Место газеты «Дайджест-пресс» в системе СМИ Таджикистана и составляющие ее популярности

     Именно  «желтая» пресса сделала заголовочные комплексы еще в конце XIX века особым оформительским элементом. Также  она первой обратилась к эксплуатации такой особенности заголовочных комплексов, как функция сигнала  значимости материала. Информативные  заголовки с одинаковым успехом используются и в «желтой», и в качественной прессе. Однако в связи со спецификой массовых газет их информативные заголовки имеют определенные отличия. Самое заметное – оформительское. В «желтой» прессе заголовки уже давно используются как полноценная разновидность иллюстраций. Заголовки «желтой» прессы постоянно балансируют на грани правды и лжи. Стремление к привлекательности для читателя достигается за счет игнорирования адекватности заголовка текстовой составляющей. В практику вошли дезинформационные заголовки следующих подвидов:

   а) Внетекстуальные заголовки. Они  связаны не с конкретным текстом  материала, а скорее с внетекстовой ситуацией, которая является более  интересной, по сравнению с содержанием  текста.

   б) Заголовки, представляющие собой один из тезисов публикации. В отличие от содержательных заголовков качественной прессы, бульварные заголовки стараются не выдавать всю суть истории, а лишь привлекают внимание какой-нибудь деталью.

   в) Заголовок, представляющий собой прямое искажение, подтасовку содержащихся в тексте фактов.

     Нельзя  бездумно критиковать стремление «желтых» газет к динамичному, а порой  и агрессивному типу верстки, поскольку  не подлежит сомнению тот факт, что  индивидуальное графическое лицо должно быть у любой газеты. Однако у массовых изданий это лицо получается индивидуальным в отдельно взятом случае и стандартизированным – при общем рассмотрении изучаемого типа прессы. Практически все «желтые» газеты используют крупные иллюстрации, серьезную обработку фотографий, инфографику, большие заголовки (часто не отражающие темы материалов), малообъемные тексты, однотипную цветовую гамму. Таким образом, в стремлении к индивидуальности массовые газеты на самом деле все больше сближаются, склоняются в сторону универсальной модели, наиболее выгодной в процессе привлечения внимания читателя, но для «желтой» прессы более характерна установка на рекламность текста. В повседневной практике массовая пресса стремится к манипуляции скорее не мнением, а желанием – желанием потребителя купить газету, ознакомиться с конкретным материалом.

     Вся история XIX века неразрывно связана  с развитием капиталистических (рыночных) отношений. На определенном этапе эти  отношения проникли в сферу СМИ. В «желтом» тексте все ярче видны  черты товара. В «желтой» прессе проявляется тенденция составлять тексты, ориентированные на удовлетворение непритязательных запросов как можно более обширной аудитории, а, как известно, производитель всегда ориентирует товар на массовый сбыт для получения максимальной прибыли. Следствием этого становится стремление продать текст (или газету как совокупность текстов) за максимальную цену, вне зависимости от реальной ценности. Качество содержания текста отходит на второй план. На первый выходит «упаковка» товара – его визуальное оформление, привлекающее читательское внимание. «Желтые» газеты первыми начинают использовать цвет, иллюстрационное сопровождение, крупные заголовочные комплексы. Одной из причин появления «желтой» прессы можно назвать дальнейшее расширение функций журналистики. Наравне с гносеологической функцией все большую роль начинают играть аксиологическая, творческо-созидательная, эстетическая, рекреативная и гедонистическая функции. С появлением последних двух в значительной мере связано начало функционирования «желтой» печати. Рекреативная функция реализуется через предоставление аудитории развлекательных и банализированных материалов, позволяющих читателю расслабиться, отвлечься от личных проблем и работы. Гедонистическая функция реализуется путем выполнения «заказа» читателя, осознания индивидуумом включенности в коммуникационный процесс. Эти функции выполняет любой вид прессы, однако в сфере «желтой» журналистики удовлетворение рекреативных и гедонистических запросов является конституирующей приметой данного типа. Таким образом, третья – основная – причина появления «желтой» прессы объясняется особенностями эволюции массового сознания в индустриальном и постиндустриальном обществе.

     В зависимости от наличия типоформирующих  признаков и черт, обуславливающих  структуру издания, в массиве «желтой» прессы можно выделить определенные разновидности изданий по мере убывания качества анализа действительности. Это:

   1. «Промежуточные» издания, которые  тяготеют к качественным газетам,  но имеют в наличии некоторые  основные черты «желтых».

   2. Бульварные издания, которые содержат  в основном все черты «желтых»  изданий. Они более банальны  по содержанию, если сравнивать  их с качественными, и более  «меркантильны», чем «промежуточные». 

   3. Собственно «желтые». Газеты, которые  имеют в наличии все основные типоформирующие особенности, отмеченные выше. Отличаются ярко выраженным пафосом гедонизма, сенсационности и откровенной вульгарности.

   4. Полупорнографические и порнографические  издания (для них характерно  сохранение всех наличествующих черт предыдущих модификаций, но с уклоном в сторону освещения девиантных половых отношений).

     Таким образом, становление и развитие «желтой» прессы на Западе и в России свидетельствует о глубоких социокультурных  переменах, о смене аксиологической  парадигмы массового общества в ХХ веке.

         Сильнейшее влияние  на процесс подготовки и выпуска  номера оказывает имидж издания (от англ, image – образ, изображение) –  устойчивое представление о газете, которое формируется у читателя. Имидж складывается в течение длительного времени под воздействием постоянных особенностей содержания издания, тематики и характера его публикаций, его позиции и взглядов. На имидж издания воздействуют также особенности его формы – дизайна, верстки и иллюстрирования, то, что часто называют внешним «лицом» газеты.

         Имидж издания тесно  связан с его аудиторией. Более  того, его формируют, учитывая особенности  целевой аудитории газеты. Потенциальные  читатели ищут газету с определенным имиджем, соответствующим их интересам, вкусам, культурному и образовательному уровню. Постоянные читатели «» не будут искать номер «Оила» – им претит имидж этой газеты как издания, не заботящегося о правдивости своей информации, падкого на дешевую сенсацию и не гнушающегося использования ненормативной лексики. И наоборот, постоянных читателей «Дайджест-пресс» отталкивает имидж «Азия плюс» – издания, ориентированного на общественно активных людей с достаточно высоким культурным уровнем. Целевая аудитория каждого периодического издания также имеет свой определенный имидж.

         Будущий имидж издания  закладывают уже в его модель, определяя систему его публикаций, тематические рубрики и жанровые особенности в зависимости от особенностей и имиджа его потенциальной  читательской аудитории. Определенное значение в этой модели имеет и соотношение новостей и аналитических, проблемных материалов. В соответствии с имиджем издания выбирают и его название, которое должно дать читателю представление о характере информации, содержащейся в его публикациях, для какой аудитории она предназначена. Неточно выбранное название издания искажает его имидж и может снизить его привлекательность для потенциальной аудитории.

         При выборе названия для нового издания или при  его смене в старом издании  следует учитывать одну из особенностей читательской психологии. Это способность названия надолго закрепляться в памяти постоянных читателей. Смена привычного названия газеты для многих из них может оказаться равносильной ее смерти. Никакие предуведомления и разъяснения редакции здесь не помогут. Это может привести к потере значительной части аудитории газеты – со всеми политическими и экономическими последствиями. Понимание этого объясняет тот факт, что хотя многие газеты, выходящие в нашей стране в течение десятилетий, поспешили сменить свои названия, некоторые предпочли сохранить их в неприкосновенности – по разным причинам. И если газеты «» подтвердили таким образом своим читателям, что остаются на прежних идеологических позициях, то решение руководителей редакций газет «Комсомольская правда» или «Вечерний Душанбе» оставить старые названия своих изданий диктовалось опасением потери большей части их целевой аудитории.

         Имидж газеты, как  мы знаем, сильнейшим образом влияет на ее брэнд – торговую марку  издания. Искажения этого имиджа могут привести к уменьшению популярности и привлекательности брэнда газеты, к ее вытеснению из информационной ниши, которую она занимает, и ослаблению ее финансовой базы.

         Каждый номер газеты должен поддерживать и закреплять ее имидж. Но каждый номер является лишь звеном в цепи номеров, составляющих комплект издания. Полное представление об имидже издания можно получить, лишь ознакомившись с его комплектом за достаточно длительный период. Однако, хотя каждый номер должен быть связан с предыдущим выпуском, и так же органично предварять последующий выпуск, у него всегда есть индивидуальные особенности – в содержании, тематике, форме и подаче материалов. Это обусловливается, например, уже различиями между номерами ежедневной газеты, выходящими в рабочие и выходные или предвыходные дни недели. Это приводит к необходимости разработки на основе общей содержательно-тематической модели издания моделей каждого из номеров, выходящих в разные дни недели.

