Рекламно-информационный Журнал «Кураж» как имиджевое издание

оглавление 

Введение………………………………………………………………...3  

ГЛАВА 1.  Имиджевые издания в системе печатных сми

§ 1. Типология имиджевых изданий…………………………………..4

§ 2. Признаки имиджевых изданий…………………………………....9 

ГЛАВА 2.  рекламно-информационный ЖУРНАЛ «Кураж» как имиджевое издание

§ 3. Концепция, функции, аудитория журнала «Кураж»…………..19

§ 4. Определение журнала «Кураж» в качестве имиджевого издания………………………………………………………………....22  

Заключение………………………………………………………….….26          

Список использованных источников и литературы………………...27         
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

    Цель  представленной курсовой работы — определить является ли журнал «Кураж» имиджевым изданием.

    Задачи:

1. Изучить типологию имиджевых журналов
2. Выявить и рассмотреть способы формирования имиджа в печатных СМИ
3. Исследовать концепцию, аудиторию, функции журнала «Кураж»
4. Выявить признаки имиджевого издания в журнале «Кураж»

    Объектом  исследования являются имиджевые журналы.

    Предмет исследования – журнал «Кураж.

    Актуальность выбранной темы обусловлена популярностью глянцевых журналов в России, их широким разнообразием и появлением переплетения функций продвижения и информирования в СМИ, примером чему служит глянцевый журнал «Кураж» издаваемый в Казани с 1999 года.

    Степень научной разработанности темы. Тема имиджевых изданий разработана слабо. Определение и характеристики особенности и перспективы их развития глянцевых изданий в своих трудах рассматривают Засурский И.И., Грабельников А.А., Кривоносов А.Д.

    Методологической  основой исследования стали семь изданий журнала «Кураж» за 2009-2010 г.

    Структура работы:

    Работа  состоит из четырех основных элементов: введения, основной части, заключения, списка использованных источников и литературы. Основная часть включает в себя две главы. Первая глава содержит анализ имиджевых изданий в системе печатных СМИ. Во второй главе рассматривается непосредственно журнал «Кураж», его функции, признаки, аудиторию и имиджевую составляющую. 

ГЛАВА 1.  Имиджевые издания в системе печатных сми

§ 1. Типология имиджевых изданий 

    Имиджевые журналы в социологии и теории журналистики рассматриваются чаще всего как способ идентификации аудитории с некими представлениями о социальной успешности. Действительно, некоторые из подобных журналов пишут о моде как о факте культуры, как о явлении духовной жизни общества. Раскрывают философию стиля. Находят общие смыслы в новом балете и последних коллекциях дизайнерской одежды. Это касается журналов так называемого типа «lifestyle»¹. Можно выделить три признака, по которым издание может быть отнесено к группе имиджевых журналов.

    Первый  заключен в слове «женские». Если большая часть аудитории издания - женщины, то это необходимое, но вовсе не достаточное условие, чтобы считать журнал женским. Нужно еще, чтобы он писал о проблемах именно этой части общества. Чтобы отражал ее специфические интересы, которых нет у мужчин; апеллировал к ее реалиям, владел ее языком и т.д.

    Второй  заключен в слове «глянцевые». Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит – читаются долго, часто переходят из рук в руки. Поэтому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что, кстати, существенно влияет на их цену.

    Третий  признак касается понятия «стиль жизни». Читая журнал «lifestyle», человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. То есть он узнает: что ему для этого нужно носить, где проводить досуг и тд.

    Один  из самых эффективных каналов рекламы - это массовые ежемесячные издания, то есть журналы. Среди них особое место занимают глянцевые, поскольку они не просто рекламируют какой-либо товар или марку, они формируют стиль жизни своих читателей, в том числе и потребность именно в вашей продукции.

    Первоначально глянцевые журналы были преимущественно  женскими, однако в настоящее время  издаются и мужские, и детские, и  специализированные. В особую группу можно выделить так называемые «lifestile». Последние издания не имеют четкой направленности на какую-либо определенную возрастную или гендерную группу. Они содержат в основном легко читающиеся материалы развлекательного характера, а в целом пропагандируют определенный образ жизни, который их читателями представляется идеальным. Понятие «глянцевый» и «имиджевый» чаще всего объединяют в одно целое, но второе определение скорее понимается как некая избранности издания, его аудитории, публикаций, рекламируемых товаров и услуг.

    Читая журналы «lifestile», читатель получает представление о стиле жизни определенной социальной группы, к которой он хочет принадлежать или уже принадлежит. Для стран СНГ характерно довольно интересное явление. Читателя отечественных премиумных глянцевых журналов в большей степени присуще стремление к пропагандируемому образу жизни, чем принадлежность к довольно узкой социальной прослойке, которая действительно может себе позволить. Это означает, что глянцевый журнал для таких читателей становится инструментом собственной идентификации с успешной личностью, а не гидом по шопингу, как это происходит с западным глянцем. Исходя из этого, и следует выстраивать свою рекламную компанию в таких изданиях.

    Что касается преимуществ рекламы в "глянце", то их довольно много. Во-первых, такие издания выходят раз  в месяц, читаются довольно долго, и как правило, не одним человеком, а часто переходят из рук в руки - между коллегами, родственниками, друзьями, что объясняется высокой стоимостью издания.

    Печатаются  эти журналы на более плотной  и качественной бумаге, и имеют  более прочную обложку (действительно глянцевую). Это дает больше технических возможностей для графической рекламы. А тот факт, что издание ориентирует на определенный образ жизни, рассказывая, какую одежду носить, на какие спектакли фильмы нужно ходить, какие духи выбирать пахнуть и т.д. - дает больше возможностей для создания нужного образа вашего продукта и вашей компании в целом.

    Реклама в глянцевых журналах носит не столько информационный, сколько  имиджевый характер. Здесь выгоднее заказывать графические блоки или статьи, чем рекламные объявления.

    Единственный  недостаток такого вида рекламы - в  отсутствии мобильности, поскольку  журнал выходит раз в месяц. Поэтому  такой вариант интереснее для  дорогих товаров - автомобилей, косметики  и парфюмерии преимум-класса, ювелирных украшений, дизайнерской одежды, мебели, предметов интерьера. Также это оптимальный канал для дорогих спа-салонов, ресторанов, фитнес-центров.

    Для начала определим характеристики и  особенности глянцевых и имиджевых журналов. Для написания курсовой работы использовалось определение «глянцевого журнала», данное И.И.Засурским, который впервые ввел это понятие в научный обиход и показал, что в современной практике журналистики, производства и распространения периодических изданий в России это понятие используется для обозначения определенной категории журналов, характеризующейся устойчивыми содержательными и маркетинговыми характеристиками. А именно, это престижный иллюстрированный журнал, рассчитанный на покупателя со средним и выше среднего уровнем доходов. То, что термин «глянцевый журнал» имеет не только техническое, но и категориальное значение, подтверждает тот факт, что наряду с глянцевыми существует другой тип иллюстрированного журнала – так называемый гламурный. «По технике производства он принципиально не отличается от глянцевого журнала, однако, в отличие от последнего, ориентирован на представителей высших слоев общества и представляет собой элитный журнал, рассчитанный на покупателей с высокими доходами. Что касается содержания этих двух типов журналов, что главное и принципиальное различие между ними заключается в составе рекламируемых в них товаров: в гламурных журналах, как правило, представлена реклама почти исключительно предметов роскоши и других товаров элитного спроса, в то время как глянцевые журналы рекламируют более широкий круг товаров, вплоть до товаров повседневного спроса. Еще одно важное отличие – уровень статей, стилистика и язык их написания. Порой обороты и стиль, приемлемые в глянцевом журнале, абсолютно не соответствуют гламурному изданию, которое в рамках стиля вынуждено придерживаться более сдержанного тона в своих публикациях».²

    Спектр  тем, затрагиваемых глянцевыми журналами, в целом совпадает. Это модная музыка, фильмы, книги, мода, спорт, культурные и развлекательные мероприятия, досуг, взаимоотношения между людьми, но удельный вес этих тем в каждом из журналов различен и зависит от их общей направленности.

    Таким образом, ясно, по каким принципам  издаются глянцевые журналы и  как они выбирают целевую аудиторию.

    Суть  «глянцевой» жизненной установки – принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное – позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки. Отсюда – единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нормы и стабильности. Алексис де Токвиль пророчил, что в современном обществе количество людей, готовых взять на себя эмоциональный риск принятия решения, будет неуклонно уменьшаться. Люди будут честолюбивы, но будут меньше испытывать страсть и еще менее – давать ей выход, ибо она может угрожать стабильности интимно-личной жизни³.

    Именно это и определяет философию победы, продуцируемую глянцевыми журналами. Триумф позитивности и оптимальной технологии, создающий иллюзию удовлетворения желаний и победы над жизнью, максимально упрощает жизнь, борясь с богатством и многообразием жизненных проявлений, ее незавершенностью и наличием в ней открытых и неразрешимых вопросов. Жизнь, рекламируемая глянцевыми журналами, протекает в мире информации, которой нужно лишь умело воспользоваться.

    Глянцевый журнал, безусловно, строится по принципу экрана (плаката, фильма, комикса и т. п.) – просмотра на плоскости, где все оказывается развернутым в поверхность образным рядом. Таким образом, содержание переводится в информацию. Принципы ее обработки могут развиваться лишь в сторону упрощения – в погоне за рентабельностью, экономией времени, энергии, денежных средств.

    В результате тотальность свободы  и власти над жизнью предполагает удобное воспроизводство описанного глянцевыми журналами стандарта. Жизнь  проживается на поверхностном, телесном уровне.

    Одной из особенностей глянцевых журналов является их назначение носителя рекламной информации. Стиль жизни, проповедуемый в них не имеет ничего общего с реальной жизнью и служит упаковкой для рекламируемого товара. Рекламисты, искусно упаковывая товар и зная психологию поведения потребителей, добиваются своих маркетинговых целей.

    «В  то же время наряду с постоянным увеличением тиражей «глянцевых»  изданий, которые полностью «завоевали»  рынок, наблюдается резкое снижение тиражей «толстых» литературных журналов. Отсутствие «толстых» литературных журналов в свободной продаже и минимальные тиражи (не больше 10 тысяч) делают эти серьезные издания практически недоступными широкому кругу читателей».⁴

    Итак, глянцевый журнал – это престижный иллюстрированный журнал развлекательного характера, рассчитанный на покупателя со средним и выше среднего уровнем доходов. Его отличительной чертой является большое количество рекламы и шаблон «идеальной жизни». Однако, эта жизнь поверхностная, потому что внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам.

    На  рубеже 20 века в системе отечественных СМИ появились такие виды газет и журналов, которые трудно было себе представить в советской журналистике: издания для богатых и для социально уязвимых слоев населения. Например, журнал «Экзекьютив. Стиль & качество жизни» адресуется людям с высокими доходами и высокими запросами. Для тех, кому не понятно название, в редакционной статье дается пояснение. Экзекьютив — так называют руководителей в любой сфере: государственной власти, бизнеса, общественной жизни, культуры и т.д. На Западе им давно принадлежит роль «цвета нации», чей образ и стиль жизни рекламируется специальными изданиями как идеальный. Кроме того, этим словом сегодня обозначают лучшие товары и услуги — качественные, предпочитаемые, привилегированные, специальные. Журнал не скрывает, что его аудитория — это прежде всего абоненты универсальной системы услуг «Экзекьютив сервис», а главная его цель — познакомить читателя со всеми новинками и лучшими образцами экзекьютив-стиля и помочь ему сделать правильный выбор в отношении покупок, услуг и организации жизни в целом. Издание объединяет интересы покупателей и компаний, реализующих товары и услуги высокого качества.⁵ 
 

§ 2. Признаки имиджевых изданий

    Признаки имиджевых изданий это наличие в них имиджевой рекламы, PR-текстов и медиатекстов, имиджевых фотографий.

    В России понятие «имидж» стало  предметом общественного внимания и научного анализа в последние  десятилетия. Само слово происходит от латинского imitari, что означает «имитировать». Согласно толковому словарю Вебстера, имидж - это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Это мысленное представление о человеке или компании, о товаре или институте. Под корпоративным имиджем обычно подразумевают имидж компании, фирмы, общественной организации. Корпоративный имидж, корпоративная марка занимают все больше внимания экономистов, маркетологов, журналистов, культурологов, политологов, лингвистов во всем мире.