Международный имидж Казахстана в зарубежных странах

Первое мы должны провести исследование динамики имиджевого индекса (высчитываемого по методологии основанной на контент-анализе):

Структурное деление новостей из контент-анализа Нью-Йорк Таймс и BBC:

Динамика изменения индекса сообщений в Нью Йорк Таймс

Динамика изменения индекса сообщений в BBC:

В последней колонке даны: количество статей третьего типа, а также соотношение положительных и отрицательных оценок объекта исследования.

Для большей наглядности изобразим это графически:

Динамика изменения индекса сообщений в Нью Йорк Таймс

Динамика изменения индекса сообщений в BBC

На основе вышесказанного мы бы хотели выделить четыре этапа изменений в индексе новостей:

1. С начал независимости до 1998 года. Этот период характеризуется нейтральными или осторожными оценками Казахстана. Например, в статье о ядерном оружии Казахстан «вызывало озабоченность США проблемы экономического характера в Казахстане в связи с обладанием данной страной ядерным оружием», в то же время как в этой же статье «выражалась одобрение властям Казахстана по его усилиям в области ядерного разоружения». Так что многие аналитические обзоры и авторские мнения невозможно было однозначно оценить, так как в одной и той же статье выражались противоположные оценки. В итоге мы можем считать, что данный период не отличался особенным динамизмом. Колебания от положительных оценок к отрицательным было минимальным и укладывалось в пределы норм. Оценки имиджа этого периода деятельности Казахстана можно назвать нейтральными.

2. 1999-2000 года. В эти года наметился резкий рост негативных сообщений о Казахстане. Как мы можем видеть из контент-анализа в предыдущей части, этот рост негативных сообщений о Казахстане был частью долгого тренда.

3. 2001-2004 года. В этот период мы продолжаем наблюдать рост негативных сообщений о Казахстане, но в то же время 11 сентября 2001 года сильно меняет восприятие Казахстана. Резко повышается количество публикаций, где Казахстан оценивается как союзник в борьбе с мировым терроризмом и Аль Каедой. В этот период оценка имидж стабильно держится на цифре -2. Отличие этого периода от первого периода, где оценки примерно были схожи, состоит в том, что если в первом периоде количество нейтральных статей было подавляющим, то в этом периоде количество нейтральных статей было мало и сумма имиджевого индекса определялось сравнением общего количества положительных и отрицательных статей. Т.е. в первом периоде коэффициент -2 обычно означал, что за весь год было всего 2 негативные статьи, то в этом периоде -2 говорит о том, что было 8 негативных сообщений и 6 позитивных.

4. 2005-2009 года. Эти года отличаются тем, что сохранилась та динамика количества негативных статей при резком уменьшении числа позитивных статей о Казахстане. Т.е. произошел процесс  обратный процессу в 2001-2004 годах.

Также мы хотели привести динамику индекса отношений:

Динамика изменения индекса отношений в Нью Йорк Таймс

Динамика изменения индекса отношений в BBC: