Обґрунтування вибору конкурентної стратегії СП «МІСТ-ТУР»

Міністерство  освіти І науки, МОЛОДІ ТА СПОРТУ України

Національний  Університет "Львівська Політехніка"

 

 

 

 

 

 

Курсовий  проект

з дисципліни: «Стратегічний  менеджмент»

на тему:

«ОБГРУНТУВАННЯ СТРАТЕГІЇ

РОЗВИТКУ  ОРГАНІЗАЦІЇ»

 

 

                                                                      

 

        

                                                                                          Виконала:

                                                                                          ст. гр. МОРм-11

                                                                                          Мовчан Оксана

                                                                                          Прийняла:

                                                                                          Чухрай Н. І.

 

 

 

 

Львів – 2013

 

Зміст

Вступ..............................................................................................................3

Розділ 1. Загальна характеристика діяльності СП «МІСТ-ТУР»…….…4

Розділ 2. Стратегічна діагностика середовища СП «МІСТ-ТУР» .…….7

2.1. Аналіз макрооточення та мезооточення СП «МІСТ-ТУР» …….…..7

2.2. Аналіз внутрішнього середовища СП «МІСТ-ТУР»………………14

2.3. SWOT-аналіз діяльності СП «МІСТ-ТУР»……..………….……….16

Розділ 3. Обґрунтування вибору конкурентної стратегії СП «МІСТ-ТУР»……………………………………………….………………………….......23

3.1. Оцінка конкурентоспроможності СП «МІСТ-ТУР» за методом конкурентних переваг………………………………………………………...…23

3.2. Перегляд стратегічних альтернатив та вибір конкурентної стратегії СП «МІСТ-ТУР» за методом  М. Портера……………………………..………25

Висновки…………………………………..…………………………..….28

Список використаної літератури…………….……………………..…29

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

Основною причиною розроблення  стратегії організації є нестабільність економіки, тому на сучасному етапі стратегічна проблематика вітчизняних підприємств повинна пов'язуватися не стільки з нарощуванням прибутків на основі завоювання нових ринків, скільки з антикризовим керуванням в цих умовах. Крім того, стратегія є способом реалізації теорії бізнесу в практичній діяльності організації. Ціллю практичної діяльності є забезпечення організації можливості досягнення бажаних результатів у неконтрольованому середовищі.

Вибір стратегії розвитку організації є чи не найважливішим  етапом управління у галузі туризму.

Обєктом дослідження є туристичний оператор «МІСТ-ТУР» (СП «МІСТ-ТУР») засновано у 1997 році на засадах угоди між фізичними особами шляхом об'єднання їх майна та підприємницької діяльності з метою одержання прибутку у відповідності з Законами України «Про господарські товариства», та «Про Туризм». Дане підприємство є виключно туроператором, мета якого – розширення туристичних послуг, організація надійного обслуговування туристів, а також всіляке задоволення попиту на хороший і, головне, якісний туристичний продукт.

Діяльність компанії повністю направлена на розробку нових цікавих маршрутів, визначення і встановлення конкурентоздатних  цін, налагодження партнерських відносин в межах України і за кордоном.

Отже, метою курсового проекту є обґрунтування стратегії  розвитку СП «МІСТ-ТУР». Завданням відповідно до мети є аналіз туристичного ринку Львівщини, оцінка стратегічних зон господарювання та вибір цільового сегмента, розробка альтернативних варіантів стратегії розвитку та вибір оптимальної і обґрунтування доцільності її реалізації у даному підприємстві.

 

 

 

 

 

Розділ 1. Загальна характеристика діяльності «МІСТ-ТУР»

Спільне українсько-канадське  підприємство «МІСТ-ТУР» засноване  в 1997 р. Місцезнаходження підприємства: м. Львів, просп. Шевченка, 34.

 

1. Одна з провідних  турфірм України. 

2. Туроператор з виїзного, в’їзного та внутрішнього туризму.

3. Переможець у конкурсі  «Обличчя міста 2010» у номінації  «Львів – відкритий для світу».

4. Акредитований член  ІАТА (код ІАТА 72-3 20894 від 3 квітня 2003 р.)

5. Дійсний член Львівської  торгово-промислової палати.

6.  Постійний учасник  міжнародних туристичних виставок:

WTM (Лондон, Великобританія), ITB (Берлін, Німеччина), MITT (Москва, Росія),  Ferien Messe (Відень, Австрія), Tour Salon (Познань, Польща), ITUR (Мадрид, Іспанія), ВІТ (Мілан, Італія),  „Туризм и отдых” (Мінськ, Білорусь), UITT та Турсалон „Україна” (Київ, Україна) та ін.

