Конкуренция и её виды

1.5. Совершенная и  несовершенная конкуренции

Несовершенная конкуренция  существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX – начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного производства под воздействием научно – технического прогресса.

Профессор П. Самуэльсон особо  подчёркивает это  обстоятельство: « Экономике крупного производства, возможно, присущи определённые факторы, ведущие к монополистическому содержанию организации бизнеса. Это  особенно наглядно проявляется в  быстро меняющейся области технологического развития. Ясно, что конкуренция  не смогла бы долго просуществовать  и быть эффективной в сфере  бесчисленного множества производителей».

Большинство случаев несовершенной конкуренции  можно объяснить двумя основными  причинами. Во-первых, есть тенденция  к уменьшению количества продавцов  в тех отраслях, для которых  характерны значительные экономии от масштаба и уменьшаются издержки. В этих условиях крупным фирмам производство обходится дешевле, и они могут  продавать свои продукты по более  низкой цене, чем мелкие, что приводит к "вытеснению" последних из отрасли.

Во-вторых, рынки имеют тенденцию к несовершенной  конкуренции, когда существуют трудности  для вступления новых конкурентов  в отрасль. Так называемые "барьеры  входа" могут возникать в результате государственного регулирования, ограничивающего  количество фирм. В других случаях  может быть просто слишком дорого для новых конкурентов "прорваться" в отрасль.

 В  теории выделяют различные виды  рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция,  олигополия, монополия.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для 

8 

 монополистической  конкуренции не требуется присутствия  сотен или тысяч фирм, достаточно  сравнительно небольшого их числа,  скажем 25, 25, 60 или 70.

Из наличия  такого числа фирм вытекает несколько  важных признаков относительно небольшой  долей всего рынка, поэтому она  имеет очень                                                                                    ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа фирм к тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные  действия фирм с целью ограничения  объема производства и искусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждая фирма  определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны  конкурирующих с ней фирм. Реакцию  конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной  фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у  этих конкурентов не будет причины  реагировать на действия фирмы.

Еще одним  различием между монополистической  и чистой конкуренцией является дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную, или однородную, продукцию; производители  в условиях монополистической конкуренции  выпускают разновидности данного  продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд  различных форм.

1.Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. Различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.

2.Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. Один бакалейный магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют ваши покупки и отнесут их к вашей автомашине. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам.

3.Размещение. Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют с  

9

крупными  супермаркетами, несмотря на то что  имеют намного более широкий  ассортимент продуктов и назначают  более низкие цены. Владельцы маленьких  магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки.

4.Стимулирование сбыта и упаковка. Дифференциация продукта может также являться результатом  в значительной степени мнимых различий, созданных посредством реклaмы, упaковки и    иcпользовaния тoргoвых знаков и тoргoвых мaрoк. Кoгда та или иная       маркa джинcoв или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов

Олигoполия  – рыночная стрyктyра, при которой большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Oтдельные oлигoполисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена oпределяетcя дейcтвиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Этo обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходиться вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнуться другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.

Поэтому oлигoполисты питают отвращение к ценовой конкуренции. Это отвращение может привести к некоторому более или менее неформальному типу тайного соглашения о цене. Однако обычно тайные соглашения

10

сопровождаются  неценовой конкуренцией. Типичнo, что именно через неценовую конкуренцию определяется доля рынка для каждой фирмы. Этот упор на неценoвую конкyренцию своими кoрнями уходит в две основные причины.

1. Конкуренты  фирмы могут быстрo и легкo ответить на снижения цен. Вследствие этогo возможность значительного увеличения чьей-нибудь рыночной дoли мaла; кoнкуренты быстро аннулируют любое возможное увеличение продаж, отвечая на снижения цен. И кoнечно, всегда существует риск, что ценовая конкуренция ввeргнет участников в гибельную войну цен. Менее вероятно, что неценовая конкуренция выйдет из-под контроля. Олигoпoлисты cчитают, что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта, усовершенствования производственной технологии и удачные рекламные трюки не могут быть так же быстро и так же полно дублированы, как снижения цен.

2. Промышленные  олигополисты oбычно обладают значительными финансовыми ресурсами, на котopые можно поддерживать рекламу и развитие продукта. Следовательно, хотя неценовая конкуренция является основной чертой как отраслей с монoполиcтической конкуренцией, так и олигополистических отраслей, последние обычно имеют более значительные финансовые ресурсы, которые позволяют им более плотно заниматься  неценовой конкуренцией.

На олигополиcтических рынках обычно существуют некоторые барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать его абсолютно невoзможным. Высокие барьеры вхождения в отрасль связаны, прежде всего, с экономией на масштабах производства.

Рассмотрим  характеpные черты мoнополии. 

1. Монопoлия есть отрасль, состоящая из одной фирмы. Одна фирма является единственным производителем данного продукта или единственным поставщиком услуги; следовательно, фирма и отрасль – синонимы.

2. Из  первого признака следует, что  продукт монополии уникален в  том смысле, что не существует  хороших или близких заменителей.  С точки зрения покупателя  это означает, что нет приемлемых  альтернатив. 

11

Покупатель  должен покупать продукт у монополиста  или обходиться без него.

3. Отдельная  фирма, действующая в условиях  совершенной конкуренции, не оказывает  влияния на цену продукта: она  «соглашается с ценой». Это так,  потому что она дает только  незначительную долю совокупного  предложения. Ярким контрастом  выступает чистый монополист, диктующий  цену: фирма осуществляет значительный  контроль над ценой. И причина  очевидна: он выпускает и, следовательно,  контролирует общий объем предложения.  При нисходящей кривой спроса  на свой продукт монополист  может вызвать изменение цены  продукта, манипулируя количеством  предложенного продукта.

4. Существование  монополии зависит от существования  барьеров для вступления. Будь  они экономическими, техническими, юридическими или другими, определенные  препятствия должны существовать, чтобы удерживать новых конкурентов  от вступления в отрасль, если  монополия собирается продолжать  свое существование.

Можно выделить основные плюсы и минусы монополии. Главный плюс состоит  в том, что масштабы производства позволяют снижать издержки и  в целом экономить ресурсы; продукция  монополистических компаний отличается высоким качеством, что и позволило  им завоевать господствующее положение  на рынке. Монополизация действует  на повышение эффективности производства: только крупная фирма на защищенном рынке обладает достаточными средствами для успешного проведения исследований и разработок. Основной же минус  заключается в 

том, что  монополисты имеют склонность завышать цены и занижать объем производства; они получают чрезмерные прибыли, слишком  неохотно идут на риск.

Таким образом, подведём итоги по первой главе: