Производство рекламного ролика

Например, в рекламе лекарственного средства «ТераФлю» первая часть — шумомузыка, а вторая — спокойная, даже торжественная, музыка, символизирующая «торжество нашего волшебного лекарства над  простудой».

3. Кольцевая  композиция (А — В — А) —  звук разделен на три части,  из которых первая и третья  повторяются. Например, музыка —  тишина — музыка, шумы — музыка  — шумы и т.п. Кольцевая композиция  придает ролику законченность  и позволяет создавать циклы  рекламных роликов с единой  звуковой композицией.

     Например, в рекламе зубной пасты Colgate вторая часть отличается от первой и третьей  по громкости и тембру: когда камера «попадает внутрь зубной пасты», звук приглушается, становится нечетким, вязким, «погруженным в вязкую субстанцию».

4. Перекрестная  композиция (А — В — А —  В) — два звуковых фрагмента,  чередующихся между собой. Например, музыка — шумы — музыка  — шумы.

     Так, в рекламе подгузников Libero наложение  детского плача на музыку через определенные промежутки создает перекрестную звуковую композицию. Короткая реклама электробытовой техники Hansa использует чередование  шум — текст — шум — текст: металлический гул — «Hansa»  — аккорд — «Любовь по расчету».

5. Свободная  композиция — три и более  звуковых фрагмента, расположенных  в свободном порядке. Например, шумы — музыка — музыка  плюс шумы — шумы.

     Так, в рекламе телефона Sony герой переключает  мелодии, звучащие в его телефоне, соответственно ситуации, смена мелодий  происходит через озвучивание нажимаемых кнопок.

     Заключение

     Своеобразие рекламного рынка в России заключается  в его динамике. Границы этого  рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых  клиентов. Реклама в интересах  рынка настойчиво навязывает аудитории  свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

     Сейчас  можно говорить и о том, что  реклама начинает оказывать на рынок  и обратное влияние: путем организации  покупательского спроса она способствует продвижению товаров. По мнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие “русская реклама”.

     Ю. Грымов, глава лучшего креативного  рекламного агентства Европы, так  суммировал впечатления от встреч со своими зарубежными коллегами: “Порой смотрю и думаю: мы должны стать сверхдержавой. Русские быстро принимают решения, делают в бизнесе правильные шаги. И не перестаю удивляться, как же они “там” построили себе такой  мир. С их медлительностью, занудством, сильнейшей бюрократической системой… Мы должны показать, что наше своеобразие чего-то стоит”.

     Безусловно, сегодня реклама в России сделала  по сравнению с недавним прошлым  шаг вперед.

     Вообще, можно выделить несколько основных правил, которыми следует руководствоваться  при создании рекламы:

1. реклама должна быть связана с действующими законами, согласовываться с хорошими обычаями, быть честной, достоверной, правдивой.
2. реклама должна проводиться с чувством социальной ответственности и не противоречить нравственным принципам, которые необходимо соблюдать при конкуренции между предпринимателями.

     Реклама должна проходить так, чтобы не подорвать  доверие, которое испытывает к ней  общественность.

     Подводя итог из всей моей работы, хочется сформулировать основные положения, касающиеся производства рекламных видеороликов.

     Производства  рекламного видеоклипа, равно как  и создание кинопроизведения, складывается из нескольких стадий. Первая стадия заключается  в создании литературного сценария. Затем в процессе подготовки кино - и режиссерского сценария (творческо-производственной разработки литературного сценария) складываются концепция драматургического  решения, производственные особенности, масштаб постановки, её примерная  продолжительность и ориентировочная  стоимость.

     Далее следует подготовительный период, в  течении которого завершаются выбор  актеров, разработка изобразительного (эскизы декораций, грима, костюмов) и  звукового решения клипа, отбор  мест натуральных съемок.

     В процессе съемочного периода проводятся съемки в павильонах студии, естественных интерьерах, на натуре, комбинированные  съемки.

     Монтажно-тонировочный период – завершающая стадия производства видеоклипа. В этот период группа монтирует  клип, проводит речевое, шумовое, музыкальное  озвучание, перезапись, изготовление.

Нельзя  забывать, что внешние приемы и  техника ничто без содержания, литературного оформления, постановки, хорошей актерской игры. Следовательно, поставленная цель курсовой работы достигнута, а задачи решены.  

     Список  используемой литературы.

1. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: записки московского рекламиста. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996.
2. Джугенхаймер Д. У., Гордон И. У., Уайт И. Основы рекламного дела // пер. с анг. Б. Косенкова. – Самара: Изд-во «Федоров», 1996. – 480с.
3. «Информационные жанры телевидения», Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 1997 г.
4. Катерюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Екатеринбург: Изд-во «Феникс», 2001. – 320 с.
5. «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео», Москва-Ростов-на-Дону, И.Б.Шубин, 2004г.
6. «Телевизионная  реклама», Моисеева, г. Москва.,2005г.
7. «Информационные жанры телевидения», Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 1997 г.
8. «Психологические механизмы рекламы»// Феофанов О.А., Минск, 1998г.