Вербальные особенности в социальной рекламе

     Данная  реклама представлена двумя простыми предложениями, способствующие повышению усвояемости рекламного обращения, усилению экспрессивности. Восклицательное предложение: «Пристегни ремень безопасности!» - играет роль сигнала и указывает на важность рекламной информации и придают особую экспрессивность высказыванию. Глаголы в настоящем времени активном залоге, составляют 40% данного рекламного текста, поэтому читаемость текста высокая. В данной социальной рекламе используется такой стилистический прием, как парцеллирование, т.е. членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы. Простое или сложноподчиненное предложение делится на более короткие самостоятельные отрезки.

     Речевая стратегия предупреждения используется и в следующей социальной рекламе в городе Ангарске: «Пешеход на линии фронта. Уступи дорогу пешеходу!» В тексте рекламы опять же используется речевая стратегия предупреждения, которая осуществляется с помощью  тактики указания на путь решения проблемы, в тексте указывается, что необходимо сделать водителям, чтобы пешеход не был на линии фронта уступить место! На лексико-морфологическом уровне данная тактика осуществляется при помощи использования тропов – слов, употребляемых в переносном значении с целью создания образа пешехода, который находится на линии фронта. Метафора «Пешеход на линии фронта» делают текст рекламы более оригинальным, привлекательным и оживленным. В этом тексте опять же используется прием парцеллирование, т.е. одно предложение заменятся двумя короткими простыми предложениями: «Пешеход на линии фронта. Уступи дорогу пешеходу!» В данном тексте два простых предложения, каждое из которых состоит из трех слов, глагол составляет в тексте более 17%, поэтому читаемость текста  - высокая. Речевая стратегия предупреждения осуществляется в этой рекламе с помощью основного рекламного текста, слоган и заголовок в рекламе отсутствует.

     Следующая социальная реклама также относится к рекламе законопослушания, рекламный текст состоит из двух восклицательных предложений: «Не гоните, водители! Вы ведь тоже родители!» В рекламе используется речевая стратегия убеждения, она реализуется с помощью  речевыхтактик призыва, обращения к эмоциям адресата. Призыв звучит в следующей фразе: «Не гоните водители!», а обращение к эмоциям адресатов мы видим в следующей фразе: «Вы ведь тоже родители!». В данном тексте используется рифма: водители-родители, которая увеличивает запоминаемость текста рекламы. В рекламе используется прием парцеллирования, т.е. вместо одного сложно подчиненного предложения: «Не гоните водители, потому что Вы родители, мы видим два предложения: одно простое: «Не гоните водители!, а другое предложение, неполное: Вы же тоже родители!» В рекламе также используется риторическое обращение - подчеркнутое обращение к водителям, для усиления выразительности. Обращение к водителям в данной рекламе не только оживляет текст, но и помогает установить контакт с адресатом рекламы. Восклицательные предложения в этой рекламе играют роль сигналов и указывают на важность рекламной информации и придают особую экспрессивность высказыванию. Использование восклицательных предложений, как и экспрессивных обращений, способствует созданию необходимого эмоционального настроя, подготовке адресата к совершению действия. Речевая стратегия убеждения реализуется с помощью основного рекламного текста, без слогана и заголовка.

     Следующий рекламный текст в социальной рекламе законопослушания в городе Ангарске: «Взаимное уважение на дороге – залог Вашей безопасности». Рекламный текст состоит из простого номинативного предложения. Номинативное предложение используется для того, чтобы подчеркнуть важность сообщаемой информации. В этой рекламе используется аргументативная речевая стратегия, так как она констатирует факт, что взаимная вежливость на дороге, является залогом безопасности водителей. Аргументативная речевая стратегия реализуется в рекламе с помощью тактики акцентирования, которая акцентирует внимание на словах «взаимное уважение на дороге». Данная реклама старается сохранить личный тон, обращаясь «к каждому в отдельности», и акцентирует, таким образом, особое уважительное отношение к читателю. На наш взгляд, рассматриваемая реклама состоит только из слогана: «Взаимное уважение на дороге – залог Вашей безопасности», основной рекламный текст и заголовок в рекламе отсутствует.

     Проанализируем  еще одну рекламу законопослушания на местном рынке. Реклама посвящена безопасности пешеходов: «Не рискуй жизнью - переход рядом». Здесь используется речевая стратегия предупреждения, реализуемая с помощью тактики указания на путь решения проблемы. Пешеход предупреждается об опасности для жизни и указывается путь решения проблемы – «переход рядом». Текст рекламы состоит из сложного  восклицательного предложения.  Восклицательное предложение играет роль сигнала, который указывает на важность рекламной информации и придают особую экспрессивность высказыванию. Здесь используются только короткие слова, т.е. слова, имеющие по 2 слога, поэтому читаемость текста высокая, глагол в рекламе составляет 25% текста, предложение - короткое, что также увеличивает читаемость рекламы. В рекламном тексте отсутствует слоган и заголовок, реклама представлена только основным рекламным текстом.

     В следующей рекламе на местном рынке опять используется стратегия предупреждения, которая реализуется с помощью тактики объяснения причины  опасности: «Идя на обгон, рискуешь чужими жизнями. Лишний раз не надо. Спокойствие важнее». Здесь используется прием градации — это такое расположение слов, при котором каждое последующее содержит усиливающееся (реже уменьшающееся) значение, благодаря чему создается наращение (реже ослабление) производимого впечатления. В данной социальной рекламе используется такой стилистический прием, как парцеллирования, т.е. членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы. Текст рекламы представлен основным рекламным текстом, без заголовка и слогана.

     Следующая социальная реклама на местном рынке  посвящена рекламе, посвященной  здоровому образу жизни, в частности, рекламе против СПИДа. Текст рекламы следующий: «СПИДу не важно, сколько ты зарабатываешь, 100% защита от него – верность». Ниже указан телефон доверия и статистические данные: «25 тысяч жителей Иркутской области имеют диагноз ВИЧ-инфекции». Анализируя рекламный текст, можно сказать, что в нем опять используется речевая стратегия предупреждения, реализуемая с помощью тактики указания на путь решения проблемы: «100% защита от СПИДа – верность». На мой взгляд, данная реклама недостаточно эффективна, запоминание текста затруднено, причина этого, используемое в рекламе сложное предложение. Намного бы лучше запоминалась реклама: «100% защита от СПИДа – верность», данное предложение могло бы стать слоганом рекламы. Для усиления воздействия текста рекламы на читателя в рекламе используется метафора - троп, перенесение свойств одного предмета или явления на другой по принципу их сходства, скрытое сравнение. Здесь используется оборот речи, состоящий в употреблении слов и выражений в переносном смысле на основе какой-то аналогии, сходства, сравнения. В данном случае СПИД сравнивается с одушевленным существом.

     Следующая реклама местного рынка, посвящена борьбе за здоровый образ жизни, она посвящена курению. Мы видим текст: «Дети видят – дети повторяют!» В этой рекламе используется аргументативная речевая стратегия, которая реализуется с помощью тактики акцентирования, которая акцентирует наше внимание на том, что дети видят, как курят взрослые и повторяют за ними, основную нагрузку в этом тексте несут глаголы – видят , повторяют. Текст рекламы краткий, лаконичный. 50% текста рекламы представлено глаголами в настоящем времени активном залоге: видят, повторяют такое использование глаголов,  усиливает воздействие рекламы и делает ее более запоминающейся, повтор в рекламе существительного «дети», также обращает внимание на это слово. Здесь использован прием градации, т.е. слова расположены таким образом, при котором каждое последующее слово содержит усиливающееся значение, благодаря чему создается наращение производимого впечатления.

     Рассмотрим  еще оду рекламу на местном рынке, которая посвящена пропаганде здорового образа жизни – борьбе с наркотиками. Текст рекламы следующий: «Позвони! Сообщи о местах, где торгуют наркотиками», заголовок рекламы: «Пока Вы молчите, ничего не изменится». Внизу рекламы крупным шрифтом даны контактные телефоны. В рекламе используется стратегия убеждения, которая реализуется с помощью тактики призыва: «Позвони, сообщи!» Кроме того, здесь используется тактика обращения к эмоциям адресата: «Пока Вы молчите, ничего не изменится».  Текст рекламы построен на побудительных глаголах: позвони, сообщи. В заголовке рекламы, мы видим использование местоимения «Вы», а в последующем тексте, у же следует обращение на ты – из-за этого несоответствия,  эффективность данной реклам уменьшается. Восклицательное предложение: «Позвони!» играет роль сигналов - указывает на важность рекламной информации и придают особую экспрессивность высказыванию. Также следует отметить, что рекламный текст насыщен глаголами, они составляют 45% текста, поэтому читаемость рекламного текста - высокая.

