Маркетинговое исследование ассортимента очковой оптики

Министерство  здравоохранения  Российской Федерации  ГОУ ВПО Смоленская государственная  медицинская академия Росздрава 
 
 
 
 
 

Кафедра управления фармации 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа на тему: 

  «Маркетинговое исследование ассортимента очковой оптики» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Исполнитель:

Студентка 5 курса 3 группы

Судиловская А.С. 

Руководитель:

Крюкова Н.О. 
 
 
 
 
 
 
 

Смоленск 2010

 

Оглавление  

Теоретическая часть 

IВВедение

1.История возникновения очков ……………………………………………………3

2.Нарушения зрения………………………………………..…………………….......7

3.Степени аномалий зрения…………………….………………..……………...….10

3.1 Нумерация  очковых стекол…………………………………………………..…14

4.Разновидности очковых линз ………………………………………………….…14

4.2 Специальные виды очков…………………………….…………………………17

5.Контактные  линзы…................................................................................................19

5.1 История создания контактных линз………………………………..………  …19

5.2 Основные характеристики контактных линз………………………………… .20

5.3 Гигиена и противопоказания………………………………………………    …24

5.4 Производство контактных линз…………………………………………  …….26

6.Стандарт для  предприятий занимающихся обеспечением  населения очковой оптикой………………………………………………………………………… ……28 

Практическая  часть…………………………………………………………………..36

Заключение…………………………………………………………………   ………43

Список использованной литературы ………………………………………   ……..45 
Теоретическая часть 
 

I.ВВЕДЕНИЕ 

В коррекции  зрения нуждается значительная часть  населения любой страны – примерно треть. Это обусловлено патологией органов зрения в детском и  пожилом возрасте, большими зрительными  нагрузками в среднем возрасте, нарушением рефракции глаза в пожилом и старческом возрасте. От правильного подбора средств коррекции зрения во многом зависят здоровье и работоспособность населения. Очки прочно заняли свое место в числе аксессуаров современного человека.[1]

Целью моей курсовой работы является изучения истории возникновения очков  и контактных линз, их разновидностей и особенностей их использования.

К задачам  относится изучение ассортимента линз представленных в Государственном реестре медицинских изделий, проведение маркетингового анализа ассортимента «оптики» и проведение анализа полученных результатов.  

1. История возникновения  очков. 

До появления  очков в качестве приборов, улучшающих зрение, использовались отдельные полированные кристаллы или куски стекла для одного глаза.

Очки  были изобретены, по-видимому, в Италии в XIII веке. Предполагаемый год изобретения — 1284, а создателем первых очков считается Сальвино Д'Армате, хотя документальных подтверждений этим данным нет.

Первые документальные свидетельства существования очков относят к 1289 году.

23 февраля  1305 года во Флоренции брат-доминиканец  Джордано да Ривалто упоминал  в проповеди: «Не прошло и 20 лет с тех пор, как было открыто искусство изготовления очков, призванных улучшить зрение. Это одно из самых лучших и необходимых искусств в мире. Как мало времени прошло с тех пор, как было изобретено новое, никогда не существовавшее искусство. Я видел человека, первым создавшего очки, и я беседовал с ним.

Первое  изображение очков содержится на фреске церкви Тревизо (Италия), сделанной в 1352 г. монахом Томмазо да Модена. 

Первая  попытка определить авторство изобретения  сделана Карло Роберто Дати (1619—1676) из Флоренции с помощью Франческо  Реди в работе «Очки, являются ли они  изобретением древности или нет?», приписавший изобретение Алессандро Спина (? — 1313), монаху и учёному из Пизы. При этом предполагалось, что даже если очки были изобретены ранее неизвестным мастером, то поскольку Спина самостоятельно и только лишь по общему описанию воссоздал метод изготовления очков, слава изобретателя по праву принадлежит ему.

Начиная с 1300 года, в уставах гильдии венецианских стекольщиков часто упоминаются  зрительные линзы и рекомендуется  уничтожать подделки хрусталя из бесцветного  стекла, что свидетельствует о быстром вхождении очков в моду в Венеции.

Существует  также версия о китайском происхождении  очков, основанная на книге 1240 года «Разъяснение загадочных вещей», где говорится: «Когда старые люди чувствуют головокружение и их зрение портится, они надевают на глаза аи-таи и способны сосредоточиться, так как очертания букв приобретают чёткость.»

Однако  позднейшие исследования показали, что  эта цитата была вставлена в XV веке.

До XVI века пользовались очками только дальнозоркие, потом появились очки с вогнутыми стеклами для близоруких. Менялась также форма и манера носить очки.[6]

В Китае  очки стали известны предположительно в эпоху правления династии Мин (1368—1644), о чём может свидетельствовать  отрывок, включенный в это время  в книгу философа Чао Цзи Ку (XIII век) «Разъяснение загадочных вещей» (первые экземпляры книги относятся к 1240 году). В Китай очки попали из Европы через арабских и персидских купцов. Это можно предположить из летописи китайского двора (примерно 1410 г.), где упоминается, что король Малакки (королевство на Малазийском полуострове, активно посещаемое арабами и персами) преподнёс в дар императору десять очков.

Китайцы могут претендовать на первенство в  изобретении дымчатых очков, изготовлявшихся  из дымчатого кварца. Такие очки носили судьи, чтобы скрывать своё отношение к приговору во время его оглашения при дворе. Упоминаются Лью Чи в «Записях о часах досуга» (XII в.).

В XVII веке очками пользовался царь Алексей Михайлович, они были в серебряной оправе с линзами с диоптриями.

Лондонский  оптик Эдвард Скарлетт в начале XVIII века добавил к очкам дужки.

