Шпаргалка по "Внешнеэкономической деятельности"

– запрашивать и получать документы и информацию, которые  связаны с проведением валютных операций, открытием и ведением счетов.

Органы валютного  контроля имеют право:

– выдавать предписания  об устранении выявленных нарушений  актов валютного законодательства Российской Федерации и актов  органов валютного регулирования;

– применять установленные  меры ответственности за нарушение  актов валютного законодательства Российской Федерации и актов  органов валютного регулирования.

В целях осуществления  валютного контроля агенты валютного  контроля в пределах своей компетенции  имеют право запрашивать и  получать от резидентов и нерезидентов документы (копии документов), связанные  с проведением валютных операций, открытием и ведением счетов.

Агенты валютного  контроля обязаны:

– осуществлять контроль за соблюдением резидентами и нерезидентами  законодательства Российской Федерации;

– представлять органам  валютного контроля информацию о  валютных операциях, проводимых с их участием, в порядке, установленном  законодательством Российской Федерации.

Органы и агенты валютного  контроля и их должностные лица обязаны  сохранять в коммерческую, банковскую и служебную тайну, ставшую им известной при осуществлении  их полномочий.

88. Понятие и  сущность маркетинга во внешнеэкономической  деятельности 

Эффективность внешнеэкономической  деятельности во многих случаях в  значительной степени зависит от умелого применения методов международного маркетинга.

Маркетинг – совокупность видов деятельности, направленных на продвижение товаров и услуг от производителя до потребителя. Международный маркетинг предполагает продвижение товаров и услуг на международные рынки или непосредственно в страну покупателя товаров и услуг, который может оказаться либо посредником, либо конечным потребителем.

Решения, принимаемые при  продвижении товаров и услуг  подразделяются на стратегические и  оперативные (тактические).

До принятия окончательного решения о выходе на зарубежный рынок  необходимо составить общую концепцию  внешнеэкономической деятельности, а затем уже приступать к детальной  ее обработке. Оперативные (тактические) решения должны помочь в выборе способа  достижения оптимального сочетания  четырех составляющих маркетингового процесса: продукта, цены, места и  методов продвижения (рекламы) товара.

Выход на зарубежный рынок  позволяет компании добиваться более  успешного решения трех основных задач:

– расширения сбыта продукции;

– приобретения материальных ресурсов;

– диверсификации источников снабжения.

Мотив участия предприятия  в международной маркетинговой  деятельности – возможность сбыта  продукции за национальными границами.

Особое место в определении  особенностей использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности играет изучение международной маркетинговой  среды, что предполагает исследование системы международной торговли и кооперации, экономической, политико-правовой и культурной сред, организации и  функционирования международных рынков товаров и услуг, международной  конкуренции.

Экономическую среду рассматривают  в двух аспектах – на макро– и  микроуровнях.

Основными объектами макроэкономического  анализа является исследование обобщающих экономических показателей: объемов  производства и потребления; доходов  и расходов, уровня благосостояния; экспорта и импорта, терминов экономического роста и т.д.

Анализируя микроуровень прежде всего необходимо оценить  потенциал рынка: емкость; возможности  дальнейшего расширения; продукт, предлагаемый потребителю, – а также изучить конкретную среду.

Политико-правовая среда  оказывает значительное влияние  на внешнеэкономическую деятельность посредством принятия тех или  иных решений национальными правительствами. Отношение к иностранным экспортерам  далеко не одинаковое. Поэтому при  решении вопроса об осуществлении  деятельности в той или иной стране следует в полной мере учитывать  такие факторы, как политическая стабильность, валютные ограничения, отношение  страны к закупкам конкретной продукции  из-за рубежа, степень бюрократизации и коррумпированности чиновников и  т.д.

Маркетинговые исследования – это системный процесс, включающий сбор, анализ и использование достоверной информации для принятия соответствующих решений, способствующих достижению конечных целей предприятия.

