Социальная реклама

Функция спонсора

Государство на законодательном  уровне создает ряд налоговых  и тарифных льгот для социальной рекламы. Понятно, что ничего бесплатного  не бывает, и расходы на социальную рекламу в этих случаях просто перераспределяются между госбюджетом  и медиабизнесом. 

Функция лицензирования

Чтобы социальная реклама  работала как инструмент координации, нужно чтобы граждане ей доверяли, и не ожидали от нее скрытого подвоха. Социальную рекламу надо защищать от подделок, столь популярных в последнее  время.... Поскольку эффективность  затрат на коммерческую рекламу с  каждым годом падает, а маркетологи  ищут новые способы продвижения  товаров, то все чаще приходится встречаться  с коммерческими суррогатами  социальной рекламы…То же самое касается политической рекламы и пропаганды. Совершенно неприемлемыми представляются предложение финансировать социальную рекламу за счет завуалированного подмешивания в нее доли рекламы коммерческой. Это приведет к тому, что особый статус социальной рекламы будет  дискредитировано окончательно.

Нужен единый центр, который бы отфильтровывал манипулятивные подделки под социальную рекламу  с одной стороны, а с другой выступал в роли арбитра в случае, если возникают споры относительно общественной полезности целей той  или иной социально-рекламной кампании.

Разумным представляется ввод лицензирования социальной рекламы, при котором вся реклама, которая  хочет пользоваться льготами закона о рекламе, идет под единым брендом - официальным сертификатом качества.

Однако перейти  к в основном бюджетному финансированию социальной рекламы на сегодняшний  день государство вряд ли найдет в  себе силы. Еще не сумели мы почувствовать, что социальная реклама может  быть самоокупаемой.

Тогда как же раскрутить социально-рекламную индустрию в  условиях безнадежной малобюджетности, кризиса доверия общества к власти, а власти к обществу и высокого монополизма на рынке производителей рекламы?

Один из выходов  состоит в том, чтобы создать  рынок социального креатива и  обеспечить на нем достаточный уровень  вертикальной мобильности. Расширить  максимально число участников творческого  процесса, не выпуская из виду при этом задачи обеспечения качества продукции.

Не поставить ли на службу обществу неиссякаемый и  практически бесплатный источник энергии: желание продвинуться и получить известность начинающих деятелей искусств? Социальная реклама как синтетический  жанр искусства предоставляет неограниченную палитру для творческого самовыражения  художника. В то же время участие  в ней – дело благородное и  не компрометирует начинающего художника подобно тому, как может компрометировать ангажированность в коммерческой или политической рекламе. Нужно также учесть, что социальная реклама - прекрасный полигон для синтеза рекламы и искусства – (в коммерческой рекламе это делать гораздо сложнее).

Государство взамен на вдохновение и креативность может  предоставить молодым художникам очень  важный бонус – доступ к общенациональным СМИ, доступ к известности. Прокрутка  клипа начинающей группы, дизайнерской или видео студии на первом национальном канале в прайм-тайм – неплохой старт  творческой карьеры.

Не менее важно  также оставить возможность разработчикам  для гражданской самореализации и самостоятельного поиска тем для  социального творчества и попутного  осуществления мониторинга настроений общественного сознания снизу.

Здесь мне так  же хотелось бы затронуть такую важную тему, как "социальная ответственность  бизнеса". Ведь социальная реклама  должна быть одним из инструментов социально ответственного бизнеса.

Государство пока не в состоянии в полном объеме решить социальные проблемы даже работающего  населения. В среде же самих предпринимателей в последнее время стали очень  популярны разговоры о социальной ответственности бизнеса. Это вызвано  целым рядом причин: возрастающим пониманием хозяев заводов, что социальные конфликты лучше предупреждать  заранее; накоплением достаточного начального капитала, часть которого может быть потрачена на социальные нужды работников, а также повышением общей культуры менеджмента в  России.

Но необходимо отметить и то, что проблема социальной ответственности  российского бизнеса пока не стала  предметом серьезного и глубокого  изучения. Отечественные научные  публикации в данной области, хотя и  стали появляться в последние  годы, все же крайне малочисленны. Это  особенно очевидно на фоне того огромного  внимания, которое уделяется развитию социально-ответственного предпринимательства  во многих зарубежных странах. Опыт развития этих стран показывает, что систематическое  и глубокое изучение этических аспектов развития предпринимательства является необходимым звеном в исследовательской  практике всех специалистов, стремящихся  серьезно взаимодействовать с "реальным" бизнесом. Однако, для России простое  копирование западного опыта  в этой области невозможно. Мы должны выработать свои критерии и пути формирования социальной ответственности в бизнесе. Разработка системы мер по развитию социальной ответственности, причем не только бизнеса, но и власти, и общества требует серьезного научно-методологического  подхода.

