Черный пиар и его методы

Вот некоторые причины расцвета «грязных» избирательных технологий на примере России:

- выборные должности, при общей коррумпированности государственной машины в России, стали источником больших доходов, они открывают путь к сохранению, захвату или переделу собственности, перекройке бюджета в интересах дружественных избранному лицу структур;

- в результате первоначального накопления капитала, как в свое время и в других странах «цивилизованного» мира, он в основном сосредоточен в руках людей, преуспевших из-за отсутствия прочных моральных устоев в обществе. Законы своего бизнеса и свои методы достижения успеха они переносят и в политику;

- участие в выборах в качестве претендента на ту или иную должность, особенно после отказа от «советской» системы и укрупнения избирательных округов, даже на низовом уровне (район, город) стало дорогостоящим занятием. Позволить себе это могут либо сверхпопулярные люди либо люди,

имеющие большие деньги или богатых спонсоров. Есть целая система способов ведения предвыборной кампании «по-черному». Назовем частные стратегии:

    - оболванивание населения;

   - чернение конкурентов в глазах избирателей;

- ввод конкурентов в заблуждение относительно своих намерений;

- обман конкурентов в отношении планов других конкурентов;

- противодействие проискам конкурентов.

Имеют место и нарушения в предвыборной агитации:

- распространение в СМИ ложной информации, порочащей честь и достоинство кандидатов в депутаты;

- распространение ложных слухов;

- срыв агитационных мероприятий конкурентов;

- создание искусственных препятствий кандидатам-соперникам в проведении их предвыборной работы;

- проведение лжеагитации от имени своего соперника (выпуск «лжелистовок» и даже «лжегазет») и др.

Как правило, «черный пиар» направлен против фаворитов в избирательной кампании. Это и основной способ оболванивания населения.

Реальный сдвиг в моральных устоях общества, принявшего «грязные» технологии, произошел в 1996 году в ходе психологической войны, развернутой СМИ олигархов против соперников Ельцина в избирательной гонке за президентский пост. Тогда же стало ясно, что «грязные» технологии не только эффективны, но и безопасны для заказчиков.

    Ни для кого уже не открытие, что нормы морали и этики в обществе за последние  десять лет сильно поколеблены. Когда материальные вложения в выборы чрезвычайно высоки, а потенциальные возможности, которые дает выборная должность высокого ранга, становятся определяющими, моральная цена победы уже не имеет для большинства политиков серьезного значения.

   Важно и то, что произошла и морально-интеллектуальная деградация значительной части населения. Все началось еще в 80-е годы борьбы с привилегиями номенклатуры. Но и после этого политики постоянно обещали людям нормальную жизнь, а люди выбирали того, кто врал слаще. Теперь избиратели уже по привычке не верят даже тому, кто говорит правду: «Все равно обманет». Люди уверены в том, сто в политику идут лишь жулики и обманщики, поэтому чуть ли не с удовольствием читают о том, что одним жуликом среди кандидатов стало больше. Плохому всегда верят охотнее. Образно выражаясь, бараны сами виноваты, что их стадо ведут козлы, и не стоит на это жаловаться.

    Главная мишень, целевая группа «грязных технологов» - это маргиналы. В результате «демографических реформ» во многих регионах России они составляют уже большинство населения. И могут гарантировать победу любому кандидату, если, конечно, придут голосовать. Поэтому в работе с ними задача разбивается на три этапа:

1)     заинтересовать маргиналов своим кандидатом;

2)     разозлить их в отношении главного его соперника;

3)     притащить их на выборы.

      Так как маргинал уверен, что все политики (в отличии от него самого) – законченные подонки и занимаются воровством, задача значительно упрощается. Достаточно пообещать маргиналам поделиться награбленным после прихода к власти, и они проникнуться к кандидату большим доверием.

      Приемы манипулирования становятся все более примитивными, потому что интерес электората к политике как таковой падает и приходится рассчитывать лишь на мощность пропагандистской канонады. Если все «зависимые» СМИ изо дня в день будут повторять, что кандидат К. – законченный мерзавец, то его основной соперник кандидат Ф. наверняка победит,  даже если будет действовать в рамках закона и нахваливать себя только на отведенной для этого газетной площади.

      В целом «грязные» избирательные технологии, используемые властями всех уровней, кандидатами и нанятыми или технологами, - это главное, что подрывает у населения России веру в демократию, справедливость и власть государственную.

        Переходя к разговору о реализации так же наиболее важной задачи кандидата – определить конкурентов, мы вынуждены сказать, что здесь мы имеем дело со сферой наиболее манипулятивных действий команд, работающих на кандидатов. Ибо, к сожалению, во многих случаях ставка делается именно на «грязные» методы ведения предвыборной борьбы – скомпрометировать конкурента любым способом.

       В этом деле накоплен значительный опыт, прежде всего западными демократиями. Следующие методы дискредитации соперников:

      Позорный спектакль. Сюмюэль Ленгхорн Клеменс, баллотировавшийся в губернаторы одного из американских штатов и против которого был применен «принцип театрализованной дискредитации», довольно удачно подметил и владея пером, ярко описал «звездный ход» своих недругов:

       «Бесстыдная травля, которой подвергли меня враждебные партии, достигла наивысшей точки: по чьему-то наущению во время предвыборного собрания девять малышей всех цветов кожи и в самых разнообразных лохмотьях вскарабкались на трибуну и, цепляясь за мои ноги, стали кричать: «Папочка, зачем ты нас бросил!?»

       Понятно, что губернатором этот претендент не стал, а ведь писательский псевдоним незадачливого кандидата – Марк Твен.[8]

Компрометирование любой ценой. Исторические факты говорят о том, что роль компрометирующих материалов (компромата) бывает весьма значительной.

     Известно, например, что в падении правившей в Росии царской династии Романовых немаловажную роль сыграла книга-фотоальбом под названием «Царица и “cвятой черт”», изданная за границей М. Горьким на деньги будущего члена Временного правительства В.Пуришкевича и продававшаяся по бросовым ценам на невском проспекте до отречения Николая IIот престола. Книга представляла собой сплошной фотомонтаж, снабженный вырванными из контекста фрагментами переписки царя, царицы, Распутина, других высокопоставленных персонажей. Это был «черный» пиар по высшему разряду.

     Демократическая революция победила. Правда, потом к власти пришли большевики, также активно использовавшие «черный пиар». Чего стоит, например, выдуманная история про А.Керенского, якобы бежавшего из Зимнего дворца в женском платье.

    Компромат «белый» и «черный». Компромат можно собирать практически на любого человека, поскольку он грешен по определению. Кандидат имеющий возможность сбора компромата, придает публичной огласке неприглядные факты из служебной деятельности и личной жизни своего конкурента. Если таковое действительно имело место, то это «белый» компромат.

     Эффективность данной пиар-акции определяется числом избирателей, поверивших всему и принявших решение не голосовать за скомпрометированного кандидата.

      Но зачем собирать компромат, если его можно просто изобрести?

      На протяжении всей истории человечества именно изобретенный («черный») компромат становился официальным поводом и предлогом для конфликтов и войн[9]. Опыт показывает, что «черный» компромат, как правило, эффективнее «белого».

      Набор приемов.

      Выбор жертвы. Пиарщики утверждают, что очень важно иметь эффективную стратегию очернения своих конкурентов.

      Перед разработкой такой стратегии следует классифицировать своих конкурентов по степени опасности.

     Как правило, среди претендентов на выборах всех уровней можно выделить три основные группы:

1)     «политические тяжеловесы»;

2)     лохи;

3)     Подставные.

     Наибольшую опасность представляют первые. З ними стоят реальные деньги и поддержка властных структур. Очень часто это даже не группа, а один-единственный кандидат.

     Именно в этой группе идет основная борьба за власть. Незримая борьба. За выборный пост состязаются финансово-промышленные кланы и организованные преступные группировки. Задолго до окончания предвыборной кампании её исход будет предрешен закулисным соглашением основных заинтересованных сторон. Именно тогда и определится, кто из кандидатов станет основной мишенью и жертвой «черного» пиара.

        «Порча» образа соперника. Можно полностью исказить облик кандидата, разрушить его имидж-легенду.

         Руководитель консалдинговой группы «Управление PR» Максим Григорьев приводит множество таких приемов. Укажем некоторые из них, наиболее часто используемые в избирательных кампаниях.

         Раздражающая агитация. Например, на лобовое стекло вашего автомобиля намертво приклеивают листовку с призывом голосовать за кандидата N. Или звонят домой в три часа ночи с той же просьбой. По идее, после такой «агитации» вы должны возненавидеть несчастного N.

        Подтасовка. Им нет числа. Приведем для иллюстрации лишь две из них.

       От имени кандидата вас приглашают к нему на «чаепитие с раздачей подарков» в какой-нибудь ДК на окраине города. Потом вы будете чертыхаться и проклинать №обманщика», поскольку у вас, конечно, нагло обманули.

        Еще один способ дезинформации – распространение «листовок кандидата» о то, что он снимает свою кандидатуру.

       Ассоциации. Если образ кандидата удается ассоциировать с чем-то приятным – это успех, если с неприятным – поражение[10]. Для того, чтобы исказить восприятие кандидата избирателями не чураются самых грязных приемов. Даже если избиратель не поверит этому, фамилия П. будет невольно ассоциироваться с брезгливостью, которую вызывают у нас дурно пахнущие ноги.

2.2   Особенности использования методов «черного» пиар в бизнесе

      Приемов «черного» пиара в бизнесе – множество. Они зависят от профессионализма пиарщиков, от их личной заинтересованности (прежде всего – материальной) в исходе дела. Успех компании – это и их успех. Они тоже работают. Они тоже работают на свой имидж.

Используемые ими техники продемонстрируем на примерах «открытых       писем» и использования конференций в целях пиара.

И так, что из себя представляет «открытое письмо»:

Это текст, размещенный на правах рекламы и содержащий возмущение происходящим, а так же апелляцию к общественности или руководству страны, региона.

     «Открытое письмо» начинается с указания адресата (обычно это президент, глава правительства или по меньшей мере генеральный прокурор) и заканчивается подписью автора или авторов. Смысл написания такого письма очень прост: избавляет от необходимости размешать негативные публикации, если надо обратить внимание общественности на опасное поведение противников или конкурентов. К примеру, открытые письма часто пишут представители трудового коллектива или миноритарные акционеры предприятия, возмущенные политикой разграбления из завода, проводимой генеральным директором.

Все выглядит гораздо правдоподобнее, если под обвинительным текстом стоят подписи нескольких представителей простого народа, а не только олигархических групп. Но откуда у трудового народа возьмутся деньги, чтобы разместить на четверть полосы рекламное объявление в центральной газете? В таких случаях здесь всегда может красоваться подпись руководителя профсоюза. Иногда корпоративным пиар-службам не нужна никакая казуистика – они публикуют «открытое письмо» за своей подписью.

     В том, что сверху и слева от текста стоит пометка «на правах рекламы», нет ничего страшного: если письмо большое, читатель все равно не заметит его в газете и прочтет, желая полакомиться очередным скандалом. Да и с юридической службой газеты можно будет столковаться: перед каждым ругательством лишь вставить слова «по нашему мнению…», или «ни для кого не секрет, что…». Уместны такие приемы, как апелляция к нынешней политике руководства страны, которую тормозят «местечковые олигархи», «красные директора» или «обыкновенные уголовники».[11]

      В последние годы именно такого сорта открытые письма все чаще появляются в центральных деловых и общественно-политических газетах. Как орудие конкурентной и политической борьбы они зарекомендовали себя отлично, и их эффект еще долго, видимо, будет опережать эффект обычной статьи, написанной с аналогичной  целью.

По статистике использование «черного» пиара для атаки бизнеса конкурентов – это самое часто встречающиеся в мировой практике явление[12]. Эта деятельность не содержит в себе что-то не этичное и противозаконное. Любая самая авторитетная фирма имеет права заниматься «черным» пиаром. Не думайте, что «черный» пиар вас запачкает. Конечно, если делать не профессионально, то можно измазаться сильнее противника, однако вы же будете делать его на высшем уровне?