Формирование и развитие рынков в регионе

     Организационно  региональный потребительский рынок  представлен сетью магазинов  розничной и мелкооптовой торговли, оптовыми базами, посредническими организациями, различными предприятиями сферы  услуг региона. Выходят на потребительский  рынок в качестве продавцов и  предприниматели без образования  юридического лица. Им противостоят покупатели, реально представленные домохозяйствами. Такова субъективная определенность регионального  потребительского рынка.

     Пространственно данный рынок определяется территорией, на которой покупатели могут приобрести товар или услугу. В связи с  тем, что регион – это область (район, часть страны), отличающаяся от других областей совокупностью естественных или исторически сложившихся  экономико-географических особенностей, региональный потребительский рынок  имеет соответствующую территориальную  определенность. В России в качестве региональных правомерно выделять следующие потребительские рынки:

     - экономического района, в РФ в  настоящее время их, как известно, одиннадцать: Северный, Северо-Западный, Центральный, Волго-Вятский, Центрально-Черноземный, Поволжский, Северокавказский, Уральский, Западносибирский, Восточносибирский, Дальневосточный (кроме того, отдельно рассматривается Калининградская область);

     - края, области, республики, округа (или  их группы);

     - города;

     - района;

     - отдельных населенных пунктов,  входящих в состав района.

     Методические  подходы к изучению регионального  потребительского рынка предполагают исследование его с учетом выявления  общего объема спроса населения на отдельные группы и виды товаров  и объема их предложений; определения  розничного товарооборота, объемов  продаж потребительских товаров, а  также соотношения на потребительском  рынке отечественных и импортных  товаров; анализа качества товаров, поступающих на потребительской рынок; составления характеристик торговой розничной сети региона; изучения системы платных услуг и т.д.

     Первым  этапом исследования регионального  потребительского рынка является выявление  спроса населения региона на соответствующие  товары.

     Изучение  спроса должно давать информацию, позволяющую  прогнозировать емкость и структуру  рынка, а также предполагаемые сдвиги в изменении географии производства и потребления товаров и услуг.

     Как известно, платежеспособный спрос населения  региона характеризуется суммой денежных ресурсов, которую оно может  направить на приобретение товаров  и потребление платных услуг. Следовательно, структура платежеспособного  спроса находится в прямой зависимости  от источников формирования доходов  населения, в частности тех, которые  принимают денежную форму (заработная плата, денежные пособия, выплаты, дивиденды  и др.).

     Продолжающийся  кризис в российской экономике приводит к нестабильности, перепадам в доходах и потреблении, их дифференциации в различных сферах и по различным социальным группам, что снижает стимулы к эффективному труду, нарушает равновесие между спросом и предложением.

     Региональные  регулирующие органы используют следующие  методы для воздействия на потребительский  рынок:

     - прямое директивное централизованное  установление цен и тарифов  на продукцию и услуги общероссийских  монополистов;

     - установление федеральными и  региональными органами предельных  посреднических наценок вне зависимости  от числа посредников;

     - снятие любого вида преград  для конкретного ценообразования  в немонополизированных секторах  экономики и т.д.

     Таким образом, региональный потребительский  рынок – это сложная система  институтов в сфере обращения, характеризующаяся  большим числом взаимосвязей. Однако каждый из его участников имеет и  свои интересы: производители стремятся вернуть затраченные средства и получить прибыль, а потребители – удовлетворить собственные потребности. Разрешению противоречий этих интересов служит государственное регулирование региональной экономики со стороны федеральных и местных органов.

     Субъектами  спроса на региональном потребительском  рынке являются индивиды и семьи, покупающие товары и услуги для личного  потребления и проживания на данном регионе. Рынки потребительских  товаров характеризуются массовым потреблением, конкуренцией, децентрализованной структурой.

