Формирование цен

Содержание 

    

 

                           

Введение

                           

Важная роль цен  в экономической жизни определяется тем, что они являются

основой всех экономических  измерений, оказывают значительное влияние на

затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и

предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и  народного хозяйства в

целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической  деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где  свободные цены выступают

основным регулятором  пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных

отношений. Цены являются также важным объектом государственного

регулирования, благодаря  которому государство осуществляет свою политику и в

условиях рынка. Поэтому  овладение современной методологией ценообразования с

учетом российских особенностей является неотъемлемым элементом  формирования

квалифицированных специалистов в области экономики  и управления.

Формирование цен, отвечающих требованиям рыночной экономики, связано с

аккумулированием  современных знаний экономики, бухгалтерского учета,

финансового менеджмента, маркетинга, налогового и таможенного

законодательств.

Становление рыночной системы в России определяет динамичный , развивающийся

характер нормативно-правовой базы, влияющей на ценообразование. Это  вызывает

необходимость отслеживания законов РФ, указов Президента, постановлений

Правительства, инструкций Государственной налоговой службы РФ и иных ведомств

по формированию свободных и регулируемых цен, налогообложению, таможенному

регулированию и  другим вопросам, связанным с ценообразованием.

     Цена - многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная

категория. Изменение  цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные,

экономические, а  также политические последствия. Поэтому  во всесторонней и

объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей  и тенденций

их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и

                              маркетинговые службы.                             

     Цена - сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент

обмена товара на деньги.

                            1.Цена равновесия                           

Рынки передают информацию в форме цен людям, которые  покупают и продают

товары и услуги. Продавцы и покупатели планируют  свою деятельность на основе

этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения,

при каждой цене люди планируют купить или продать  определенные количества

товара.

На каждом рынке  существует множество продавцов  и покупателей, каждый из которых

планирует свои действия независимо от других. Если планы продавцов  и

покупателей совпадают, то никому не приходится эти планы  изменять,

устанавливается равновесная цена, которая устраивает

одновременно и  покупателя и продавца. При цене равновесия устанавливается

равенство не покупок и продаж—такое равенство существует при любой цене. При

цене  равновесия количество продукции, в пределах которого потребители  намерены

продолжать  делать закупки, будет  соответствовать  тому количеству продукции,

которое производители намерены продолжать поставлять на рынок.

Известно, что спрос  растет, когда цена товара понижается, а предложение

увеличивается с  ростом цены. Взаимодействие спроса и  предложения можно

представить путем  совмещения графиков этих кривых

                             

Точка пересечения  кривых спроса (DD) и предложения (SS) есть

точка равновесия (Е). В этой точке объем спроса равен

объему предложения. Здесь фиксируется формирующаяся  при этих условиях

равновесная цена. Положение на рынке, при котором количество товаров

или услуг, которые хотят  приобрести потребители, абсолютно идентично  количеству

товаров и услуг, которые  желают предложить производители, есть рыночное

равновесие. Однако, равенство спроса и предложения—это скорее

теоретическая абстракция, позволяющая нам выявить наиболее важные

закономерности функционирования рыночного механизма, ибо в реальной

хозяйственной практике такое совпадение бывает весьма редким. Отклонения

от  рыночного равновесия могут быть в следующих  формах:

1) избыточный спрос, когда количество благ, спрашиваемых на

рынке, превышает  количество предлагаемых. Признаками такого положения служат

сокращение товарных запасов (т. е. тех фондов товаров, которые  уже произведены

и готовы к оперативной  продаже или использованию) и  появление очередей в сфере

услуг (т. к. запасы невозможны в таких заведениях как парикмахерские,

прачечные);

2) избыточное предложение, когда количество благ, предлагаемых на

рынке, превышает  количество спрашиваемых. Признаки такого положения—рост

товарных запасов (они превышают уровень, запланированный  на случай нормальных

изменений спроса) и  появление очередей предпринимателей, продавцов,

предлагающих услуги.

На графике подобные ситуации выглядят следующим образом:

     Р

                             

Если рыночная цена превышает равновесное значение, то существует избыточное

предложение товаров, и это заставляет продавцов снижать  цену. Если рыночная

цена ниже равновесного значения, то имеет место избыточный спрос на товары, и

это заставляет продавцов  повышать цену. В любом случае, продавцы и покупатели

имеют определенные ожидания относительно рыночной цены. В состоянии

экономического равновесия хозяйствующий субъект—производитель  или покупатель

не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. Если же

рыночная цена не равна равновесной, то действия покупателей  и продавцов

двигают ее в направлении  равновесной цены.

На графике нахождение точки равновесия выглядит просто. В реальной жизни

рыночные условия  изменяются очень быстро. Как мы уже знаем, существует ряд

факторов, которые  помимо цены воздействуют либо на объем  спроса, либо на объем

предложения, что  сопровождается сдвигом или кривой DD, или SS.

В результате равновесие будет достигаться при других значениях цены. Возможны

следующие 4 варианта:

     1.Уменьшение спроса под влиянием неценовых факторов ведет к падению

равновесной цены и объема предложения.

    

     2.Увеличение спроса под влиянием неценовых факторов повышает

равновесную цену и объем предложения.

    

     3.Уменьшение предложения под влиянием неценовых факторов ведет к

повышению равновесной цены и сокращению объема спроса.

    

     4.Увеличение предложения под влиянием неценовых факторов ведет к

падению равновесной цены и расширению объема спроса.

    

Рассмотрим некоторые  вопросы практического использования  категорий спроса и

предложения. Например, можно ли использовать спрос и  предложение для анализа

рынка в условиях инфляции, т. е. при повышении уровня цен всех товаров? Ведь

ранее мы рассматривали  кривые DD и SS товара X, при

условии что цены остальных товаров остаются неизменными. Здесь необходимо

учитывать, что цена любого товара в конкретный момент отражает его цену по

отношению к ценам  других товаров, т. е. его относительную  цену. Чтобы при

инфляции оценить  снизилась или повысилась цена товара X, необходимо

учесть, как изменилась цена по отношению к ценам других товаров. Если цены на

все товары возрастут  на 40%, а на товар Х только на 10%, то этот товар

станет относительно дешевым, т. е. снизится его относительная  цена.

Это должно привести к увеличению его QD. Т. о., в условиях инфляции

изменения цены товара X, вызванные расширением или снижением спроса на

данный товар и  его предложения, необходимо соотносить с ростом общего уровня

цен. Например, если спрос возрастает и цена товара Х повышается на 10%

при неизменных ценах  на иные продукты, то при 15%-й инфляции он фактически

увеличится на 26,5%.

Государство, как  известно, способно вмешаться в рыночный .механизм

ценообразования и  установить либо нижний, либо верхний  предел цен на тот или

иной товар. В таких  случаях говорят о ценах “пола” и “потолка”. В бытовом

понимании пол находится  внизу, а потолок—наверху. В микроэкономике принято

обратное представление, поскольку “цена потолка” ограничивает рост цены

(движение цены  вверх) - это искусственно заниженная  цена. И наоборот, “цена

пола” не позволяет  цене снизиться за пределы этого  лимита—.это искусственно

завышенная цена. Поэтому на графике “цена пола”  будет установлена выше точки

равновесия, а “цена  потолка” - ниже ее.

Цены “пола” и  “потолка” могут устанавливаться  государством посредством

принудительных методов  регулирования цен для их поддержания  выше или ниже

уровня равновесия.

Пример установления цены “пола” - завышение цен на продовольственные  товары в

США, посредством  субсидий фермерам, с тем, чтобы спасти их от разорения.

Однако, при этом образуются излишки непроданного товара, которые скупаются

государством за счет средств госбюджета.

“Потолковые” цены занижены по сравнению с равновесной  ценой и препятствуют

повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены на товары - это

политика “замораживания”  цен. Они обычно устанавливаются  на определенном

уровне с тем, чтобы  приостановить инфляцию и воспрепятствовать  снижению