Бухгалтерский учет в современом мире

2. Основным маркетинговым активом Олимпийского движения является имидж олимпизма. Заработанный годами последовательного достижения заявленных результатов, он высоко ценится во всех сферах предпринимательских отношений. Другими словами, речь идет о сформированном олимпийском брэнде. Физическим его воплощением является наименование Игр и олимпийская символика, использование которых и положено в основу всех программ олимпийского маркетинга. Повышение ценности брэнда неизменно позитивно сказывается на финансовой отдаче от реализуемых маркетинговых программ, в связи с чем деятельность в данном направлении можно охарактеризовать как чрезвычайно актуальную.

3. Контракты на телевизионный показ Олимпийских игр приносят Международному Олимпийскому комитету основную долю денежных средств. При этом, обладая максимальным из всех средств массовой информации охватом аудитории и значительной силой воздействия, телевидение является идеальным средством продвижения олимпийской идеи. Вместе с тем, существующее положение дел характеризуется зависимостью Международного Олимпийского комитета от финансирования со стороны телекомпаний, а значит, и их воли. Развивая альтернативные маркетинговые программы, Олимпийское движение постепенно увеличивает степень своей автономности, переводя ее в эффективные рамки.

4. Являясь средством сувенирной рекламы, лицензионная продукция позволяет Олимпийскому движению охватить все уровни целевой аудитории и выстроить отношения с контрагентами. Посредством программ лицензирования партнеры МОК имеют возможность непосредственно соприкоснуться с олимпийским имиджем, перенося его на собственные товары и услуги. Кроме того, лицензионная продукция выполняет функции рекламного средства долгосрочного воздействия, помогающего поддерживать олимпийский имидж в период между Играми.

5. Особое место  среди направлений олимпийского  маркетинга занимают монетные  программы и филателия. И если  последняя является, скорее, данью истории, нежели эффективным инструментом, то монеты позволяют привлечь значительные средства и поддержать авторитет Олимпийского движения. Соединяя воедино исключительную ценность драгоценных металлов, магическую притягательность денег и высокий имидж олимпизма, олимпийские монеты представляют собой идеальное доказательство превосходства Олимпийского движения, создавая у целевой аудитории исключительно позитивное отношение к Олимпийским играм.

6. Спонсорство стало  перспективным видом внебюджетного финансирования Олимпийского движения. Разрешив противоречия, заложенные в Олимпийской хартии, МОК смог создать действительно международную программу олимпийского партнерства TOP (The Olympic Partner). Теперь, поддерживая Олимпийские игры по программе ТОР, компании получают исключительные права и привилегии на всей олимпийской территории, что делает сотрудничество с Международным Олимпийским комитетом выгодным проектом. Развивая спонсорское направление, необходимо применять передовые технологии привлечения денежных средств. В этой связи чрезвычайно полезным может стать внедрение в практику олимпийского маркетинга опыта арт-фандрэйзинга.

В целом, на сегодняшний  день олимпийский маркетинг является единственным средством, способным  обеспечить должный объем финансирования деятельности Международного Олимпийского комитета и его агентов, осуществлять продвижение идей олимпизма, а также гарантировать желаемый уровень автономности Олимпийского движения.

Список литературы:

1. Гражданский кодекс  Российской Федерации. Часть первая  № 52-ФЗ от 30 ноября 1994 года.

2. Федеральный закон  Российской Федерации «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» N 135-Ф3 от 11 августа 1995 г.

3. Федеральный закон  Российской Федерации «О Рекламе» № 108-ФЗ от 18 июля 1995 г.

4. Федеральный закон  Российской Федерации «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» №80-ФЗ от 29 апреля 1999 года.

5. Проект Федерального  закона Российской Федерации  «О меценатах и меценатстве» // Протокол заседания Совета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации от 16 февраля 1998 г.

6. Алешин В.В. Олимпийский комплекс «Лужники»: менеджмент, маркетинг и экономика. М.: Советский спорт, 2000.

7. Арт-фандрэйзинг. Сборник научных трудов./ Под ред. Проф. И.Г. Хангельдиевой. М.: Международный университет (в Москве), 2002.

8. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2002.

9. Барсукова С.В. Международный маркетинг (материалы к лекциям): Учебное пособие. М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 1999.

10. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.

11. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. М.: Советский спорт, 1995.

12. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. М.: Вагриус, 1995.

13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999.

14. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2000.

15. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

16. Нордстрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. Пер. с англ. П. Павловского. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.

17. Олимпийская революция:  Олимпийская биография Хуана  Антонио Самаранча / Пер. с англ. М.: Физкультура и спорт, 1995.

