Оценка эффективности рекламных обращений на предприятии в ОАО «Элема»

     Абсолютно точно определить эффективность  отдельных средств рекламы, рекламной  кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчёты оправдывают себя. Поэтому экономическую эффективность рекламы чаще всего оценивают путём измерения её влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект даёт реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта продукции происходит немедленно после воздействия рекламы.  Проведенный расчет экономической эффективности рекламы показал, что рекламная кампания была эффективной, а наибольшей психологической эффективности достигла реклама в вагонах метро.

     Из  всего вышесказанного можно сделать  вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность организации может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и   прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является “двигателем торговли”, что было наглядно продемонстрировано в этой дипломной работе.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Авер, Бернс. Современная реклама. - М.: «Маркетинг», 1995. – 957с.
2. Аристархова М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг. 2002.№1. – с.52-57.
3. Баканов М. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для торговых вузов.-М.:Экономика, 1990.-352с.
4. Балашов В.Г. Система маркетинга на предприятии // Практический маркетинг.2000.№3. – с.1-6.
5. Батра Раджив и др. Рекламный менеджмент: Учеб.пособие: Пер.с англ./Р.Батра,Дж.Дж.Майерс,Д.А.Аакер.-М.;СПб.;Киев:Изд.дом "Вильямс", 1999.-780с.
6. Бокарёв Т. Оценка эффективности рекламных компаний в Интернет // Лаборатория рекламы. 2000.№1-2. – с.10-14.
7. Бокарёв Т. Принципы медиапланирования в Интернет // Рекламные идеи – YES.2001.№2. – с.99-105.
8. Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового предприятия: Учеб. пособие. – Мн: Выш. шк.,1996. – 367с.
9. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи).-М.:"РусПартнер Лтд", 1994.-281с.
10. Гольман И. А. Рекламное планирование. – Мн: «Маркетинг» , 2001. – 153с.
11. Евстафьев В. К., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров.-2-е изд.,испр.-М.:РИП-Холдинг, 1998.-81с.
12. Закон Республике Беларусь «О рекламе» от 18 февраля 1997 г. N 19-З  (Ведомости Национального собрания Республики Беларусь, 1997 г., N 8, ст.189.
13. Зеньков В.С. Тихоненко Т.П. Информационное обеспечение рекламной деятельности // Вестник БГЭУ. 2000.№3. – с.53-57.(14)
14. Зеньков В.С. Тихоненко Т.П. Оценка эффективности регулирования рекламной деятельности // Вестник БГЭУ.2001.№3. – с.43-48
15. Зикрацкий Д. Особенности правового регулирования рекламной деятельности //De Jure.2001.№35. – с.13-17.
16. Как создать службу маркетинга на предприятии: Практ.пособие/ Сост. : И.С.Дараховский, И.П.Черноиванов. - Кишинев:"Штиинца", 1992.-147с.
17. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер.с англ./Акад.нар.хоз-ва при Прав.Рос.Федерации;Под.ред.С.О.Календжяна.-М.:ДЕЛО, 1997.-80с
18. Качалов К., Евдокимов М. Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.2001.№5. –с.39-46.
19. Конопелько Е. Эффективность рекламы // Консультант бухгалтера. 2002.№11. -  с.10-14.
20. Корлюгов Ю.Ю., Романов А.Н. Маркетинг. - М.: «Банки и биржи», 1995. –558с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: «Има–Кросс Плюс», 1995. –702с.
22. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы.-М.:Финпресс. - 2002.-413с
23. Организация торговли на территории Республики Беларусь: Сб. нормат. док.Ч.1:Для студ.днев.и заоч.обуч.всех экон.спец./ Сост.В.В.Лагойко.-Мн.:БГЭУ,2000.-222с.
24. Организация торговли: хозяйственные ситуации, деловые игры: Учеб.пособ./А.С.Артемьев,Н.К.Войтик,Е.С.Моисеенко и др.; Под. ред. А.С.Артемьева.-Мн.:БГЭУ, 1996.-125с
25. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд. перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.
26. Перепелица В. В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным.-Ростов н/Д.:Феникс;М.:Зевс,1997.-283с.
27. Платонов В.Н. Организация розничной торговли: Учеб. пособие. – Мн.: БГЭУ, 1996. – 127с.
28. Постановление  Кабинета Министров Республики Беларусь 12 июля 1996 г. N 458  г.Минск «Об утверждении временного положения о порядке осуществления рекламной деятельности на территории Республики Беларусь»
29. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 10 июня 1994 г. N 429 «Об установлении нормативов расходования средств на рекламу, маркетинговые, консультационные и информационные услуги, подготовку кадров в средних и высших заведениях»
30. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 25 сентября 1997 г. N 1275 г.Минск «О Внесении изменения в постановление Совета Министров Республики Беларусь от 10 июня 1994 г. N 429
31. Приказ Министерства Торговли Республики Беларусь  от 28 октября 1996 г. № 112 « О логотипе при рекламном оформлении распродаж товаров по сниженным ценам и его применение»
32. Рекламная деятельность: Конспект лекций:  Пособие для подготовки к экзаменам/Авт.-сост.А.А.Оганесян.-М.:ПРИОР, 2002.-161
33. Рекламная деятельность:Учебник для вузов/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов,Т.К.Серегина,В.Г.Шахурин.-4-е изд.,перераб.и доп.-М.:Маркетинг, 2001.-362с.
34. Решение конституционного суда Республики Беларусь от  20 марта 2001 г. № Р-109/2001 «О Правовом регулировании размещения наружной рекламы в городе Минске»
35. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: «Банки и биржи», 1994г. – 330с.
36. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие (ИСИО Украины; Высш. школа предпринимательства). – Киев: ХГАТОП, 1996. -224с.
37. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе.-6-е изд.,перераб.идоп.-М.:ЗАО "Бизнес-школа"Интел-Синтез", 2001.-352с.
38. Темпорал П.,Тротт М..  Роман с покупателем: Управление взаимоотношениями с покупателями как способ максимального увеличения стоимости торговой марки. - СПб.:Питер Бук, 2002.-215с
39. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования:Учебник для сред.ПТУ.-3-е изд.,перераб.и доп.-М.:Высш.школа, 1987.-159с.
40. Торговое дело: экономика и организация: Учебн. /Л.А. Брагина, Т.П. Данько. – М: ИНФРА-М, 1999. – 256с.
41. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петразаводск: «Фониум», 1994г. –308с.
42. Чуясов В. В ожидании больших бюджетов на рекламном рынке – есть всё кроме денег. // Интернет – бизнес.2002.№3. –с.3-4.
43. Эванс, Джоэль Р. Маркетинг. - М.: «Экономика», 1993. –335с.
44. Яшева П.А. Планирование рекламной деятельности на основе оптимизационных моделей // Белорусский экономический журнал.2001.№3. – с.74-79