Применение технологии психологического воздействия в период предвыборной компании по выборам президента

align="center">  2.1. Современные политические  процессы на Украине  

  Выборы, как  институт гражданского общества появились  в России с переходом к рыночной экономике и демократическим  процессам. В условиях демократии определенные группы людей получают доступ к власти и право принимать решения  в результате всеобщих свободных  выборов.

  В настоящее  время избирательные кампании находятся  на стадии своего развития и с момента  проведения первых выборов, непрерывно идет совершенствование технологии избирательных кампаний и перенимается опыт с Запада, где институт выборов  возник намного раньше. По мере того как росло значение выборов в  политической жизни, также росло  значение избирательных технологий, накапливался опыт борьбы – побед  и поражений. Демократические выборы невозможны без выработки соответствующего развития и использования избирательных  технологий. Избирательные технологии – это своего рода показатель, по которому можно судить об уровне развития избирательной системы. Таким образом, следует отметить, что развитие и  использование избирательных технологий является актуальнейшей задачей  на сегодняшний день.

  Под избирательной  технологией обычно понимают совокупность логически взаимосвязанных моделей, методов и конкретных способов подготовки, организации и проведения избирательных  кампаний, направленных на достижение определенного результата на выборах.

  Современную политическую кампанию можно рассматривать как  усилия, направленные на безусловный  успех в день выборов. Любая команда  кандидата ограничена в ресурсах, поэтому важно сделать правильный выбор, объективно оценить возможности  и эффективно использовать их для  достижения победы. Основные ресурсы  команды - это время, деньги и люди с их творческими возможностями.

  Организация избирательной  кампании, безусловно, трудное и  хлопотливое мероприятие. Для того чтобы убедить избирателей проголосовать  за Вас или вашего кандидата, требуются  немалые организованные усилия вашей  команды, финансирование кампании, связь  со СМИ, оперативный анализ политической ситуации на всех этапах кампании. Как  и в любой сложной системе  именно ключевые решения определяют успех или неуспех конечного  результата. Среди этих решений такие, как: решение о вступлении в предвыборную борьбу, решения о создании коалиций и блоков, формирование и утверждение  концепции и стратегии избирательной  кампании, решение по формированию выборного штаба, смете расходов на проведение избирательной кампании, утверждение программы и лозунгов, речи кандидата, назначение доверенных лиц и т.д. Понятно, что ошибки на стадии принятия решения приводит к нежелательным последствиям.

  Целью нашей  работы является отражение особенностей применения технологии применения психологического воздействия в политической коммуникации на примере предвыборной компании по выборам президента Украины, которые  состоялись в феврале 2010 года. Материалом для анализа послужили предвыборные агитационные материалы. Это помогло  выделить определенные тенденции общения  с избирателями и приемов воздействия. Данный агитационный материал в ходе написания настоящей работы был  собран из различных источников, таких  как: печатные издания, выпускавшиеся  в период предвыборных кампаний (аналитические  еженедельники, газеты, журналы), электронная  периодика, различные информационно  – аналитические телепрограммы, следившие за ходом выборов.

  При этом стоит  учесть, что сегодня на Украине  последовательно реализуется одна из моделей воздействия масс-медиа  на социальном уровне – модель медиазависимости, которая напрямую связана с нестабильностью  в общественно-политической жизни.

  В условиях кризиса  власти (2004-2010) украинские граждане все  чаще обращаются к масс-медиа как  источнику не только информации, но и психологического комфорта. В свою очередь СМИ получили уникальный шанс – оказывать беспрецедентное  массированное речевое воздействие  на практически беззащитных перед  ними граждан.

  Самыми яркими особенностями украинского массмедийного  политического дискурса «послемайданного»  периода стали конфликтогенность  и агрессивность, которые и предопределили общее направление речевого воздействия. Для современного украинского политического  мышления в целом установки толерантности  ослаблены, массмедийная политическая речь, особенно в контексте выборов, тяготеет к бескомпромиссности, непримиримости, речевой агрессии. Это нередко  ведет к конфликтам, неспособности  достичь сотрудничества, что приводит к публичным скандалам, обвинениям в предательстве национальных интересов, антигосударственной деятельности.