18. Олимпийская хартия. Пер. с англ. М.: Советский спорт, 1996.

19. Олимпийский маркетинг  в России: юридические аспекты.  М.: Олимпийский комитет России, 2001.

20. Пакет спонсора олимпийской сборной России на Олимпиаде 2000 в СиднееМ.: Олимпийский комитет России, 2000.

21. Платонов В.П., Гуськов С.И. Олимпийский спорт: Учебник в 2 кн.. К.: Олимпийская литература, 1994.

22. Прошлое в монетах.  Памятные монеты. 1832-1991 гг. /Т.А. Аглинцева,  Е.Н. Кукушкина, Г.М. Сухонос и др./ Под ред. А.В. Юрова. М.: Финансы и статистика, 1994.

23. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. - М.: ИНФРА-М, 1999.

24. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. проф. Г.А. Васильева. -М.: ЮНИТИ, 1998.

25. Советский энциклопедический  словарь. Научно-редакционный совет: Прохоров A.M. (пред.). М.: «Советская Энциклопедия», 1981.

26. Соловьев Н.В. Орфографический словарь. Комментарий. Правила: Справочник. 3-е изд., исправл. и доп. СПб.: «Норинт», 2002.

27. Черенков В. Международный  маркетинг: Учебное пособие. СПб.: О-во «Знание», 1998.

28. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. -СПб.: Издательство «Питер», 1999.

29. Шааф Ф. Спортивный маркетинг/ Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998.

30. Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

31. Байков В. «Натур-продукт»// Компания, 2002. №9

32. Большаков В.  Спорт=бизнес=спорт.//Финансовый контроль, 2002. № 11 (13)

33. Васин В. Как зашнуровать валенки? // Новая газета, 2002. № 66

34. Ветлауфер С. Идеальный парадокс звездных брэндов. // Искусство управления, 2001.-№6(12)

35. Властелины пяти  колец. // Профиль, 2002. №6 

36. Драгичевич-Шешич М. Экономика культуры. // ART-менеджер, 2002. №1

37. Жаворонков П.  Игры на деньги. // Компания, 2002.- № 33 (229)

38. Литвин А.В. Особенности маркетинга взаимоотношений в спорте. // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. № 1(21)

39. Лукашевич М.  Сквозь огонь и воду // Искусство  управления, 2002. № 4 (16)

40. Лукьянова Е. Неучтенные миллиарды. // Эксперт, 2001. №10 (70)

41. Москвичев С.  Олимпийская трасса Тягачева. // Карьера, 2002,- № 3

42. Навоша Д. Олимпийские иглы. // Компания, 2002. №8

43. Накашидзе Р. «Формула 2». // Компания, 2002. №6

44. Писарский Д.  Популярный брэндинг. // Компания, 2002. № 47 (243)

45. Просветов И., Коваленко  В. Хорошо ли забыто старое? // Компания, 2003. № 4 (250)

46. Руководство ИААФ  по маркетингу и телевидению. // Легкоатлетический вестник, 2000. №5

47. Солтер Ч. Лучше один раз увидеть .II Искусство управления, 2001. № 6 (12)

48. Спрашивали? Отвечаем. // Компания, 2002. № 49-50 (245-246)

49. Тараканов А.  Состоятельный болельщик мечта  любого игрока. //Финансовый контроль, 2002. - № 10 (12)

50. Твиди К. Arts&Business по-британски. // ART-менеджер, 2002. №1

51. Материалы отдела  финансов и маркетинга Олимпийского  комитета России. 5 5. Final Report on the XXVllth Olympiad. IOC, 2002.

52. Global Television Report. Salt Lake 2002 Olympic Winter Games. IOC, 2002.

53. Marketing Fact File 2002. IOC, 2002.

54. Salt Lake City Marketing Report. IOC, 2002.

55. Sydney Olympics 2000 Bid. Sydney: 1993.

56. The Olympic image and the Sydney 2000 brand. IOC, 2000.

57. The Olympic Movement/International Olympic Committee. Lausanne: C.I.O., 1997.

58. The Sydney 2000 Olympic Games. IOC, 2000.

59. An Ideal Partnership//FORTUNE 2002, February 18

60. Marketing matters// The Olympic marketing newsletter, 1997 Issue 11

61. Marketing matters// The Olympic marketing newsletter, 1999 Issue 15

62. Marketing matters// The Olympic marketing newsletter, 2000 Issue 17

63. Marketing matters// The Olympic marketing newsletter, 2001 Issue 18

64. Marketing matters// The Olympic marketing newsletter, 2001 Issue 19

65. Marketing matters// The Olympic marketing newsletter, 2001 Issue 21