Особенности потребительского поведения населения России

Положение равновесия потребителя (в  кардиналистской  теории)

 

1.4 Потребительский выбор.

   Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

   Функция полезности максимизируется в том  случае, когда денежный доход потребителя  распределяется таким образом, что каждый последний доллар( рубль, марка, франки и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.

   Действительно, если

             , то и

           ; …; и т. д.

   Следовательно, соотношение между предельными  полезностями любых n благ равно соотношению их цен, то есть

   MU₁:MU₂: … :MU_n=P₁:P₂: …:P_n .

   Обозначим взвешенную предельную полезность через:

    , где λ – предельная полезность  денег.

   Таким образом, в равновесии предельной полезности денежных единиц при разных вариантах  использования равны. В общем  виде можно записать так:

.

   Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (МВ) и дополнительных затрат (МС), но и равенство между ними: МВ=МС. 

   1.5 Особенности потребительского спроса.

   Наряду  с общими принципами выбора рационального  потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист Х. Лейбенстайн делит  потребительский спрос на две большие группы: функциональный и не функциональный.

   Функциональный  спрос является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

   Нефункциональный  спрос является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами. 

Потребительский спрос.

 

Функциональный      Нефункциональный

       

     Социальный  Спекулятивный  Нерациональный

     

   Эффект  присоединения к большинству Эффект сноба Эффект Веблера

      

   В нефункциональном спросе с известной  долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы. Первый связан с отношением покупателей к товару. Одни стремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они равняются. Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такого уровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное поведение. Поэтому Х. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.

   1. Эффект присоединения  к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что показывают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая. Поэтому под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствовал.

   2. Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то снов его сокращает. Поэтому, если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель-споб ни за что не купит то, что приобретают все.

   3. Эффект Веблера. Именем Т. Веблера (1857-1929). Х. Лейбенстайн называл престижное или демонстративное потребление, ярко описанное в «Теория праздного класса»(1899), когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: реальной и престижной. Поэтому под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с  тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Эффект Веблера похож на эффект сноба. Однако принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблера зависит прежде всего от цены. Если доминирует эффект Веблера, то кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном.

   Наряду  с социальными эффектами, связанными с внешними воздействиями на полезность со стороны отдельных индивидов  и групп, Х. Лейбенстайн выделяет спекулятивный и нерациональный спрос.

   Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

   Нерациональный спрос –это незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя. Следует, однако, заметить, что многие люди в большей или меньшей степени подвержены вспышкам нерационального спроса и часто совершают покупки, о которых нередко жалеют в дальнейшем.

   §2 Мир потребительских предпочтений: закономерности развития 

   2.1 Кривая безразличия.

   Попытки изменения субъективной полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, поэтому ряд ученых предположили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования с 80-х гг. XIX в.

   Наибольший  вклад в разработку ординалистской (порядковой) полезности внесли Ф. Эджуорт, В.Парето, Е. Слуцкий, Р. Аллен и Дж. Хикс. Эти ученые предложили измерять субъективную полезность с помощью не абсолютной (кардиналистская теория), а относительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя или ранг потребительского блага (ординалистская, или порядковая, теория полезности). При этом потребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассматриваем лишь два блага.

   1-кривая  безразличия в трехмерном пространстве

   2-кривая  безразличия в двухмерном пространстве

    1    2    

   Кривая  безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

   Допустим, что благо Х является пепси-колой, а благо Y- гамбургером. Допустим, что потребителю все равно, съесть ли 3 гамбургера, запив их одной бутылкой пепси-колы (А), или съесть один гамбургер, запив его тремя бутылками пепси-колой (В). Кривая безразличия представляет все множество комбинаций пепси-колы и гамбургеров, имеющих одинаковую, с точки зрения потребителя, полезность. Чем правее расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия.

   

   Кривые  безразличия имеют отрицательный  наклон, выпуклы относительно начало координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь одну кривую безразличия. Аппарат кривых безразличия имеет важное значения в теории поведения потребителя.

   2.2 Зона замещения.

   Зона  замещения – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.

   Рассмотрим  кривую безразличия RS. Количество благ Х, равное 0Т, представляет минимально необходимую величину потребления блага Х, от которого потребитель не может отказаться, как бы ни было велико предлагаемое взамен благо Y. Аналогично 0М есть минимально необходимая величина потребления блага Y. Взаимная замена исключается и два блага выступают как независимые друг от друга.

     

   2.3 Предельная норма замещения.

   Предельная  норма замещения(MRS) – количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено(или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

   

Если  на оси  абсцисс мы отложим количество единиц блага Х, а на оси ординат –  количество единиц блага Y, то отношение – ΔY/ΔX или dy/dx характеризует предельную норму замещения (или субституции) Y на Х.

   ,

или для  непрерывного случая

,

где  MRS_xy  - предельная норма замещения y на х.  
 

   Тангенс угла наклона кривой замещения в  любой точке является отрицательной  величиной, так как сокращению одного блага соответствует увеличению другого. Предельная норма замещения является положительной величиной , так как равна абсолютному значению угла наклона. Она выполняет в ординалистской теории полезности те же функции, что и предельная полезность в кардиналистской теории. 

   2.4 Бюджетное ограничение.

   Кривые  безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доходов потребителей. Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов). Оно показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег. Если I- доход потребителя, P_{x – цена} блага Y, а X и Y составляют соответственно купленные количества благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

   I= P_x + P_y

     Или более привычном виде:

   

,

   Где - P_x / P_y   - угловой коэффициент прямой расходов, который измеряет наклон этой прямой к оси абсцисс.

   При Х=0, Y=I/ P_y , то есть весь доход потребителя расходуется на благо Y. Его количество легко подсчитать, разделив доход на цену этого блага. При Y=0, X=I/ P_x , то есть мы находим количество блага X, которое потребитель может купить по цене P_x .

   Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением означает положение равновесия потребителя. На рисунке показаны несколько кривых безразличия – U₁, U₂, U₃. Кривая U₁ пересекает бюджетную линию и поэтому является неоптимальным решением для потребителя.