Цвет в рекламе

1. маркетинговая;
2. коммуникационная;
3. экономическая;
4. социальная.

  Наиболее  подробно эти роли раскрывают У.Уеллс  и соавторы¹²

            Маркетинговая роль.

Маркетинг- это деятельность, осуществляемая в бизнесе для удовлетворения нужд и желаний покупателя посредством товаров и услуг. Конкретные покупатели, на которых компания направляет свои маркетинговые усилия, образуют целевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя продукт, его цену, средства, используемые для доставки продукции (место его продажи). Маркетинг также включает в себя механизм передачи информации покупателю.

    Итак, маркетинг не обходится  без коммуникации с целевой  аудиторией и как раз одним  из механизмов коммуникации и  является реклама. Таким образом,  реклама играет значимую роль при осуществлении маркетинговых операций.

  Коммуникационная  роль.

   Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится неотделимым в сознании покупателя от фактических сведений о свойствах рекламируемого товара.

    В этом аспекте реклама функционально (коммуникационная функция) обеспечивает процесс взаимопонимания  с целевой аудиторией, предоставляет необходимую информацию и привлекает покупателя. Коммуникационная роль рекламы способствует формированию и изменению определенных предпочтений у общественности. 

  Экономическая роль.

Существуют  две системы взглядов на рекламу. Первая -  теория могущества рынка -  считает рекламу средством убеждения, увеличивающим дифференциацию продуктов  и уменьшающим готовность потребителя  пользоваться аналогичными товарами фирм-конкурентов. Согласно этой системе взглядов, реклама уменьшает эластичность спроса по цене... Другой подход - теория экономической информации -  предполагает, что эластичность цен способствует осведомленности потребителей о качестве близких заменителей данной марки. Основное допущение этой рекламно-информационной модели состоит в том, что реклама информирует об альтернативах и повышает ценовую эластичность…

     В первой и во второй системе  реклама играет одну из главенствующих  ролей (определяет цену и спрос  потребителей на определенный  элемент продукции). 

Социальная  роль.

     Реклама выполняет также социальную  роль, и не одну. Она информирует  нас о новой или улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, будучи уже информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.

   Как  и коммуникационная, социальная  роль формирует определенные  представления общественности о  продукции или об услуге, более  того она меняет представления  человека о многих социальных  аспектах жизни, она способна их изменять и усовершенствовать в разных направлениях.

    В понятие социальной роли  рекламы можно включить и ее  образовательную роль:

    В процессе внедрения новых  прогрессивных товаров и технологий  она способствует распространению  знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут извлечь разнообразнейшую информацию: от уровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса¹⁶

   Немаловажной является и психологическая роль рекламы: Вследствие этого она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т. п.¹⁵

   Оценка значения рекламы была  бы неполной без упоминания  ее важной эстетической роли. Лучшие образцы рекламных обращений  со времен древности до наших  дней можно по праву считать  произведениями прикладного искусства.  В качестве примеров можно назвать рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи. Среди них уже упоминавшиеся Гольбейн Ханс Младший, Антонио Карреджи, Уильям Хоггарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Альфонс Муха, Нико Пиросманишвили, Казимир Малевич, Борис Кустодиев, Константин Юон, Александр Дейнека, Владимир Фаворский и др.¹⁵

   Таким образом, хоть роли и вытекают из функций, эти два понятия не тождественны. Роли несут в себе иное, более глубокое значение нежели функции, они являются своего рода оценкой функций, которыми оперирует рекламная деятельность.

   Для представления наиболее полной  картины рекламной деятельности  необходимо иметь представление  о видах рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                         1.5 Виды рекламы 

      Рекламный процесс по своей сути очень разнообразен, и специалисты выделяют большое  количество типологий видов рекламы  Так как зачастую вид рекламы определяет его функции. В данном разделе приводится анализ работ следующих авторов: У.Уэллса и соавторов¹¹, Р.И. Мокшанцева, ¹²

             Реклама разделяется на виды  по множеству признаков это  могут быть как и территориальные,  так и по способу выражения,  как по характеру воздействия  на покупателя, так и по каналам  распространения. Существует несколько подходов к определению различных видов рекламы, ниже представлены некоторые из них. Различие подходов обосновывается различием критерия, положенного в основу той или иной классификации. Но так или иначе все существующие виды рекламы взаимосвязаны и при определении характера рекламного сообщения необходимо точно знать к какому виду рекламной деятельности будет относиться это сообщение.

     У. Уэллс и соавторы в своей  книге приводят девять основных типов (видов) рекламы: реклама торговой марки, торгово-розничная реклама, политическая реклама, реклама в справочниках, реклама с непосредственным откликом, деловая реклама, институциональная реклама, социальная реклама и интерактивная (подробно они расписаны в таблице №2). Критерием этой типологии является объект рекламирования. , Р.И. Мокшанцев приводит более подробную типологию видов рекламы (см. табл. №1 и №2).

   Р.И. Мокшанцев подходит к определению видов рекламы с разных ее критериев:

1. По способу воздействия на покупателя (см. табл.№1);
2. По способу выражения (см. табл. №1);
3. С точки зрения основных целей и задач (см. табл. №2);
4. С точки зрения возможностей обратной связи с потребителем рекламы(см. табл. №1).

                                    Таблица №1

    Итак, в первой таблице виды рекламы распределяются в зависимости от того, как наиболее выгодно преподнести информацию покупателю с рациональной или эмоциональной составляющей, по способу выражения, необходимо ли наличие обратной связи с покупателем или нет.

   Во второй таблице приведены  виды рекламы, сгруппированные с точки зрения основных целей и задач и по отношению к объекту рекламирования.

                                  Таблица №2