Анализ деятельности РУП «СПО «Химволокно»

Транспортная упаковка (тара) – специальное вместилище товара, которое позволяет наилучшим образом осуществлять погрузку и разгрузку, складирование и транспортировку товаров.

Выделим основные функции упаковки:

      защита товара от возможных повреждений;

      сохранение потребительских свойств товара;

      обеспечение возможностей создания рациональных единиц груза для погрузки и выгрузки товаров, а также их складирования и транспортировки;

      создание оптимальных (по массе и объёму) единиц для продажи  товара;

      содействие продвижению товара на рынок.

Создание упаковки можно рассматривать как один из важных элементов реализации маркетинга. Поместив товар в эффектную упаковку, можно обеспечить значительно больший прирост его продаж, чем при проведении других маркетинговых мероприятий, в частности рекламы.

Маркировка

Маркировка – это текст, условные обозначения или рисунок, нанесённые на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителей информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристик товара. Маркировка выполняет информативную, идентифицирующую, эмоциональную и мотивационную функции. Обычно выделяют производственную и торговую маркировку.

Производственная маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесённые изготовителем (исполнителем) на товар и (или) упаковку и (или) на другие носители информации.

Носители производственной маркировки - этикетки, кольеретки,  вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и др.

Этикетка – самостоятельный носитель информации, который приклеивается или прикладывается к товару либо наносится типографским или иным способом на товар или упаковку.

Этикетка предназначена для того, чтобы покупатель мог:

1.      Узнать товар;

2.      Убедиться, что это тот товар, который может удовлетворить его нужды и потребности;

3.      Убедиться в целесообразности совершения повторных покупок.

Кольеретки – разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышко бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и пивом. Самостоятельного значения без основной этикетки не имеют, могут содержать наименование напитка, изготовителя, год.

Вкладыши – разновидность этикеток. Содержат краткие сведения о товаре или изготовителе. Иногда вкладыши содержат краткую характеристику потребительских свойств товара, в первую очередь – функционального назначения.  Вкладыши могут содержать:

-указания о необходимости соблюдения определённых мер предосторожности при использовании данной продукции;

-подробные инструкции о том, как потреблять данный товар;

-рецепты по приготовлению отдельных блюд с использованием данного товара;

-купоны на предоставление скидки при совершении повторных покупок.

Ярлыки и бирки – носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Бирки отличаются от ярлыков меньшей информативностью. Они могут быть очень лаконичными, указывая только наименование товара или марочный товарный знак, название фирмы или фирменный знак. Ярлыки обычно содержат наименование товара, фирмы-изготовителя, адрес, цену, дату выпуска, сорт, размер и прочие.

Контрольная лента – носитель краткой дублирующей информации, предназначенной для контроля или восстановления сведений в случае утраты этикетки, бирки или ярлыка. Чаще всего применяются для одежды или обуви.

Клейма и штампы – носители информации, предназначенной для нанесения идентифицирующих условных обозначений на товары, упаковку, этикетки с помощью специальных приспособлений установленной фирмы.

Торговая маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесённые на товарные или кассовые чеки, упаковки. Информация в основном характеризует продавца, а не товар. Носителями являются ценники, товарные или кассовые чеки.

Торговая маркировка служит основанием для предъявления претензий продавцу.