Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы

Таблица 3.6.

 
 

Третий  шаг: складываем значения полученных показателей по каждой фирме

Таблица 3.7.

 
 

Таким образом, применив матричный подход к определению  маркетинговой составляющей конкурентоспособности четырех фирм, можно сделать следующие выводы: первое место по праву принадлежит Фирме № 1. в данной фирме лидирующие позиции занимают такие показатели: доля фирмы на рынке, маркетинговая деятельность и реклама,качество продукции. На втором месте Фирма № 2, на третьем Фирма № 4,на четвертом Фирма №3.

Производственная  составляющая конкурентоспособности  фирмы

Наиболее простая  оценка производственной составляющей конкурентоспособности фирмы может  быть сделана по показателю эффективности использования производственного потенциала. При этом в производственный потенциал необходимо включить:

- трудовые ресурсы,  выраженные через объем оплаты  труда, L;

- стоимость израсходованных  материальных ресурсов, М;

- годовые амортизационные  отчисления А.

Эффективность (Эj) использования  производственного потенциала по каждой фирме определяется по формуле:

Эj = Q_j / (L_j+M_j+A_j)

Э₁= 91017/(45427+33927+1597)=1,12

Э₂=44017/(21162+16412+887)=1,14

Э₃ =9117/(4277+2917+557)=1,17

Э4=54017\(28097+17017+837)=1,17

В соответствии с  полученными результатами в исследовании производственной составляющей конкурентоспособности четырех фирм, можно сделать вывод:

Фирма № __3_и 4 эффективнее других использует свои ресурсы, следовательно, она более конкурентоспособна. На 1 рубль вложенных средств в Фирме № _3_и 4_ приходиться 1,17 рубля выручки.  На втором месте Фирма № __2_, на третьем Фирма № _1___.

Финансоваясоставляющаяконкурентоспособности предприятия.

Оценка финансовой составляющей конкурентоспособности  предприятия может осуществляться по рейтинговой оценке:

P_i =  √ (K₁(1±x_1j)²+…+K_n(1±x_nj)²)    , 

Исходные показатели выбираются из системы показателей, базирующейся на данных публичной финансовой отчетности. Такая система включает три группы показателей:

1. Показатели оценки прибыльности хозяйственной деятельности;
2. Показатели эффективности управления;
3. Показатели оценки деловой активности;
4. Показатели оценки ликвидности и финансовой устойчивости.

Для расчета рейтинговой  оценки берутся наиболее важные показатели, такие как:

1 группа: чистая рентабельность  предприятия и рентабельность  собственного капитала;

2 группа: чистая прибыль  на 1 руб. объема реализации и  дивиденды на 1 акцию;

3 группа: отдача всех  активов и оборачиваемость дебиторской  задолженности;

4 группа: коэффициент текущей ликвидности и коэффициент автономии.

На разных стадиях  жизни организации, приведенные  показатели имеют разную степень  важности или весомости.

Первый  шаг: определение значений показателей, базирующихся на финансовой отчетности

Таблица 3.8. 

 

Второй  шаг: Деление каждого значения строки на максимальную величину каждой строки.

Таблица 3.9.

Рассчитываем рейтинговую  оценку  P_i= √(K₁(1-x_ij)², результаты занесем в таблицу (Таблица 3.10.) 

Исходные  данные при определении  финансовой составляющей конкурентоспособности  фирмы

Таблица 3.10.

 

Минимальным значением является сумма показателей __4_ фирмы. Следовательно, эта фирма имеет наилучшее финансовое или конкурентоспособное состояние.

Завершим оценку конкурентоспособности фирмы сведениями оценок всех трех составляющих и окончательным ранжированием фирм по местам.

Таблица 3.11.

 

Проведя комплексный  анализ показателей конкурентоспособности 4-х фирм, можно подвести итоги. Таким образом, фирма №3 является наиболее конкурентоспособной, поскольку является лидером по показателям маркетинговой и финансовой составляющей. Маркетинг играет огромную роль в сбыте продукции, соответственно в объеме продаж фирмы, т.е. является важным звеном в деятельности фирмы. Руководству предприятия уделило должное внимание составляющей своего бизнеса и заняло лидирующую позицию. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения курсовой работы были достигнуты поставленные цели.

Конкуренция – борьба независимых экономических субъектов  за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Одна из них жестко связана с изделием как таковым и в значительной мере сводится к качеству. Другая связана как с экономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и ограничениями потребителя. Наконец, третья отражает все то, что может быть приятно или неприятно потребителю как покупателю, как человеку, как члену той или иной социальной группы и т. д.