     Основными путями сбыта товаров на региональном рынке являются: оптовая торговля, мелкооптовые торговцы, розничная торговля. Региональная политика в области  сбыта товаров дополняется стимулированием  торгово-сбытовой деятельности, техническим  обслуживанием, системой мер по развитию регионального потребительского рынка  в целом.

     Ситуация  на региональных потребительских рынках России определяется общими проблемами развития экономики, диспропорциями макроэкономического  характера, связанными с переходом  к рыночным отношениям.

     Состояние потребительского рынка – это  совокупный результат взаимодействия комплекса факторов и условий  воспроизводственного процесса, которые  в конкретный период времени определяют соотношение спроса и предложения  товаров и услуг, а также тенденции  развития этого соотношения в  зависимости от динамики цен, уровня доходов, объемов производства, структуры  ввозимой продукции. Состояние рынка рассматривается как многомерное явление, аккумулирующее воздействие множества факторов. Наиболее существенное значение для анализа и оценки регионального потребительского рынка имеют: доходы населения, обусловливающие спрос на товары и услуги; уровень платежеспособности; динамика производства товаров массового потребления в регионе; объемы, ассортимент и качество товаров, завозимых из других регионов и из-за рубежа; характер и качество предоставляемых населению услуг, цены на товары и услуги, их динамика; методы и системы сбыта товаров, сервисное обслуживание и так далее. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК КАЛИНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ 

     3.1 Общее состояние потребительского рынка Калининградской области 

     Потребительский рынок, являясь крупной составной  частью экономики Калининградской  области, призван обеспечивать условия  для полного и своевременного удовлетворения спроса населения на потребительские товары и услуги, обеспечения качества и безопасности их предоставления, доступность товаров  и услуг на всей территории Калининградской  области, в том числе с учетом развития конкуренции на потребительском  рынке.

     Потребительский рынок Калининградской области  состоит из следующих элементов: оптовая торговля; розничная торговля; бытовые  услуги населению; общественное питание.

     Потребительский рынок является главной площадкой  расходования денежных средств населения и поэтому оказывает решающее влияние на обеспечение устойчивости поступательного развития экономики, укрепление финансовой стабильности и пополнение бюджета Калининградской области.

     Кроме того, нельзя недооценивать и социальную значимость потребительского рынка, в сфере которого занято не менее 22% от всего трудоспособного населения области.

     Удельный  вес потребительского рынка в  ВРП области составляет около 20%.

     По  данным статистики в оптовой и  розничной торговле и услугах  по ремонту автотранспортных средств Калининградской области сосредоточено 20 тыс. 254 предприятия (без микро предприятий): 16985 объектов торговли, включая 23 розничных рынка, 1269 объектов общественного питания и 2000 объектов бытового обслуживания.

     Как и в других регионах на розничном  рынке продовольственных и промышленных товаров Калининградской области  отмечается рост числа и расширение деятельности крупных предприятий  розничной торговли, применяющих  современную сетевую технологию («розничных сетей»). При этом в последние  годы региональные сети приобретают  мультиформатный характер, то есть развивают свою деятельность как в формате крупных торговых точек – универсамов и супермаркетов, так и в формате небольших магазинов «шаговой» доступности, реализующих продовольственные товары повседневного спроса. Изменения структуры рынка имеют целый ряд следствий с точки зрения возможностей, способов и форм покупки продовольственных товаров населением, соотношения различных форм организации бизнеса в торговле.

     Современная система оптовой и розничной  торговли начала формироваться в 1992 году.

