальной рекламы начинается только в XX в. В западной литературе датой ее зарождения считается 1906 год. Американская гражданская ассоциация создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого электрическими компаниями.  
     Как чистый вид жанра социальная реклама стала функционировать совсем недавно — после Второй мировой войны. До этого, во времена мировых войн, в разных частях земного шара — и в Америке, и в Европе, и в России — социальная реклама существовала как средство идеологической пропаганды, мобилизации сил и активности населения на военные нужды (известные примеры – «Родина-мать» в России и «дядя Сэм» в Америке).

          Несмотря на то, что в развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, использующих социальную рекламу, в России этот процесс шел по своему, индивидуальному пути.¹  
     В дореволюционном обществе представления о добре и зле определялись религией. В принципиально атеистическом советском обществе на роль новой религии стала претендовать коммунистическая мораль. И именно для такой замены была необходима социальная реклама, пропагандирующая переход к новой жизни. Добродетелью должен был стать классовый фанатизм, счастьем — самоотречение во имя идей коммунизма, подвижничеством — жертвование личным счастьем для общего блага.  
     Основным средством социальной рекламы, особенно в начальный период советской власти, был плакат. Яркие и красочные, напоминающие или призывающие к действию, иногда даже несколько агрессивные, они изобиловали побудительными и вопросительными предложениями, восклицательными знаками, запоминающимися слоганами. Темы плакатов отличались большим разнообразием, но все они были направлены на изменение общественного сознания.  
     В целом социальная реклама советского периода была яркая, запоминающаяся, многие слоганы превращались в крылатые выражения.  
     Директивы и лозунги партии большевиков фактически становились социальной рекламой².  
    В тематике социальной рекламы данного периода выделяются: