Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Января 2013 в 18:51, реферат
Рекламный текст является продуктом особой сферы речевой деятельности – рекламного дискурса, который включает условия производства и характеризуется рядом прагматических факторов. В данной работе за основу принимается определение дискурса как сложного единства языковой практики и экстралингвистических факторов, влияющих на построение и понимание текста. Понятие «дискурс» приобрело необычайную популярность в современной лингвистике, трактуется неоднозначно ввиду его переосмысления в свете тенденций к междисциплинарному рассмотрению языка и в зависимости от задач исследования.
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………….............3
ГЛАВА 1 КОНЦЕПЦИЯ ДИСКУРСА…………………………………………………………………...5
1.1Дискурс как лингвистическое понятие………………………………………...................................................5
1.2 Дискурс и речь…………………………………………………………………………….7
1.3 Дискурс с точки зрения прагматики…………………………………………………………………….8
ГЛАВА 2 РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС………………………………………………………………..........9
2.1 Рекламный дискурс как социокультурный феномен…………………………....................................................................10
2.2 Реклама и ее основные черты………………………………………………….....................................17
2.3 Характер воздействия на адресата в рекламном дискурсе………………………………………………………………………18
ГЛАВА 3 РОЛЬ МЕСТОИМЕНИЙ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ…………………………………………………………………..20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….......27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………………………………………29\
Содержание рекламного обращения определяется множеством факторов, среди которых главную роль играют цели и характер воздействия на адресата. Воздействие рекламы на получателя призвано создавать у него социально-психологическую установку (аттитюд). «Установка – это внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям» [9, c. 89]. В целом можно утверждать, что реклама - это не только информация, это также психологическое программирование людей.
Также мы рассмотрели местоимения на предмет их коммуникативности в рекламном дискурсе, и пришли к выводу, что они создают иллюзию присутствия адресанта, способствуют установлению контакта между рекламодателем и потенциальным покупателем, придают рекламной коммуникации доверительный тон и личностный характер.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