Отношение молодежи к вооруженным силам РФ

Некоторые исследователи  обращают особое внимание на «иллюзорность  имиджа», отмечая разрыв между имиджем  и реальностью. Однако, противопоставление «иллюзорного» имиджа некой «объективной»  реальности ничего не дает для выявления сущности имиджа. Как и любой психический образ, имидж есть, с одной стороны, более или менее адекватное, но всегда неполное и субъективное отражение; с другой стороны -имидж есть часть социально-психологической реальности. Социальная реальность конструируется людьми, «истинна» эта реальность в сознании человека (группы) или «искажена» - зависит от степени совпадения этой индивидуальной (групповой) реальности с общепринятыми представлениями. Имидж в этом смысле не может быть «истинным» или «ложным», он образуется в результате смещения ракурса восприятия на те или иные стороны объекта

Для понимания сущности имиджа чрезвычайно важен вопрос о том, является ли имидж только формируемым, целенаправленно заданным образом  или он может быть как «искусственным», так и «естественным», стихийно образованным. Мнения исследователей по данному вопросу разделяются. Экспертный опрос, проведенный О.А. Малакановой, показал, что  64% специалистов в области массовой коммуникации выражают мнение, что имидж  существует всегда, независимо от того, занимаются им или нет, и лишь 23%  экспертов считают, что имидж целенаправленно формируется.

Уточнить мнение указанного большинства требует ситуация использования  понятия «имидж». И в обыденной  речи, и в публицистике, и в научной литературе данное понятие употребляется почти исключительно в контексте формирования, планируемого воздействия и целенаправленного создания образа, мнения и т.д. Так, Е.Б. Перелыгина указывает, что «… имидж есть создаваемый образ, т.е. образ, возникающий в результате определенной деятельности, работы». Еще четче это формулируют Е.Н. Богданов и В.Г. Зазыкин: «…имидж – это не что иное, как специально сконструированный психический образ, создаваемый со вполне определенными целями…». Именно в этой целенаправленности и состоит основная специфика имиджа как образа. Вероятно, большинство экспертов в исследовании О.А. Малакановой, понимая под имиджем образ, имплицитно переносят на имидж и такую важную сторону образа, как существование его вне зависимости от того, осознает ли сам объект восприятия существование этого образа. Т.е., образ объекта возникает всегда, когда появляется субъект, воспринимающий данный объект. Имидж же, как феномен возникает тогда, когда некто не просто осознает что объект каким либо образом воспринимается, но и ставит перед собой задачу влиять на это восприятие.

Следовательно, можно предположить, что понятие «имидж» носит  функциональный характер. Это позволяет  выделить наиболее важные особенности  имиджа как разновидности психического образа. Понятие «имидж» возникает тогда, когда во-первых, появляется представление о том, что объект воспринимается аудиторией и происходит осознание самого факта восприятия; во-вторых, проявляется целенаправленность в формировании образа объекта. Сама же сознательная деятельность  по формированию имиджа не всегда становится предметом рефлексии – ориентируясь на групповой и личный успех, субъект не всегда включает ее в предмет своего сознания.

Вышеизложенное приводит к пониманию процесса формирования имиджа как носящего субъект-субъектный характер. При этом возможно выделение трех субъектов имиджа. Во-первых, активность психики людей, составляющих аудиторию имиджа, обусловливает строительство образа объекта, активно «вычерпывая», по выражению А.Н. Леонтьева, характеристики образа из окружающей действительности. Аудитория в таком случае является коллективным субъектом восприятия. Во-вторых, сам объект восприятия (человек, организация) активно сообщает, презентирует свои качества окружению, и в этом смысле он предстает как субъект самопрезентирования. Третьим субъектом - субъектом формирования становится человек или группа людей (имиджмейкер, агентство PR, руководство организации и т. д.), чья целенаправленная деятельность состоит в организации восприятия объекта имиджа определенным образом.

При определении сущности «имиджа ВС РФ» важно избежать ошибки, на которую указывает Э.П. Утлик. Суть этой ошибки в уподоблении имиджа другим, «натурным» свойствам объекта. Получается, что имидж - это как бы еще одно свойство объекта, которое появилось после работы имиджмейкера. По этой причине некоторые исследователи, первоначально определяя имидж как образ, затем говорят о «восприятии имиджа». Но имидж и есть результат восприятия – образ. Как образ, он не принадлежит объекту восприятия, а формируется в сознании субъектов восприятия. Принадлежность имиджа субъекту восприятия («аудитории») требует определения: не только чей имидж, но и у кого. Следовательно, более правильным будет выражение не «ВС РФ имеют имидж», а «у данной конкретной аудитории сформирован имидж ВС РФ».