     Следующая социальная реклама посвящена опять- таки законопослушному поведению, по сути, она призывает не мусорить на улицах города Ангарска. Заголовок рекламы состоит из риторического вопроса: «Все равно?!» Далее следует основной рекламный текст: «Семья из двух банок снимет мусорный бак», дальше следует слоган: «У мусора есть дом». В этой рекламе для донесения главной мысли социальной рекламы используется аргументативная речевая стратегия, при этом используется тактика акцентирования, которая обращает внимание на то, что у мусора есть дом. Для усиления впечатления от рекламы используется метафора: банки сравниваются с одушевленными существами, которым нужен для проживания мусорный бак. Метафора делает рекламу живой, оригинальной, смешной. В заголовке данной рекламы используется вопрос – для усиления воздействия на потребителя рекламы к содержанию сообщения,  для того, чтобы подтолкнуть его к самостоятельному мышлению  Вопрос в заголовке рекламы создает непринужденность изложения.

     Проанализировав социальную рекламу на местном рынке, мы пришли к выводу, что чаще всего используется речевая стратегия предупреждения, на втором месте, по частоте использования, аргументативная речевая стратегия, стратегия убеждения используется значительно реже остальных стратегий. Чаще всего, текст рекламы краткий, лаконичный, при этом используется прием парцеллирования, который разбивает сложные предложения на  простые. В социальной рекламе большое количество глаголов, что делает текст рекламы более читаемым, часто встречаются восклицательные предложения. Для оживления рекламного текста, достаточно часто используются  - метафоры.

     В представленных образцах социальной рекламы  присутствует в основном рекламный  текст, а слоган и заголовок отсутствует. 
 
 
 
 
 

     Заключение 
 

     Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям

     Воспринимая социальную рекламу, мы испытываем цепочки  эмоций. Частично она совпадает с  началом известной рекламной  формулы AIDA: «внимание-интерес-желание-действие».

     Многими специалистами в области рекламной психологии отмечается более терпимое и толерантное отношение реципиентов к сообщениям социальной рекламы, чем к аналогичным по форме коммерческим рекламам. Это связано с тем, что естественная особенность нормального человека к состраданию, сопереживанию чужим проблемам, особенный резонанс с проблемами, касающимися всех, или актуальными в жизни реципиента, либо страх перед угрозой проникновения этих проблем в благополучную жизнь человека.

     В социальной рекламе, в большинстве  случаев, сила воздействия строится на сильных отрицательных эмоциях, поскольку речь идет о важных и не всегда приятных проблемах, у рекламиста не стоит задача создать благовидный образ продукта, а наоборот – возбудить рефлексию получателя, заставить проникнуться состраданием, вызвать тревогу и страх. Воздействие через отрицательные эмоции не вызывают такого сопротивления как в коммерческой рекламе, ведь реципиент сам понимает важность затрагиваемых социальных проблем.

     Вербальными особенностями языка  социальной рекламы являются:

     - образность, афористичность, приводящая  к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;

     - лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто – наличие противительных отношений между компонентами;

     - диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потребителем рекламы;

     - мотивирующий характер рекламы  (опора на опыт других людей;  аргументация к авторитету).

     Вербальные особенности в социальной рекламе - это совокупность речевых действий, направленных на решение общей коммуникативной задачи социальной рекламы – привлечение внимания к общественным проблемам.

     Итак, 72,7% социальной рекламы в городе Ангарске посвящено рекламе законопослушания, конституционных прав и свобод человека, 27,3% социальной рекламы в Ангарске относится  к рекламе определенного образа жизни – главным образом, речь идет о рекламе против СПИДа, курения, наркотиков. 59,3% социальной рекламы в России посвящено пропаганде здорового образа жизни, т.е. против наркотиков, курения, алкоголизма, 29,6% - реклама законопослушания и 11,1% - патриотическая реклама. 66,7%  социальной рекламы за рубежом посвящено рекламе здорового образа жизни (причем более половины такой рекламы выступает против курения, наркотиков и СПИДа), 28% рекламы законопослушания и 5,3% - патриотической рекламы.

     Мы  пришли к выводу, что в городе Ангарске социальная реклама законопослушания имеет наибольший удельный вес, рекламы здорового образа жизни в три раза меньше, а патриотической реклам нет вовсе.

     В социальной рекламе местного рынка  используются речевые стратегии  предупреждения, на втором месте, по частоте  использования, аргументативные речевые  стратегии, стратегии убеждения используется значительно реже остальных стратегий. В социальной рекламе в большей степени используется рекламный текст, а слоган и заголовок реже.