  В условиях политического  выбора, каковым является избирательная  кампания, стремление очернить оппонента  обусловлено желанием оказать психологическое  воздействие и влияние не только на оппонентов – прямых участников конфликтных форм коммуникации, но в первую очередь – на третьих  лиц, слушателей/зрителей/читателей, с  целью навязать им свои негативные оценки, оказать манипулятивное пиар-воздействие.

  В украинском обществе, как и в любом другом, существует определенная система оценок, а его  члены имеют представление о  справедливости такой системы. Отсылка  адресантом своих слушателей/читателей  к справедливой, на его взгляд, системе  оценок не требует аргументации и  позволяет адресанту не только соотнести  свои действия и действия своих политических оппонентов, но и осуществить широкомасштабное манипулятивное воздействие на общественное сознание, поскольку каналом такого воздействия выступают масс-медиа  с их необъятным коммуникативным  ресурсом.

  Как показывает исследованный материал, кандидаты  на пост президента Украины широко используют в дискурсивных практиках  как негативные оценочные суждения, так и позитивные. Естественно, негативные оценки относятся исключительно  к деятельности политических оппонентов, а позитивные – самого адресанта.   

  2.2. Анализ предвыборных  технологий кандидатов  на пост президента  Украины  

  Рынку украинских избирательных технологий – более 10 лет. Особенно развился этот сектор в  последние пять лет, в связи с  постоянными избирательными кампаниями (очередные парламентские выборы 2006 года, внеочередные – 2007 год, выборы мэра Киева – 2008 год, и президентские  выборы 2010 года).

  Использование традиционных технологий (листовки, встречи  кандидатов с избирателями, выступления  по ТВ и прочее) уже не дают нужного  эффекта. Известно, что побеждают  те, кто имеет новационные технологии. Что же касается специфики прошедшей  избирательной компании, то она характерна продолжением определенных трендов, которые  проявили себя еще во время досрочных  выборов 2007 году.

  1. Технология  мега-брендов. На протяжении всей  предвыборной компании избирателям  внушали, что есть только проходные  кандидаты и крупные политические  партии, а все остальные – это  технические кандидаты. При этом происходит персонификация политических сил с их лидерами. В данном случае это Виктор Янукович (Партия регионов) и Юлия Тимошенко (Блок Юлии Тимошенко).

  2. Новацией  выборов президента Украины 2010 года стала «Формула любви»  как избирательная технология. Речь  идет об «очеловечивании» политических  лидеров. Сейчас в Украине очень  популярны «политики без галстуков», которые ближе и понятны народу. Отсюда и обращение политтехнологов  к темам «любви», «сердечности».  Этими технологиями с успехом  пользуется Юлия Тимошенко. В  самой ткани ее кампании присутствует  сердце как символ любви к  Украине к украинскому народу. Эта технология активно развивалась  на протяжении всей предвыборной  компании шоу-туром украинских  певцов, работавших на ее имидж.  Безусловно лучшее PR-мероприятие  в предвыбоной кампании Юлии  Тимошенко это всеукраинский  тур «З УкраїноЮ в серці». Данное  мероприятие достаточно было  эффективно, т.к. охватило достаточно  большую аудиторию. К примеру,  в Киеве данное мероприятие  посетило 55 тыс. человек.

  Сам формат такой pr-активности подразумевает не только контакт с целевой аудиторией непосредственно на мероприятии, но и широчайший охват ЦА следующими способами:

  - аудитория  ТВ/радио-вещания;

  - аудитория  печатных СМИ, освещающих данное  событие;

  - аудитория  социальных сетей и блогосферы (фото/видео с мероприятия, сделанное  самими пользователями) + обсуждения.

  Стоит также  отметить, что постеры с изображением сердца и фотографии какого-либо музыканта  играли двойную роль. Артисты как  бы рекламировали тур, а впечатление  создавалось, что они агитируют  за Тимошенко

  Стоит также  отметить, что Тимошенко активно  использовала позитивную риторику, говорила о надежде и любви, человеческом тепле, которого недостает украинцам  во время кризиса. О сильном государстве, которое строит украинский народ.

  Кроме того, предвыборная компания Тимошенко отличалась тем, что во время нее шла игра на отождествление Украины (патриотических чувств) с образом Тимошенко. С  одной стороны манипуляция «она» - «они», ставшая основой всех предвыборных лозунгов Тимошенко, с другой – это  мощный электоральный эффект. Подражать  на компанию «она - они» старались все  конкуренты Тимошенко, и даже больше - рекламщики торговых сетей и отдельных  торговых марок.