 

«МІСТ-ТУР» – туристична фірма, яка вже 15 років успішно  працює на ринку України, забезпечує широкий спектр туристичних послуг: міжнародний туризм, в’їзний та внутрішній туризм. Ми пропонуємо Вам різноматні тури, серед яких кожен знайде саме той відпочинок, про який давно мріяв.

 

ОСНОВНІ НАПРЯМКИ ДІЯЛЬНОСТІ:

• Міжнародний туризм. Індивідуальні та групові тури до більш ніж 50 країн світу. Основна спеціалізація в літній період: авіа- та автобусні чартери в Чорногорію, Болгарію, Хорватію, а також відпочинок: Австрія, Болгарія, Великобританія, В'єтнам, Греція, Грузія, Домінікана, Єгипет, Ізраїль, Італія, Йорданія, Канада, Мальта, Мексика, ОАЄ, Польща, Португалія, Румунія, Словаччина, Cловенія, США, Таїланд, Туніс, Туреччина, Угорщина, Хорватія, Чехія, Чорногорія.
• Бронювання готелів та приватних апартаментів, трансфери, оренда автотранспорту, організація екскурсій, відкриття віз, морські круїзи, концерти, фестивалі.

 

– Прийом в Україні  іноземних туристів. Індивідуальні  та групові тури, візова підтримка, бронювання готелів, відпочинок на Чорному  морі, гірськолижні курорти, мисливські тури, екскурсійні тури по Львову та Україні.

– Відпочинок в Україні. Організація автобусних чартерів до Криму. Відпочинок у Карпатах: Буковель, Яремче, Ворохта, Драгобрат, Славське (протягом року). Організація новорічних, різдвяних, святкових, тематичних турів та ін. Екскурсійні програми по Львову та Західній Україні, оздоровлення в Трускавці, Моршині, Східниці, а також Закарпатті.

– Імміграція в Канаду та США. Реалізація імміграційних програм з виїзду на постійне місце проживання в Канаду та США.

– Продаж авіаквитків, член Міжнародної авіатранспортної асоціації (ІАТА).  Пропонуємо найнижчі ціни завдяки прямим агентським угодам з провідними українськими та світовими авіалініями.

        – Продаж автобусних і залізничних квитків по Україні і Європі.

       – Оренда транспорту (комфортабельні автобуси єврокласу, мікроавтобуси, легкові автомобілі)

– Навчання за кордоном. Мовні курси. Здобуття середньої  та вищої освіти у Великобританії та країнах Європи.

            Асортимент послуг доповнюють продаж страхових продуктів, переклади, продаж абонементів на Буковель, а також телефонних карток Travel Sim.

Місія «МІСТ-ТУР» - забезпечувати якісне і достойне туристичне обслуговування вибагливому туристу, максимально реалізуючи потреби наших клієнтів, допомогти людям побачити світ, обов'язково підібрати прийнятний варіант для будь-якого туриста, шляхом професійних консультацій та приємних знижок. Залучити клієнтів за допомогою індивідуального підходу, професіоналізму і приємної атмосфери.

Цілі компанії :

- зростання в національному  масштабі;

- стабільний розвиток у майбутньому;

- створення і впровадження  нових турпродуктів і нових  послуг;

- запровадження новітніх  технологій в реалізації тур  продукту;

- підвищення якості  обслуговування.

 

Доступні ціни, висока якість обслуговування, індивідуальний підхід до кожного клієнта зроблять Ваш відпочинок незабутнім!!!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Розділ 2. Стратегічна діагностика середовища СП «МІСТ-ТУР»

2.1. Аналіз макрооточення та мезооточення СП «МІСТ-ТУР»

Аналіз  зовнішнього середовища:

Аналіз макросередовища.

Макрооточення створює загальні умови діяльності організації і переважно не має специфічного впливу на конкретну організацію, однак рівень впливу стану оточення на організації різний.  Водночас навіть великі організації не мають практичного зворотного впливу на макрооточення. Воно є причиною ї умовою обмеження або розширення сфери діяльності організації, спричинює необхідні в ній зміни.

Аналіз макрооточення СП «МІСТ-ТУР» виконується з метою визначення рівня впливу на товариство таких компонент: демографічна, економічна, природна, технологічна, політико-правова, соціально-культурна. Характеристика макрооточення СП «МІСТ-ТУР» у розрізі основних компонент і чинників подана  у табл.2.1.

Таблиця 2.1.