Слишком часто у  нас бизнес имеет одну цель - прибыль. При этом он забывает о последствиях своих действий, нанося непоправимый вред стране, экологии, человеку, не задумываясь  об интересах общества, (например, создание новых рабочих мест, разработка социальных программ и т.д.). И именно сейчас наиболее важно не только затронуть  эту проблему, но и попытаться сформировать новую систему социально ответственного бизнеса.

Цивилизованный бизнес немыслим без социальной ответственности. К сожалению, российские благотворители мало знают и, соответственно, используют отечественный опыт в этой сфере, приобретая собственный методом  проб и ошибок. Многие предпочитают ограничиваться самым примитивным методом оказания помощи - разовой раздачей небольших денежных сумм, продуктовых наборов и т.д.

Но не следует  говорить о благотворительности  только как о бескорыстном порыве души, ведь речь идет о выгодном вложении денег с получением каких-либо социальных дивидендов - будь то безопасность своего бизнеса, хорошие кадры или поддержка  электората. Благотворительность была, есть и будет, и большинство коммерческих компаний будут давать деньги на благотворительность  из личных побуждений руководителя, или  просто по привычке. 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

В завершении работы хотела бы отметить, что тенденции, которые в современной науке  и публицистике именуются постиндустриальными, глобализационными, постепенно становятся частью жизни и в России. Поэтому  те черты, которые нашли отражение  в данной работе, как мне кажется, сейчас, понемногу, постепенно, меняются. Приходит понимание, то социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес, и общество. Формируется гражданское общество. Показательным является тот факт, что некоторые руководители крупных  корпораций начинают вкладывать деньги в социальную рекламу не только и  не столько из-за имиджа, сколько  потому, что их детям жить в этой стране. Это внушает оптимизм.

Социальная реклама  еще не очень привычна для современного российского общества. Между тем, в экономически развитых странах, там, где рынок стабилен, сформирован  и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая  заказывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при  поддержке и поощрении со стороны  государства. Социальная реклама —  это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. Это важнейший элемент регуляции  современного общества. Социальная реклама  — это способ воздействия со стороны  либо общественных объединений, преследующих какие-либо духовные, нравственные, социальные цели, либо со стороны государства  на социум в целом или на те или  иные его слои.

Сама по себе социальная рекламная кампания мало что может  изменить в поведенческой модели общества, если общество к этому  не готово. А готово оно должно быть и к принятию законодательства, снимающего социальную проблему, и к запуску  комплексной программы по решению  этой проблемы, и к финансированию ее реализации, и к отслеживанию и измерению эффективности рекламной  кампании. Но главное – люди сами должны хотеть решить эту проблему.

В практике социальной рекламы еще много несказанного и ненаписанного. Этот рынок формируется  сейчас, он открыт, его ресурсы огромны  и еще не освоены, а реальная прибыль  от их использования, как показывает практика, — гораздо больше, чем  деньги.   
 
 
 
 
 
 

Литература

www.socreklama.ru   - основной  источник полученных статей

1. Закон о рекламе

2. Гюзелла Николайшвили  «Краткая история социальной  рекламы»

3. Светлана Овчинникова  «Российский и зарубежный опыт  развития социальной рекламы»

4. Арсений Кабалевский  «Российский и зарубежный опыт  развития социальной рекламы»

5. Мария Иконникова  «Социальная реклама на Западе  и в России»

6. «Компаративный  анализ российского и зарубежного  опыта социальной рекламы»

7. Марина Захарова  «Социальная реклама в России»

8. Юлия Колупаева  «Социальная реклама Советского  периода и в современной России»

9. Владимир Кравченко  «Значение социальной рекламы  в России»

10. Екатерина Квашнина  «Социальная реклама в России: особенности развития»

11. Перепечаева Яна  «Психологические аспекты социальной  рекламы»

12. Анастасия Дедюхина  «Мода быть русским» Эксперт, #10 (365) от 17 маpта 2003

13. Ольга Евтеева  «Социальная реклама государственного  сектора»

14. Евгения Курочкина  «Социальная реклама государственных  институтов»

15. Светлана Билибина  «Социальная реклама и бизнес»

16. Гюзелла Николайшвили  «Коммерческая, политическая и  социальная реклама: сотрудничество  или конкуренция»

17. Татьяна Астахова  «Хорошие идеи в Америке рекламируют»

18. Иван Голота  «Вопросы государственного регулирования  социальной рекламы»

19. Аркадий Русаков  «Романтизм и прагматизм социальной  рекламы»

20. Дина Рождественская  «Социальная реклама как средство  политического PR»

21. Алла Балашова, Владимир Вайнер, «Социальная реклама  – когда прибыль больше, чем  деньги!»

22. Татьяна Короткова  «Тенденция года – внимание  к государственным коммуникациям»

23. Светлана Билибина  «Социальная реклама и бизнес»

24. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике  социальной работы