Имидж отражает социальные ожидания общества, его определенных групп, которые обусловлены их насущными  потребностями и интересами. В  процессе формирования имиджа активную роль играет готовность аудитории так или иначе воспринимать объект. В структуре этой готовности определенное место принадлежит «идеальному образу», т.е. представлениям о том, каким должен быть данный объект. Такой идеал (ожидания, экспектации) имеет культурно-обусловленный характер и отражается в литературе, произведениях искусства, явлениях обыденного сознания конкретной группы людей. Чрезмерная «положительность» этого идеала ведет к негативистской тенденции при восприятии реального объекта, недооценке имеющихся достоинств. Это явление отмечено в исследовании В.В. Дьяковой стереотипов восприятия государственных служащих в России.

Деятельность по формированию имиджа предполагает наличие соответствующей  мотивации. Так, Е.Б. Перелыгина выделяет два таких источника. Первый источник мотивации связан с решением внутренних психологических проблем, с самовыражением себя. Для ВС РФ это может быть выражено как потребность в повышении психологического статуса военнослужащих за счет высокого статуса самих Вооруженных Сил, необходимость повышения степени удовлетворенности принадлежностью к ВС РФ. Второй источник основан на представлении об имидже как средстве социально-психологического влияния – в целях привлечения покупателей, клиентов, избирателей или работников. Для ВС РФ - это потребность в решении таких проблем, как привлечение кандидатов на контрактную службу, облегчение призыва, формирование поддержки деятельности Вооруженных Сил со стороны общественности.

В любом случае деятельность субъекта по созданию имиджа мотивируется несовпадением представлений о том, как организация должна восприниматься окружающими («желаемый имидж») и как она реально воспринимается. Моделирование перспективы преодоления основополагающего противоречия предполагает рассмотреть в качестве важного условия формирования имиджа ВС РФ наличие у субъекта формирования двух четких образов: желаемого образа («идеального имиджа») и  рефлексивного образа (см. рис. 1).

Выявление мотивации  деятельности по формированию имиджа позволяет обобщить различные подходы  и выделить две группы основных функций имиджа ВС РФ. Внутренние функции: мотивации к принадлежности к Вооруженным Силам; психологической защиты и поддержания высокой самооценки – отражают направленность имиджа на внутреннюю среду, на самооценку военнослужащих и их отношение к военной службе. Здесь проявляется взаимосвязь внутреннего и внешнего видов имиджа: так изменение восприятия обществом Вооруженных Сил достаточно быстро отражается на отношении военнослужащих к себе и к службе. Внешние функции: информирования – предоставления информации окружающему социуму, удовлетворения естественной потребности людей в обладании знанием об окружающем мире; воздействия - изменения отношения и поведения окружающих, направленных на Вооруженные Силы; согласования – формирования общей картины окружающего мира для граждан страны, снятия неопределенности, приводящей к рассогласованию и негативным переживаниям.

Важным для  понимания имиджа Вооруженных Сил  представляется вопрос о его структуре, тем более что в ряде исследований совершенствование имиджа рассматривается как проблема создания его оптимальной структуры. Предложенные рядом авторов модели корпоративного имиджа отражают скорее содержание, чем структуру данного явления, то есть ту социальную реальность, которая предстает как объект восприятия и отражается субъектом, формируя образы. Описывая содержание имиджа, мы раскрываем те стороны Вооруженных Сил, которые отражены, «схвачены» общественным сознанием в образе этой реальности. Такое описание соответствует описательному уровню современной теории имиджа. 

Опираясь на представленные Е.Н. Богдановым и В.Г. Зазыкиным обобщенные модели имиджа организации, возможно предположить существование следующих компонентов содержания имиджа Вооруженных Сил РФ: внешняя атрибутика, военная форма, оформление помещений; история ВС РФ, известные традиции; финансовое положение; сущность и качество деятельности (обеспечение независимости и международного престижа, а при необходимости – оборона территории страны); руководство (министр обороны, начальник Генерального штаба ВС РФ, генералитет); типичный военнослужащий; корпоративная культура, особенности  управления, официальной и неофициальной коммуникации; затраты, которые накладывает деятельность Вооруженных Сил на граждан (финансовые, временные, личностные и т.д.). Подчеркнем еще раз, что данные компоненты - не части структуры имиджа, а наиболее значимые компоненты его содержания, то, что отражается в образе ВС РФ.

Исследование  структуры имиджа, по нашему мнению, должно отвечать требованиям анализа  структуры социальной психики, а точнее - обыденного сознания, в поле которого и формируется имидж. Обыденное сознание – это совокупность представлений, знаний, установок и стереотипов, основывающихся на непосредственном повседневном опыте людей и доминирующих в социальной общности, к которой они принадлежат. Это гетерогенная сфера, соединяющая в себе черты предсознательного и мифологического, детского и массового сознания с элементами научного знания и рефлексивного сознания. Содержательным уровнем обыденного сознания, по мнению Е.В. Улыбиной, являются социальные представления, составляющие предмет исследования С. Московичи.

Одно из возможных  направлений исследований структуры  имиджа представлено И.В. Веретенниковой, которая выделяет два уровня функционирования имиджа – осознаваемый, связанный преимущественно со значениями, и неосознаваемый, который можно соотнести с проявлением смысловых иерархических систем. Учитывая, что имидж есть феномен коллективной психики, областью внимания при исследовании имиджа ВС РФ может служить как коллективное сознание, так и область коллективных неосознаваемых явлений. В связи с недостаточной разработанностью вопрос о структуре имиджа ВС РФ требует более подробного рассмотрения в дальнейшем.

Таким образом, анализ подходов к определению сущности, функций и структуры имиджа позволяет нам выразить социально-психологическую сущность имиджа ВС РФ: - это устойчивый эмоционально окрашенный образ Вооруженных Сил России, сложившийся на различных уровнях коллективной психики в результате целенаправленного смещения ракурса восприятия на социально значимые стороны ВС РФ. Формирование имиджа ВС РФ позволяет, опираясь на ожидания молодежной аудитории, презентировать наиболее важные и привлекательные характеристики объекта и осуществлять тем самым воздействие на ее поведение.

Результаты  проведенного исследования позволяют  представить имидж Вооруженных  Сил Российской Федерации как  одно из средств решения внешних (формирование общественной поддержки  ВС РФ, привлекательности военной  службы и т.д.) и внутренних (привитие гордости за службу в ВС РФ у военнослужащих, формирование мотивации к продолжению службы) проблем военной организации России. Для реализации этих возможностей необходимо выявление структуры имиджа и закономерностей его формирования. В современной социальной психологии существуют теоретико-методологические и операциональные предпосылки исследования процесса формирования имиджа ВС РФ.

Уточнение социально-психологической  сущности имиджа дает возможность предложить субъект–субъектный подход к изучению и формированию имиджа Вооруженных Сил РФ. Реализация этого подхода требует, во-первых, рассматривать молодежную аудиторию не только как объект воздействия, но и как субъект восприятия Вооруженных Сил. Это позволяет осуществить важнейший принцип формирования имиджа - «описание чего-либо с расчетом на возможно более точное восприятие возможно большего числа людей в целях получения определенного впечатления». При этом важно исследовать не только поверхностные слои сознания, но и вскрыть глубинные, архетипические структуры общественного сознания, опосредующие восприятие ВС РФ.  Именно реализация принципа соответствия предъявляемой информации категориальной структуре

группового  семантического пространства позволит добиться эффективности формирования имиджа Вооруженных Сил Российской Федерации.

2. Отношение молодежи к современной армии РФ

Юношей, физически и  психологически не готовых к службе в армии, можно подразделить на несколько  групп. Первая – с сознанием необходимости  «отслужить» (11% опрошенных). Эта группа собирается идти в армию, но только из-за боязни уголовной ответственности. В разрезе учебных заведений этот показатель варьирует незначительно: от 9% среди учащихся профессиональных училищ до 12% среди учащихся школ.

Вторая группа с установкой любым путем уклониться от призыва, добиваясь отсрочки (14%). «Уклонистов» среди студентов зафиксировано в 1,5 раза больше, чем среди других категорий учащейся молодежи.  
По отношению юношей к предстоящей службе в армии можно выделить еще одну группу (14%). Объединяет этих респондентов убеждение, что состояние собственного здоровья не позволит им пройти службу в вооруженных силах. Показательно, что чаще всего придерживались этого мнения опять же студенты (22% против 12% среди учащихся школ и 10% среди учащихся профессиональных училищ).

 
Опрошенные юноши мотивировали свое негативное отношение к службе в  армии падением престижа военной  службы, неуставными отношениями, бессмысленной  потерей времени. Приведем лишь несколько  таких высказываний: «хотел бы служить, если бы был порядок», «я бы пошел, если бы платили заработную плату, хорошо кормили и не было неуставных отношений», «не хочу идти в армию из-за дедовщины», «пока в армии не наведут порядок, не будет никакого желания служить в армии», «не хочу вернуться калекой», «старики говорят, что раньше в армии делали мужиками, а теперь калеками», «хочу, но жалко терять время», «армия – это потеря года жизни».

 
Результаты опроса показали, что  для большей части респондентов «патриотизм» - это значит «любить  свою Родину». Но только 44% юношей помимо любви к Родине в это понятие вкладывают «стремление защищать интересы Родины».  
Могут назвать себя патриотами России всего 51% опрошенных респондентов. А каждый седьмой опрошенный юноша не считает себя патриотом России.  
Налицо кризис патриотических чувств, сознания и поведения молодежи. Будет ли служба в армии почетной обязанностью гражданина России? Конечно, это во многом зависит от реформирования армии. Но и патриотическому воспитанию молодого поколения, судя по данным опроса, уделяется пока недостаточно внимания.