     Тенденция развития торговых сетей характерна для розничной сети промышленных и продовольственных товаров  Калининградской области. На территории г. Калининграда в настоящее время имеются торговые точки семи розничных сетей, операторами которых являются пять компаний:

     1) ООО «Калининградрозторг» - владеет сетью магазинов товаров повседневного спроса под вывеской «Дешево» с торговой площадью от 130 до 400 кв.м и ассортиментом около 3000 наименований и сетью универсамов под вывеской «Квартал» торговой площадью от 450 кв. метров и ассортиментом более 4000 наименований; торговые точки расположены в 12 городах Калининградской области, в том числе, в г. Калининграде;

     2) ООО «Виктория – Балтия» - имеет  сеть супермаркетов на территории  Калининграда торговой площадью  от 1800 до 7000 кв.м с ассортиментом от 2800 до 25000 наименований;

     3) ООО «Торговый дом Вестер» (владеет сетью «магазинов у дома», продающих товары повседневного спроса под вывеской «Сосед», с торговой площадью от 60 до 460 кв.м и ассортиментом от 1500 до 4000 наименований и сетью универсамов и супермаркетов под вывеской «Вестер» торговой площадью от 420 кв. метров до 3000 кв.м и ассортиментом до 10000 наименований; торговые точки расположены в 6 городах Калининградской области, в том числе, в г. Калининграде;

     4) ООО «Седьмой континент – СЗ»  - имеет сеть универсамов на  территории г. Калининграда торговой площадью до 1900 кв.м.

     5) ООО «КалининградАгроТорг» и ООО «Торговая сеть Копилка» владеют на территории Калининграда сетями магазинов товаров повседневного спроса и универсамов, работающих под вывесками «Семья», «Копилка», «Экспресс 7», «Экспресс Маркет» с торговыми площадями от 140 до 520 кв.м. и ассортиментом от 4000 до 9000 позиций. Работа под одними торговыми марками и некоторые другие признаки позволяют рассматривать данных участников рынка как группу лиц.

     Операторы двух сетей - ООО «Виктория - Балтия»  и ООО «Калининградрозторг» - образуют группу лиц, то есть при анализе рынка должны рассматриваться как один хозяйствующий субъект.

     ООО «Виктория Балтия» и ООО «Калининградрозторг» входят в группу лиц с ОАО "Группа компаний "Виктория", основанной в 1993 году и в настоящее время работающей на территории Москвы, Санкт-Петербурга, Калининграда в форматах супермаркет, магазин у дома («Квартал»), дискаунтер (магазины «Дешево») и специализирующейся на розничной торговле продовольственными товарами. Под торговой маркой «Виктория» налажен выпуск питьевой воды. При супермаркетах имеются производственные цеха по выпуску хлебобулочных и кулинарных изделий, их продукция ежедневно поступает в торговые залы. В группу «Виктория» входит также ООО «Виктория Кэш К», которому принадлежит магазин оптово-розничной торговли – «Кэш», работающий в формате магазина – склада.

     ООО «Торговый дом «Вестер» относится к группе компаний «Вестер».  В группу входят розничные компании, торгующие не только продовольственными товарами, но и книгами, бытовой техникой и электроникой, парфюмерией и косметикой, фармацевтикой (в том числе работающие под вывесками — "Вестер Супермаркет", "Сосед", "Максимус", "Техновыгода", "Вестер Инфо", "Книги и книжечки", "Алло!", "Монте Кристо", "Напитки мира", "Ля Франсе", "Авиценна"). Группа компаний основана в 1990 г. в Калининграде и, в соответствии с информацией, опубликованной в Интернет, группа в 2011 году была представлена в 13 городах России и Республики Беларусь. Общая торговая площадь магазинов превышает 100 тыс. кв.м. В сети трудится около 7 000 человек, и ежедневно магазины ФС «Вестер» обслуживают 140 тысяч покупателей.

     ОАО "Седьмой континент" основано в 1994 в Москве и на конец декабря 2007 года 127 магазинов  сети были расположены  в Москве и Московской области, Калининграде и Калининградской области, Перми, Санкт-Петербурге, Рязани, Челябинске, Минске (Республика Беларусь), в форматах супермаркет, магазин у дома, гипермаркет. Компания активно привлекает капитал  путем осуществления дополнительных эмиссий акций. Торговый оператор «Седьмой Континент» вошел на калининградский  рынок через покупку местной  сети «Алтын», а затем выкупил  права аренды на все магазины московской сети «Самохвал».