Первую  промышленную партию (около 200 000) солнцезащитных очков современного типа заказал  Наполеон для Египетской экспедиции (1798—1801). Он обязал каждого солдата  носить затемнённые очки. Во время экспедиции были выявлены нарушители этого распоряжения, глаза которых были поражены катарактой и другими болезнями, вызванными непривычно ярким для «европейских» глаз светом.

Появились различные конструкции — монокль, пенсне.

Бенджамин Франклин изобрел бифокальные линзы  которые в верхней части предназначены  для дали, а в нижней — для работы вблизи.

С возникновением книгопечатания очки быстро завоевали  популярность среди населения.  

Совершенствование технологии привело в 18 веке к возникновению мануфактурного производства очков. Качество стекол и оправ, изготовленных таким способом было невысокое.. Очки делались под девизом "побольше и подешевле". Продавались эти "промышленные" очки в основном через бродячих торговцев. Типичными очками того времени были Нюрнбергские очки с оправой из проволоки.[3] 

Индивидуального подбора очков с помощью специального инструмента сначала не существовало. Первый набор пробных стекол для  подборки очков изготовил в 1750 г. английский оптик Дж. Эскю.

В 1778 г. в Мюнхене Иоганн Пауль Хирн сделал аналогичный набор, который и  является наиболее древним из сохранившихся.  

Диоптрическая нумерация стекол была введена в 1873 году. Физики, занимавшиеся оптикой  глаза, предложили всем известную сейчас меру близорукости или дальнозоркости в виде "диоптрии". "Diopter" — это греческое слово, означающее — "видящий насквозь". Она определяет фокусное расстояние линзы, корректирующей зрение.[4] 
 

2. Нарушения зрения.

Близорукость или миопия (от др.-греч. μύω  — «щурюсь» и ὄψις — «взгляд, зрение») — это дефект (аномалия рефракции) зрения, при котором изображение падает не на сетчатку глаза, а перед ней из-за того, что преломляющая система глаза обладает увеличенной оптической силой и слишком сильно фокусирует (относительно данного передне-заднего размера глазного яблока). Человек при этом хорошо видит вблизи, но плохо видит вдаль и должен пользоваться очками или контактными линзами с отрицательными значениями оптической силы.  

Миопия  чаще всего развивается в школьные годы, а также во время учёбы в средних и высших учебных заведениях и связана, главным образом, с длительной зрительной работой на близком расстоянии (чтение, письмо, черчение), особенно при неправильном освещении и плохих гигиенических условиях. С введением информатики в школах и распространением персональных компьютеров положение стало ещё более серьёзным.Если вовремя не принять мер, то близорукость прогрессирует, что может привести к серьёзным необратимым изменениям в глазу и значительной потере зрения. И как следствие — к частичной или полной утрате трудоспособности.

Дальнозоркость (гиперметропия) — особенность рефракции глаза, состоящая в том, что изображения далеких предметов в покое аккомодации фокусируются за сетчаткой. В молодом возрасте при не слишком высокой дальнозоркости с помощью напряжения аккомодации можно сфокусировать изображение на сетчатке.

Дальнозоркость  может быть исправлена при помощи как очков, так и контактных линз, чтобы изменить направление лучей  света в глазу. Больные зачастую вынуждены носить очки или контактные линзы или все время, или только читая, работая на компьютере, или выполняя другую близкую работу.

Нарушение аккомодации. Даже у здорового нормального  глаза, с возрастом объясняется  постепенным изменением физических свойств хрусталика — его уплотнением и уменьшением упругости. В позднейшем возрасте присоединяется к этим изменения хрусталика и атрофия аккомодирующей ресничной мышцы. Подобное ослабление аккомодации — пресбиопия, или старческая дальнозоркость, — издавна вызывала потребность пользоваться двояковыпуклыми, собирательными очками, и потому ее еще недавно не отделяли совершенно, или отделяли недостаточно от гиперметропии и оба эти состояния глаза называли одним словом: дальнозоркость-пресбиопия. Знаменитый офтальмолог Дондерс установил резко разницу между двумя этими состояниями глаза: аномалией рефракции и ослаблением аккомодации, сохранив слово пресбиопия только для обозначения уменьшения аккомодации и притом такого уменьшения, когда является явное расстройство зрения. Началом появления такой пресбиопии в нормальном глазе Дондерс считает тот момент, когда ближайшая точка удаляется далее двадцати см. Поэтому степень пресбиопии (аналогично со степенью миопии и гиперметропии) Дондерс определяет выражением:

• Pr = 1/8 — 1/P
• Если Р = 8", то по Дондерсу Pr = 0
• Но если Р = 16", Pr = 1/8 — 1/16 = 2,50D

Для вычисления фокусного расстояния очков из двояковыпуклых стекол (biconvex) служит формула 1/В — 1/Р, в которой Р — означает расстояние ближайшей точки при наибольшей возможной аккомодации, а В расстояние, на котором было бы желательно иметь ближайшую точку. Например, ближайшая точка находится от глаза на расстоянии 20", а желательно было бы ее иметь на расстоянии 10". Этого можно достигнуть с помощью двояковыпуклых стекол, фокус которых будет на 20", ибо 1/10 — 1/20 = 1/20. Сила такого стекла 2D, а номер D = 2. Но иногда бывают нужны два рода очков для различных расстояний при частой и быстрой перемене расстояний (у живописцев, учителей); в таком случае при ослабевшей аккомодации удобнее иметь не две пары очков, а употреблять особенные очки; в одной чечевице, выточив поверхность одной кривизны, шлифуют занимающую половину чечевицы поверхность другой кривизны. Иногда чечевица составлена из двух половинок различной кривизны, сложенных по горизонтальному диаметру.[5]