На основе этой информации выявляются и определяются маркетинговые  возможности и проблемы внешнеэкономической  деятельности предприятий, уточняются и оцениваются маркетинговые  мероприятия, осуществляется контроль, а также улучшается понимание  маркетинга как процесса.

Маркетинговое исследование включает: количественный обзор; качественный анализ; исследование информационных ресурсов и рекламы, производства и  производственных связей, национальных меньшинств и обособленных групп  населения, а также общественного  мнения.

При проведении маркетинговых  исследований важно учитывать культурные различия между странами.

89.Стратегии внешнеэкономической  деятельности 

Стратегия – генеральная программа действий, определяющая приоритеты проблем и ресурсы, необходимые для достижения главной цели. Стратегия формирует главные цели и основные пути их достижения, задавая тем самым единое направление действий.

Процесс выбора стратегии  проходит в несколько этапов. Это  анализ:

– всех сторон внешнеэкономической  деятельности фирмы.

– рынка на перспективу (анализ спроса и предложения).

– возможностей фирмы.

– бюджетно-налоговой политики.

– влияния хозяйственных  тенденций на экономику предприятия, а также разработка долгосрочной стратегии внешнеэкономической  деятельности фирмы.

Следовательно, выработка  стратегии внешнеэкономической  деятельности фирмы представляет собой  процесс изучения мирового рынка, определения  глобальной и локальной целей  внешнеэкономической деятельности. Это также выбор предпочтительных сегментов, приведение экспортного  потенциала фирмы в соответствие с поставленными целями, определение  предпочтительных партнеров по экспортно-импортным  операциям в целях предотвращения неэффективных международных рыночных операций.

При выборе внешнеэкономической  стратегии фирмы могут воспользоваться  следующими альтернативными стратегиями.

● Инновационная стратегия. На западных рынках проявляются тенденции к насыщению рынка, поэтому создание и привлечение потребителей приобретает все большее значение как один из важнейших факторов успеха в конкурентной борьбе. Новые продукты должны отличаться от существующих на рынке или по внешнему виду, или по функциям. Однако их создание требует больших расходов и связано с риском.

● Стратегия диверсификации. Под диверсификацией понимается включение в производственную программу продуктов, которые не имеют непосредственной связи с прежней сферой деятельности предприятия. При этом имеет смысл использовать накопленные опыт и связи.

● Стратегия интернационализации – предусматривает планомерную и систематическую обработку зарубежных рынков. Причины для использования данной стратегии: ужесточение конкуренции, стагнация внутреннего рынка, стремление к более полной загрузке производственных мощностей, необходимость распределения риска и наличие финансовых преимуществ.

● Стратегия глобализации – заключается в определении общих, не зависящих от особенностей отдельных стран характеристик рынков и целевых групп. Главная стратегия выбора и обработки рынков в данном случае – стандартизация продукции. Предприятие стремится к оптимизации общих результатов, сознательно допуская отклонения от оптимальной работы на отдельных рынках.

● Стратегия кооперации. Динамика развития национальных и международных рынков нередко побуждает предприятия искать взаимовыгодное сотрудничество с другими фирмами в целях более полного использования потенциала рынка и упрочения существующей рыночной позиции. Сотрудничество может заключаться в создании закупочных, исследовательских, рекламных товариществ, сбытовых синдикатов, совместных торговых марок (брендов).

Стратегические альянсы  могут создавать компании-производители  со своими поставщиками и дистрибьюторами  и даже, при определенных маркетинговых  интересах, с конкурентами.

● Технологические стратегии. Быстрота технологического развития многих отраслей (микроэлектроники, биохимии, генной инженерии) привела к тому, что технологии становятся все более важным фактором конкуренции. Для многих предприятий большое значение имеет правильное определение стратегии в области технологии. Под этим понимается систематическое и сознательное направление технического потенциала предприятия на потребности рынка.

90. Понятие и  содержание оперативного маркетинга  во внешнеэкономической деятельности 

Оперативный маркетинг – маркетинг-микс занимается изучением комплекса маркетинга, который является связующим звеном между производителем и потребителем. Он представляет собой набор переменных, поддающихся контролю и которые фирмы должны использовать для оказания воздействия на спрос выпускаемого (реализуемого) товара (услуги). Имеется несколько групп таких переменных. Наиболее известная классификация включает 4 «Р»:

– товар;

– цена;

– место;

– продвижение.

Кроме этого важное место  в международном маркетинге занимает компонент люди.

Товар характеризуется такими компонентами, как качество; стиль; торговая марка или, как еще говорят, – бренд; размер; упаковка; уровень сервиса и гарантии. В понятие цены входит базовая цена, скидки, продолжительность платежного периода, кредитные возможности. Реализация продукции в комплексе маркетинга представлена такими составляющими, как каналы распространения, степень охвата рынка, размещение точек продаж, размер запасов. Продвижение сводит воедино рекламу, пропаганду, мероприятия по связям с общественностью, стимулирование сбыта и персональную продажу.

Фирма, желающая осуществить  продажу своей продукции на одном  или нескольких зарубежных рынках, должна предварительно адаптировать свой комплекс маркетинга к местным условиям.

Имеются фирмы, широко использующие стандартизированный комплекс маркетинга. Известно. Что стандартизация маркетинговой  концепции обеспечивает следующие  преимущества:

– снижаются затраты на производство и продвижение продукции;

– увеличивается жизненный  цикл товара:

– риск распределяется между  разными рынками;

– обеспечивается координация  управления и контроль за маркетинговой  деятельностью из головного офиса  фирмы;

– затраты на НИОКР распределяются на больший объем производства;

– усиливаются конкурентные преимущества в результате разработки недифференцированной ценовой и  рекламной стратегии фирмы для  различных страновых рынков и  др.

Стандартизированный подход напрямую связан с глобализацией  мировой экономики, поскольку она  усиливает международную конкуренцию  – главные двигатель маркетинга. В результате конкуренции и роста  объема рынка углубляется международное  разделение труда, что стимулирует  увеличение производства как на национальном, так и на международном уровнях. Важным преимуществом в условиях глобализации становится экономия на масштабах производства, что потенциально может привести к сокращению издержек и снижению цен, следовательно, к  устойчивому экономическому росту  и общему повышению благосостояния.

Несмотря на преимущества стандартизации многие национальные компании при выходе на внешний рынок все  же считают необходимым использовать принцип индивидуализированного комплекса  маркетинга, т.е. модифицировать свою маркетинговую  концепцию или даже создать абсолютно  новую концепцию маркетинга для  зарубежных рынков. Такой подход позволяет  концентрировать элементы комплекса  международного маркетинга с учетом специфики каждого отдельного рынка. При этом фирма, хотя и вынуждена  идти на дополнительные затраты, вместе с тем надеется завоевать для  себя большую долю рынка и получить тем самым более высокую прибыль. Изменения, вносимые в маркетинговую  деятельность на внешних рынках, увязываются  с типом продукции, особенностями  маркетинговой среды, а также  степенью проникновения компании на конкретный рынок.

В центре внимания любого предприятия  должны постоянно находится вопросы  создания товара и его реализации. Товар является сердцевиной всего  комплекса маркетинга.

91. Экспортно-товарная  политика предприятия 

Продукт в маркетинги рассматривается  в технологическом, экономическом  и психологическом смыслах.

В технологическом смысле продукт – это объект, обладающий разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами и описываемыми параметрами, отражающими уровень этих свойств.

В экономическом смысле продукт – материальный или нематериальный объект, которые обладает определенным потенциалом полезности, удовлетворяя за счет этого потребности покупателей (потребителей).

С технологической и экономической  точек зрения продукт существует в реальности. В противоположность  этому продукт следует рассматривать  также и как комплекс представлений  потребителя, существующий в его  индивидуальном воображении как  образ продукта. Указанные три  стороны продукта, взятые в комплексе, в конечном счете и определяют конкурентоспособность товара – совокупность его потребительских и ценовых (стоимостных) характеристик, обеспечивающих успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.