7) Героин и уличная преступность.

     Тот факт, что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен, создает своеобразные проблемы для борьбы за соблюдением  законности. Обычный метод, применяемый для сокращения потребления героина, заключается в ограничении его поставок в страну. Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на пути его транспортировки. Однако что произойдет, если такая политика окажется успешной? При крайне неэластичном спросе уличная цена наркотиков резко повысится, тогда как количество покупаемого героина сократится лишь незначительно. С точки зрения продавцов наркотиков, это будет означать рост доходов и прибылей. С точки зрения наркоманов - увеличение суммарных расходов на героин. Поскольку существенная часть денег, затрачиваемых наркоманами, извлекается из преступной деятельности - магазинных краж, ограблений, проституции, карточной игры, количество такого рода преступлений увеличится по мере роста суммы расходов наркоманов на героин. Таким образом, стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространение наркомании может привести к росту количества преступлений, совершаемых наркоманами.

     8) Минимум заработной платы.

     Федеральный закон о минимуме заработной платы не позволяет нанимателям платить занятым у них рабочим меньше установленного минимума. Критики закона утверждают, что введение минимума заработной платы, превышающего ее равновесный уровень, толкает найм назад и вверх вдоль нисходящих кривых спроса на труд и приводит к безработице, особенно среди рабочих моложе 20 лет. С другой стороны, рабочие, имеющие минимальную заработную плату, получают более высокие доходы, чем при отсутствии закона. Величина дохода, теряемого в связи с безработицей, и дохода, приобретаемого теми, кто сохраняет занятость, зависит от эластичности спроса на труд молодых рабочих. В целом ряде исследований высказывается предположение, что спрос достаточно неэластичен, коэффициент эластичности, возможно, составляет всего лишь 0.15 и 0,25. Если эти оценки верны, из них следует, что выигрыш дохода, связанный с соблюдением закона о минимуме заработной платы, превышает его потерю.

     Аргументация  критиков закона была бы убедительнее, если бы спрос на труд молодых рабочих был эластичным.

     Эти примеры можно было бы продолжить, но основная идея уже ясна. Эластичность спроса жизненно важна для бизнесменов, фермеров, наемных рабочих, а также  дня разработчиков государственной  экономической политики. 

2.2 Оценка эластичности спроса по показателю общей выручки

            Простейший способ проверить,  эластичным или неэластичным является спрос, — это определить, что происходит с общей выручкой, или денежными поступлениями, — совокупными расходами, с точки зрения потребителей, — в случае изменения цены продукции.

     Эластичный  спрос.

Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. При меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. На рисунке 9(а) эта ситуация проиллюстрирована применительно к кривой спроса, построенной по данным таблицы 2 для ценового интервала от 5 до 4 дол.

     Рисунок 9- Эластичность и общая выручка 
 

      Таблица 2- Спрос и предложение на рынке зерна (гипотетические данные) 

       Разумеется, общая выручка равна цене, умноженной на количество продукции. Поэтому площадь прямоугольника OP₁AQ₁ показывает величину общей выручки (10000 дол.), если цена соответствует Р₁(5 дол.), а количество спрашиваемой продукции соответствует Q₁ (2000 бушелей).

     Далее, если цена снижается до P₂ (4 дол.), вызывая увеличение количества спрашиваемой продукции до Q₂ (4000 бушелей), общая выручка становится равной площади прямоугольника OP₂BQ₂ (16 000 дол.), что, очевидно, больше, чем OP₁AQ₁. Это превышение объясняется тем, что потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции (площадь P₂P₁AC), оказывается меньше прироста выручки, полученного благодаря расширению продаж (площадь Q₁CBQ₂) вследствие снижения цены. Например, снижение цены на 1 дол. применительно к первоначальному количеству проданного зерна в 2000 бушелей ведет к потере 2000 дол. Однако снижение цены увеличивает объем продаж на 2000 бушелей (от Q₁ до Q₂), что дает дополнительную выручку, равную 8000 дол. (2000 х 4 дол.). Таким образом, чистый рост общей выручки составит 6000 (8000 дол. — 2000 дол.).

            Эти рассуждения правомерны и  в обратном случае: если спрос  эластичен, то увеличение цены  приведет к уменьшению общей  выручки. Прирост общей выручки,  вызванный повышением цены единицы продукции (площадь P₂P₁AC), меньше, чем потеря выручки, связанная с параллельным сокращением продаж (Q₁CBQ₂).

     Вывод: если спрос эластичен, изменение  цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

            Неэластичный спрос. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, так что в конечном счете общая выручка уменьшится. Такая ситуация имеет место в ценовом интервале от 2 до 1-дол. нашей кривой спроса, изображенной на рисунке 9. Первоначальная общая выручка представлена на нем площадью фигуры OP₄FQ₄ (22 000 дол.) при цене Р₄ (2 дол.) и количестве спрашиваемой продукции Q₄ (11 000 бушелей). Снизив уровень цены до Р₅ (1 дол.), мы увеличим количество спрашиваемой продукции до Q₅ (16 000 дол.), что, очевидно, меньше площади OP₄FQ₄. Это уменьшение объясняется тем, что потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции (площадь P₅P₄FH), оказывается больше прироста выручки, полученного благодаря сопутствующему расширению продаж (площадь Q₄HGQ₅). Например, падение цены на 1 дол. применительно к первоначальному количеству зерна, равному 11 000 бушелей (Q₄), ведет к потере 11 000 дол. Рост объема продаж, сопровождающий это снижение цены, составит 5000 бушелей (от Q₄ до Q₅) и в результате даст дополнительную выручку, равную 5000 дол. (5000 х 1 дол.). В конечном счете чистая потеря общей выручки составит 6000 дол. (5000 дол. - 11 000 дол.). Как и в предыдущем случае, наши рассуждения носят обратимый характер: если спрос неэластичен, рост цены приведет к увеличению общей выручки.

       Рассуждения будут правомерны также и в обратном случае: если спрос неэластичен, увеличение цены приведет к увеличению общей выручки.

       Вывод: если спрос неэластичен,  изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.

           Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции. В колонках 3 и 4 таблицы 3 отмечено применение показателя общей выручки ко всей кривой спроса на зерно. Рисунок  9(б) подтверждает правильность наших заключений. На нем изображены пять точек, соответствующих пяти значениям общей выручки и количествам спрашиваемой продукции, приведенным в колонках 1 и 3 таблицы 3, а затем проведена кривая, позволяющая судить о динамике этих соотношений. Высота кривой общей выручки соответствует площади прямоугольника, расположенного под кривой спроса на рисунке 9(а), при каждой заданной комбинации цены и количества. 

      Таблица 3 - Ценовая эластичность спроса, оцениваемая с помощью показателя обшей выручки и    коэффициента эластичности (гипотетические данные) 

       Мы видим, что на ценовом  отрезке от 5 до 4 дол. величина  общей выручки действительно  растет по мере уменьшения  цены. Мы обнаружим также, что общая выручка растет при падении цены с 4 до 3 дол. и с 3 до 2 дол. Обратите внимание: коэффициент эластичности в колонке 5 таблицы 2 показывает, что спрос действительно эластичен на всех этих ценовых интервалах (отрезках). Однако на отрезке от 2 до 1 дол. мы заметим, что общая выручка, изображенная на рисунке 9(б), будет понижаться.  
 

     Рисунок 9- Эластичность и общая выручка 

       Это свидетельствует о неэластичности  спроса, что подтверждается также и данными колонки 5 таблицы 3. На протяжении тех отрезков, в пределах которых снижение цены ведет к росту общей выручки, спрос является эластичным; на протяжении тех ценовых отрезков, в пределах которых снижение цены сопровождается снижением общей выручки, спрос неэластичен.

Заключение

     Рассмотрев  тему по данной курсовой работе, мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы и предприятий в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме и предприятию выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициент (показатели) эластичности спроса даёт возможность определить положение кривой спроса и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос.

     Ценовая эластичность спроса измеряет степень  чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен. Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции.

     Если  цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

     Количество  доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени — все это факторы, влияющие на эластичность спроса.