Компания LVB – официальный представитель марки Timberland в России.

 

  Марка Timberland в России, как и во всем мире позиционируется в качестве ведущего премиум-брэнда, ассоциирующегося с  активным образом жизни.  Продукция  компании предназначена для энергичных людей, отдающих предпочтение спорту и  здоровому образу жизни. Компания предлагает обувь, одежду и аксессуары для мужчин, женщин и детей, а также специализированную линию одежды и обуви Outdoor Performance. Товары марки Timberland славятся своим  качеством, долговечностью и прочностью.

  Большую часть в коллекциях, представленных на Российском рынке, представляет как раз повседневная обувь. Ассортиментный перечень данной группы очень широк: в магазинах представлены сапоги, полусапоги, ботинки полуботинки, туфли, сандалии, мокасины, туристическая обувь, специальная рабочая обувь множества фасонов, концепций, различной цветовой гаммы и любых социальных направлений.

  Timberland выбирают работающие мужчины  25-40 лет. Они индивидуалисты по  натуре и предпочитают активный  образ жизни. Любят отдыхать  на природе, увлекаются спортом и путешествиями. Для них качество, удобство и технологичность обуви и одежды важнее ее соответствия последним модным тенденциям. Над внешним видом продукции работает команда дизайнеров, каждый год предлагая покупателем оригинальные решения обувного вопроса. При этом классические вещи, полюбившиеся клиентам в оригинальном виде не претерпевают никаких изменений в течение уже 30ти лет, не теряя при этом в качестве.

  Ассортиментная  политика осуществляется грамотными специалистами на основе изучения спроса. Компания хорошо известна во всем мире и уже давно пользуется огромной популярностью у миллионов покупателей.

  Для более подробного исследования мною выбрана модель Timberland 6-Inch Premium Boot, которая является визитной карточкой марки.

  Код ОКП для данной модели:

  88 2115

  88 2115 – обувь кожаная

  88 2115 – хромовая(в данном случае – желтый нубук)

  88 2115 – мужская

  88 2115 – повседневная

  88 2115 – ботинки

    

  «Желтый ботинок» от Тимберленд находится на третьей стадии ЖЦТ – стадии зрелости, самой протяженной во времени. (На этой стадии товар переходит в разряд традиционных, общепризнанных, появляются потребители, которые становятся приверженцами данного товара и предпочитают его всем остальным).

  Однако, что не характерно для любого товара, находящегося на данной стадии, популярность его только растет. Этап зрелости для него продолжается на протяжении полутора десятка лет. У рассматриваемой  модели есть множество модификаций (более 1 000), и все же аутентичный желтый ботинок по-прежнему пользуется не меньшим спросом у молодого поколения, чем его более молодые «собратья» от Тимберленд.

  За  сорок с небольшим лет существования  «Timberland Yellow Boot», у него появилось множество клонов. В США большое количество различных обувных  фирм пытаются копировать оригинальный стиль Тимберленд, и на северо-американском рынке существует множество объектов для сравнения с оригиналом. В Российском же ретейле кокуренцию составляет лишь один производитель обуви. Поэтому, конкурентоспособность товара будет оценена в сравнении с аналогичной моделью от компании CATЕRPILLAR.

 

  На  основе сравнения можно сделать  вывод, что выбор покупателя будет  основываться на его личном предпочтении и материальном положении. Марка Timberland предлагает более совершенную в плане качества обувь, прошедшую экзамен временем, хотя и более дорогую. Компания же Caterpillar поставляет доступную экипировку для российского покупателя среднего уровня дохода. Однако и качество данного товара несколько уступает конкуренту. 

  Экспертиза  обуви

  Сложность комплекса требований, предъявляемых  к обуви различного назначения, большой  ассортимент материалов, а также  разнообразие и сложность воздействия  на них в обувном производстве и в период носки предопределяют необходимость постоянного проведения работ по созданию и совершенствованию системы оценки их качества.

  Методы  экспертизы качества обуви различны, в зависимости от поставленных целей  в них меняются методика и приемы. Самым объективным является инструментальный метод. Его широко применяют при разработке новых материалов и конструкций изделий, при контроле качества выпускаемой обуви на обувных предприятиях. Но так как он требует специальных знаний и аппаратуры, то применяется в условиях лабораторий, где качество обуви может быть проверено без расчленения на детали и без изменения внешнего вида (посредством линейных измерений, проверки симметричности расположения деталей, массы и т.п.) и с расчленением и изменением внешнего вида (при анализе прочности крепления деталей в заготовке, крепления подошвы, каблука и набойки, и т.п.).

  Социологический метод оценки качества обуви важен  для оптовых покупателей и  для производителей обуви. На основе результатов опроса населения они  соответствующим образом рашеют проблемы – что закупать и какую обувь производить. Выясняется почему куплен или некуплен определенный товар, что хочет приобрести потенциальный покупатель.

  Определение качества обуви методом опытной  эксплуатации проводится чаще крупными обувными фирмами при испытании  новых обувных материалов, новых технологических процессов и новых конструкций. В процессе испытания выявляются вроки эксплуатации материалов, наиболее уязвимые места в конструкции, гарантийные сроки эксплуатации, возможности применения технологических процессов для отдельных материалов.

  Экспертным  методом чаще определяют те показатели, которые нельзя определить инструментальными  методами. К таким показателям  относят, прежде всего, эстетические и  некоторые эргономические. В оценках  участвуют эксперты – специалисты  в области производства и реализации товаров. Оценка проводится по балльной системе, когда каждое свойство оценивается баллами по определенной шкале.

  Чаще  всего для экспертизы качества обуви  применяют органолептический метод. Визуально можно проконтролировать парность обуви по размерам, материалам верха, симметричности расположения деталей; качество и правильность формования заготовки в геленочной, носочной и пяточной частях обуви; состояние подошвы; частоту стежков и качество швов; наличие пороков обувных материалов и технологических; состояние подносков и задников; устойчивость обуви в геленочной части; правильность и четкость маркировки; правильность постановки обуви на опорной поверхности и многое другое. 
 
 
 
 
 
 

  Особенности и требования, предъявляемые  к транспортировке, хранению, упаковке и маркировке выбранного товара.

Упаковка

  При транспортировании и хранении товары часто подвергаются значительным механическим воздействиям вследствие толчков и  сотрясений, излишнего штабельного  давления, случайных ударов при падении и т. п. Все это может привести к деформированию и преждевременной порче обуви.

  При надлежащей упаковке и соблюдении правильных условий перевозки и хранения товаров на складе, при бережном обращении с ними, особенно при  перегрузке многих механических воздействий можно избежать и до минимума сократить или полностью предотвратить повреждение обуви. Обувь упаковывают в тару потребительскую (картонные коробки для обуви, картонные пачки, бумажные пакеты и пакеты из полимерных материалов) и транспортную (ящики деревянные неразборные, разборные многооборотные и из гофрированного картона).

  Наряду  с основной своей функцией - обеспечивать сохранность упакованного товара - тара выполняет и другие. Она способствует ускорению передачи товарно-материальных ценностей от производителей потребителям: облегчает перемещение продукции при погрузочно-разгрузочных работах и внутрискладских операциях: обеспечивает безопасные условия труда при переработке упакованных грузов; улучшает учет и организацию сбыта продукции; повышает эффективность использования транспортных средств и складских помещений.

  Следовательно, упаковка из бумаги, картона и комбинированных  материалов в зависимости от вида упаковочных материалов, параметров и назначения упаковки, условий транспортирования, хранения и использования упакованной продукции должна соответствовать следующим требованиям:

  1) Герметичность - способность обеспечивать  заданную прочность соединительных  швов коробок, пачек, пакетов,  мешков;

  2) Статическая стойкость - способность  выдерживать механические нагрузки:

• удар при свободном падении;
• выдерживать сжатие и/или штабелировании;
• удар на горизонтальной или наклонной плоскостях;
• воздействие вибрационных нагрузок с использованием переменной частоты или фиксированной низкой частоты.

  3) Химическая стойкость - упаковочный материал устойчив к действию окружающей среды, не набухает, его свойства остаются стабильными.

  4) Технологичность тараупоковочного  материала - обеспечение возможности  изготовления упаковки при малых  трудозатратах. Материал должен иметь достаточную механическую прочность, эластичность легко воспринимать полиграфическую печать.

  5) Эстетичность - упаковка должна иметь  привлекательный внешний вид,  оптимальную форму, выигрышную  цветовую гамму.

  Упаковка  из бумаги, картона и комбинированных  материалов на основе бумаги и картона  не должна содержать карантинных  объектов.

  Храение и транспортировка

  Упаковка - средство или комплекс средств  обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающую среду от загрязнений, обеспечивающих процесс обращения продукции.

  Тара - элемент упаковки предназначенный  для размещения продукции.

  Кожаную обувь упаковывают в тару потребительскую (картонные коробки для обуви, картонные пачки, бумажные пакеты и  пакеты из полимерных материалов) и транспортную (ящики деревянные неразборные, разборные многооборотные и из гофрированного картона).

  Транспортная  тара с упакованной обувью должна быть по торцам обшита металлической  лентой или обвязана проволокой, закрученной  вокруг головки каждого гвоздя, и опломбирована, оттиск пломбы должен быть четким. Картонные ящики с упакованной обувью должны быть оклеены по периметру середины ящика бумажной контрольной лентой с оттиском товарного знака предприятия-изготовителя.

  Масса (брутто) упаковочного ящика не должна превышать 50 кг.