  С точки зрения «внедрения» в массовое сознание (запоминания образа или фамилии  кандидата) наиболее успешной, на наш  взгляд, являются кампания Яценюка  и Тигипко.

  Особенно это  важно в период до официального начала избирательной кампании. Так как  законодательство Украины запрещает  ведение прямой агитационной кампании, кандидаты используют непрямую рекламу. Политикам необходимо привлечь внимание граждан к себе и своей политической силе. Методы, которые они используют, разнообразны. Например, старт кампании Арсения Яценюка был связан с  привязкой своего образа к имени  АРСЕНИЙ. С одной стороны, тут  нет никакого призыва голосовать за Яценюка (нет даже упоминания его  фамилии) с другой цветовая гамма  в стиле милитари должна была играть на «угрозе», «опасности» и других настроениях избирателей. Сначала  по всей Украине появились биллборды  и сити-лайты одного типа – «АРСЕНИЙ. Спасти страну». Параллельно с этим Яценюк стал постоянно появляться на основных ток-шоу на ТВ. Фактически произошло объединение образа кандидата  с цветовой гаммой его кампании. С начала сентября эта кампания перешла  во вторую фазу – внедрения в  общественное сознание основных лозунгов-слоганов (Нова индустриализация, Продуктивное село, Боеспособная армия и прочее). Несмотря на то, что многие эксперты указывают на депрессивные и отталкивающие  брендовые цвета Яценюка, они  все же не оставили равнодушными избирателей. Он смог позиционировать себя как  «новое лицо» украинской политики.

  Второй пример – это кампания Сергея Тигипко. Он избрал рекламу собственной горячей  линии, на которой дают ответы на важные для избирателей вопросы: как  бороться с беспределом чиновников, как избежать безработицы. Вторым этапом кампании Тигипко на узнавание стала  реклама его программной книги  «Украина: проект развития». Вероятно он руководствовался идеей: «хочешь  получить человека на пять минут - действуй листовкой, хочешь на неделю - действуй статьей, хочешь на всю жизнь - действуй книгой».

  Еще одним способом привлечь внимание к своей персоне  является использование приема –  реклама через ресурс СМИ. Речь идет не только о публикации имиджевого интервью или статьи, а о рекламе  самого СМИ, в котором используется слоган и фото кандидата. Так, Сергей Тигипко использовал ресурс газеты «Комментарии».

  Успешной кампанией  на мобилизацию сторонников и  привлечения новых голосов является кампания Тимошенко. Как уже выше говорилось, кампания «она – они», «сердечность»  и привязка «Украина – Юля», фактически определили формат всей внешней рекламы  нынешней избирательной кампании.

  Компания же Януковича преследовала собой цель удержать образ «спокойной силы».

  Перечисленные выше приемы можно приписать к  более-менее «законным» технологиям  психологического воздействия. Однако есть и другая стороны коммуникативных  процессов в период выборов на Украине 2010 года – «черный пиар», который, в принципе, неотделим от любой избирательной кампании. Рассмотрим более подробно провокативные технологии.

  Их используют для того чтобы вклиниться в избирательную  гонку или спровоцировать интерес  к себе у тех кто не интересуется политикой. Так, еще один кандидат - Инна Богословская решила поиграть на настроениях пророссийских избирателей  в Севастополе, выдвинув лозунг: «Хватит  делить Севастополь. Дадим городу статус украинско-российской территории».

  Другим примером манипуляции является неофициальная  листовка Анатолия Грищенко – «Наш Путин», которая также распространялась в Крыму.

  Кроме того, к  разряду провокативных технологий относятся такие методы как «подталкивающие  соцопросы». Например, ряд вопросов анкет различных социологических  опросов общественного мнения были сформулированы с целью получить от респондента ожидаемую реакцию: «Улучшит ли положение киевлян тот  факт, что Черновицкий употребляет  наркотики?», «Способствует ли демократизации Украины то, что олигарх Фирташ, финансирующий кампанию Яценюка, выделил  деньги для ток-шоу на телеканале…?»  и т.д. Также в этот период были очень популярны лжесоциологические опросы, где завышались или занижались рейтинги кандидатов. Такие «исследования», как правило, озвучивались малоизвестными или фиктивными социологическими службами по заказу избирательных штабов кандидатов.