Психологическое влияние телевизионной рекламы

     Ни  для кого не секрет, что главная  задача рекламы — продать товар. Американский социолог Вэнс Пэккард  категорично заявил: “Без рекламы  американская экономика развалилась  бы через пятнадцать секунд” [..]. Да, реклама — это не служанка, а значительная часть экономики. На ее изготовление и размещение тратятся огромные суммы денег. Наша страна, где прыжками, где ползком, где зигзагами, движется к цивилизованному рынку, и сформировать его без помощи рекламы невозможно: она порождается рынком и сама является инструментом его формирования.

     Внедряя в сознание определенные ценности, реклама тем самым, пропагандирует определенный образ жизни. У нас  в стране, впрочем, как и на Западе, к рекламе отношение двойственное. С одной стороны, ряд западных философов и социологов, особенно в 60-е годы, весьма негативно оценивали ее, видя в ней механизм манипулирования массовым сознанием. По мнения американского экономиста и социолога Джона Гэлбрайта “реклама заставляет покупать человека вещи, которые в действительности ему не нужны» [..]. Бесспорно, в этом есть определенная доля истины, но это — лишь одна сторона рекламы.

     Развитие  нашего общества напрямую будет зависеть от того, насколько успешно будут внедрены в массовое сознание новые ценности, приходящие на смену ценностям прошлого. Это — ценности мировой цивилизации, от которых наша страна долгое время была отгорожена, это ценности, которые еще совсем недавно мы считали “буржуазными” и за которые порой нещадно карали: частная собственность, капитал, предпринимательство, индивидуализм и т.д. А разве у нас нет ценностей исконно российских? Есть. Это и генетически в нас заложенная духовность, взаимопомощь, верность дружбе, сентиментальность, сострадание. Они не очень то пропагандировались в рамках коммунистической идеологии, про них предпочли забыть и сейчас.

     Реклама — это зеркало жизни. Американский социолог Дениэл Бурстин говорил  “Покажите мне рекламу той  или иной страны, и я расскажу вам все об этой стране”[..]. Интересно, что может сказать г-н Бурстин о нашей стране, если он познакомится с нашей современной рекламой, где предлагаются почти исключительно “женские прокладки”, “детские подгузники”, средства от перхоти и жевательные резинки от кариеса. Однако стоит отметить, что за последние три года с ростом промышленного производства и приходом на рынок России отечественных брендов, этот перекос начинает выравниваться. Смеем надеяться, что с дальнейшим развитием отечественной промышленности эта тенденция будет продолжаться.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Голядкин Г. Творческая телереклама. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 1997
2. Картер Н.А. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. М.: Прогресс, 1991
3. Огандженянц В. Международная конкуренция и рекламный рынок России.: Международная экономика и международные отношения, 1999, №10

Вэнс Пэккард

Дениэл Бурстин

Джон Гэлбрайт