         Острая конкуренция  на рынке периодических изданий  привела к возрастанию значения развлекательных (рекреационных) публикаций в газетах. Кроссворды и сканворды, шахматные и шашечные этюды, «загадочные картинки», подборки исторических анекдотов и остроумных изречений и тому подобные материалы пользуются популярностью у читателей. Они заполняют подчас целые полосы не только в еженедельнике «Аргументы и факты», но и во многих региональных изданиях. Они также играют двойную роль: с одной стороны, дают читателям возможность развлечься, отдохнуть после трудового дня, с другой – расширяют их кругозор, знакомя с новыми понятиями и терминами, развивая смекалку и тренируя память. От публикации развлекательных материалов теперь не отказываются и качественные общественно-политические, и даже некоторые деловые издания. Разумеется, они связывают такие публикации с интересами своих читателей: кроссворд и сканворд в деловой газете можно построить на терминах и понятиях, связанных с экономикой, и среди бизнесменов немало любителей шахмат.

         Отдельный и весьма важный тип публикаций в газете составляют рекламные материалы. Их значение для редакции обусловлено не только тем, что они предоставляют читателям рекламную информацию, но и тем, что публикация рекламных объявлений является для подавляющего большинства газетных редакций важнейшим источником доходов и обеспечения их экономической, финансовой базы. В чисто рекламных изданиях эти публикации покрывают почти всю площадь каждого номера, однако в обычных массовых газетах реклама в соответствии с Законом о средствах массовой информации может занимать не более 40% площади номера. Для эффективного использования рекламных публикаций редакции приходится решать задачи, связанные с определением характера рекламных объявлений, выходящих на газетные страницы, их размещением – на специальных рекламных полосах или во всем номере и др.

         Рекламные материалы  газеты дополняются частными объявлениями. Некоторые из них представляет собой  так называемую строчную рекламу, имеющую  экономический характер. Авторы таких  объявлений предлагают в одной-двух строках свои товары или услуги и  сообщают свои адреса и телефоны. Однако значительную часть строчных публикаций составляют объявления, связанные с частной жизнью граждан – их интересами, занятиями, здоровьем и т.п. Если в крупных общефедеральных и региональных изданиях обычно печатают немного таких объявлений, то в местных – районных и городских газетах частные объявления нередко занимают целые полосы.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Глава 2.

      В Таджикистане в настоящее время  насчитывается более 340 печатных периодических издания. Это пестрый, меняющийся на глазах мир прессы, который выполняет ряд функций и потому востребован. Е. П. Прохоров выделяет четыре основные функции СМИ [21, 62].

      Предварительным и обязательным условием информационного  взаимодействия в сфере журналистики, по Е. П. Прохорову, является установление контакта с «контрагентом», то есть, налаживание связи с массовой аудиторией и социальными институтами. Это исходная функция журналистики. Ее называют коммуникативной функцией (лат. communication - «путь сообщения, форма связи») - функция общения, налаживания контакта.

       Второй  и наиболее важной функцией СМИ является регулятивная и контрольная функции  СМИ по отношению к социальным институтам. Здесь наиболее наглядно видна роль журналистики как «четвертой власти» в обществе. Для взаимоотношения с массовой аудиторией первостепенное значение имеет функция информационного обслуживания массового сознания и, прежде всего, общественного мнения. А диапазон взаимоотношений простирается от простого сообщения фактов до стремления оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентиры аудитории, на самосознание людей, и их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов, словом, на характер и меру информированности по общественным проблемам. Это группа функций может быть названа социально ориентирующей, или идеологической.

      Рядом и в прямой связи с идеологическими  функциями «располагаются» культуроформирующие функции СМИ. При том если такие задачи, как формирование политической культуры, экономического образования, этического и эстетического воспитания и т. п., непосредственно связаны с идеологической деятельностью СМИ и едва ли не является его частью, то формирование культуры поведения (в том числе и этикета), пропаганда медицинских знаний, физической культуры, культуры досуга и т. п. значительно слабее связаны с идеологической деятельностью.

      Как бы на периферии системы функций  находятся и такие области  деятельности, как рекламно - справочная, удовлетворение утилитарных запросов в связи с миром увлечения разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы, и т.д.).

      Наконец, следует назвать такую «всепроникающею» функцию журналистики, как рекреативная (развлечения, снятие напряжения, получение удовольствия). Эта функция «всепроникающая», так как эффективного выполнения всех других функций можно добиться только в том случае, если реализирующие их материалы читаются, смотрятся, слушаются «с удовольствием», приносят интеллектуальное наслаждение, радость познания нового, интересного и т. д. Но есть и такие материалы в СМИ, которые выполняют исключительно эту функцию. Обычно их называют «развлекательными» (хотя в некоторых кроссвордах или эстрадных номерах не исключена вероятность наличия значительного заряда идеологического характера).