Діагностика макрооточення СП «МІСТ-ТУР»

Компонента, чинник	Стан чинника	Тенденція розвитку	Характер впливу на товариство
1	2	3	4
Демографічна
Чисельність населення	Низька	Збільшення кількості населення	Збільшення кількості клієнтів
Вікова структура	Низький	Подальше старіння населення	Зменшення кількості  дитячих груп
Розміщення населення на території країни	Нерівномірне	Збереження тенденції	Клієнтами компанії є  люди з різних регіонів країни
Економічна
Купівельна  спроможність населення	Висока	Можливе зниження показника	Стимулює зменшення обсягів продаж
Рівень інфляції	Високий	Зростання	Вплив істотний
Фінансово-кредитна політика в країні	Дуже високі ставки кредитування, обмеженість доступу	Незначне покращення ситуації	Гальмує розвиток СП «МІСТ-ТУР»
Система оподаткування	Досконала система оподаткування	Можливе збільшення розмірів ставок	Збільшення власних коштів для розвитку
Зміни в структурі  споживання громадян	Значні	Зростає зацікавленість у турах, які включають в себе відвідання декількох країн	Дає змогу збільшувати  та розширювати надання послуг
Природна
Рівень забруднення довкілля	Високий	Збільшення	Зменшення кількості  туристів
Технологічна
Темпи технологічних  змін	Незначні	Повільне зростання	Потреба вдосконалення  відповідно до вимог часу
Інноваційний  потенціал галузі	Середній	Повільне впровадження інновацій	Модернізації обладнання, удосконалення способів передачі інформації
Політико-правова
Стан законодавства, яке регулює господарську діяльність	Задовільний	Можливе покращення	Має тривалий і сильний  вплив
Державна економічна політика	Незначний державний ризик	Не визначені	Стимулює розвитку організації
Наслідки впливу зовнішньополітичних акцій на розвиток ринків збуту	Недостатня прозорість та відкритість економічної системи  країни	Не визначені	Можливість іноземних  інвестицій
Соціально-культурна
Особливості панівних у суспільстві традицій та вірувань	Різне релігійне вірування  в різних регіонах країни	Зростання	Вплив на культурний рівень населення
Рівень освіти населення	Досить високий	Зростання	Підвищення рівня культури населення
Ставлення людей  до праці	Існує бажання працювати	Зростання бажання працювати	Підвищення ставлення  до праці

 

З результатів  проведеного аналізу випливає, що демографічна, економічна, соціально-культурна  ситуація в Україні задовільна і  загалом сприяє розвитку СП «МІСТ-ТУР»

Аналіз безпосереднього середовища (мезосередовища).

Аналіз безпосереднього  оточення ґрунтується на визначенні впливу в туристичній фірмі СП «МІСТ-ТУР» таких факторів як конкуренти, які діють у межах однієї галузі; потенційних конкурентів, які можуть вийти на ринок; «споживачів» відповідного туристичного продукту. Визначаються також аспекти діяльності, від яких залежить ефективність роботи. Характеристика мезооточення подана в табл. 2.2.

Таблиця 2.2

Діагностика мезооточення СП «МІСТ-ТУР»

Компонетна, чинник	Тенденція розвитку	Вплив на товариство	Характер впливу на товариство
1	2	3	4
Конкуренти
Галузеві конкуренти, що надають аналогічні послуги і  реалізують їх на тому самому ринку	Збільшення	Посилення ділової активності товариства, послаблення конкурентоспро-можності, скорочення частки ринку	Вплив на товариство позитивний, оскільки конкуренти стимулюють до розширення номенклатури надання послуг, підвищення гнучкості цінової політики та якості надання послуг
Потенційні конкуренти	Розширення діяльності	Послаблення конкурентних позицій на ринку	Вплив на товариство позитивний, оскільки сприяє пошук можливостей  покращення конкурентоспроможності продукції
Покупці
Географічне розміщення	Збільшення обсягів  реалізації турпродуктів по  областям і містам України, а також закордоном	Зростання витрат	Позитивний вплив, бо сприяє відкриттю туристичних агентств, пошуку партерів за кордоном, налагодження зв’язків з  вже існуючими агентствами.
Ставлення покупця до тур продукту	Зростання довіри	Збільшення обсягів  збуту	Позитивний вплив, бо забезпечує підтримання високої якості надання послуг, високого іміджу товариства
Постачальники (партнери)
Важливість для партнерів  обсягів продажу	Зростання	Підвищення продуктивності праці	Визначення конкретних обсягів надання послуг
Гарантія якості надання послуги	Зростання	Впевненість у якості послуги	Позитивний вплив, бо сприяє збільшенню кількості контрактів на довгостроковій основі
Вартість послуги, яка  реалізується	Зростання	Збільшення витрат	Співпраця з новими готелями, ресторанами, базами відпочинку тощо.
Пунктуальність і обов’язковість виконання умов при наданні послуг	Зростання	Затримка підтверджень замовлень, через затримку підтверджень про бронювання готелів	Чітке визначення умов відповідальності при укладення договорів