Укрепление имиджа спортивной организации ФК «Урал»

    Процесс направленный на популяризацию спорта и футбола в частности, который осуществляет вся команда Футбольного клуба не достаточен без помощи тех, кому не равнодушно общее завтра. Заинтересованность в сотрудничестве с новыми партнерами независимо от размера возможной помощи для Футбольного клуба Урал очень актуально. Ведь затратная часть бюджета команды составляет не только содержание профессиональной команды в соревновательный период, но и детско-юношеской спортивной школы, юношеской команды Урал, а также футбольных полей, на которых проводятся как профессиональные, так и любительские турниры, играют дворовые мальчишки.¹⁰

    В этой связи Футбольный клуб «Урал» с целью дальнейшего плодотворного  развития ищет новых партнеров. Партнерские отношения должны строиться на взаимных интересах сторон, и в связи с этим Клуб предлагает всем, кто останется не равнодушным к спортивной составляющей нашего региона, возможность использования рекламных площадей, имеющихся у ФК Урал, размещение на печатной продукции Клуба, предоставление футбольных площадок и многое другое.

    Обоснованием  для проведения кампании будет выступать  БРИФ, заполненный совместно с  представителем компании-заказчика. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

БРИФ

на разработку PR кампании 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 2. Разработка PR-кампании 

     2.1. Содержательная часть PR-кампании 

     Цель  планируемой нами PR-кампании – укрепление имиджа футбольного клуба «Урал». Обоснованием данной цели служит пошатнувшаяся в последнее время репутация этой организации в связи с тем, что команда систематически играет в первом дивизионе футбольных соревнований. Болельщики теряют доверие к клубу, считая, что он неудачник.

     Данная  цель может быть реализована посредством решения следующих задач:

• Анализ эффективности спортивных мероприятий, которые проводились организацией;
• Определение целевой аудитории, на которую будет направлена кампания;
• Поиск  СМИ оптимальных для кампании в г. Екатеринбурге;
• Привлечение других спортивных федераций, клубов, команд, спортсменов для участия в мероприятиях ФК «Урал»;
• Привлечение представителей локальных СМИ и создание пула журналистов на спортивных событиях в которых участвует ФК «Урал»;
• Разработка мероприятий, направленных на привлечение внимания целевой аудитории  к спортивной организации:

1. Запуск региональной социальной сети любителей спорта под эгидой ФК «Урал»

2. Создание и поддержка интернет-форума с участием игроков и тренера команды
3. Проведение пресс-конференций и интервью с участниками ФК "Урал"
4. Запуск в радиоэфир городских радиостанций песни болельщиков ФК «Урал» «Команда на взлёт»
5. Проведение товарищеских матчей с известными российскими футбольными клубами: ЦСКА, Спартак, Зенит
6. Создание группы поддержки клуба «Урал»
7. Создание и запуск  ежемесячного журнала «Спортивный Урал»

      Целевая аудитория, на которую рассчитана данная pr-кампания состоит в основном из мужчин в возрасте от 20 до 50 лет со средним и высоким достатком. По большей части это люди работающие либо студенты. Это и семьянины и одинокие люди, для которых футбольные матчи это не только время для отдыха, но и повод для гордости за свою родину. Это в основном жители города Екатеринбурга, но могут быть и гости уральской столицы, приехавшие из провинции.

      PR-кампания по масштабу рассчитана на город Екатеринбург и Свердловскую область. От проведения кампании ожидаются следующие результаты:

      1. Увеличение количества болельщиков  на матчах ФК «Урал»

      2. Повышение прибыли от продажи  билетов на матчи и продажи  нового журнала «Спортивный Урал»

      3. Привлечение спонсоров для сотрудничества

      Кампания  будет длиться 1 год. Впоследствии желателен  систематический характер её повторения, предположительно – раз в 3 года.

      Подготовительный  этап данной PR-компании будет заключаться в разработке кампании и её элементов, постановке целей и задач, изучении целевой аудитории, анализе организации и существующего в ней противоречия. Также на этом этапе будут спланированы и подготовлены к реализации основные мероприятия кампании.

      На  этапе реализации будет осуществлен запуск мероприятий данной PR-кампании:

1. Запуск региональной социальной сети любителей спорта под эгидой ФК «Урал» будет реализован с информационной и финансовой поддержкой правительства Свердловской области и направлен на коммуникацию между членами целевой аудитории и её информирование об основных спортивных событиях.
2. Создание и поддержка интернет-форума с участием игроков и тренера команды будут реализованы с помощью официального сайта команды в интерактивном режиме. Данная мера поможет сделать деятельность клуба прозрачной для болельщиков.
3. Проведение пресс-конференций и интервью с участниками ФК "Урал" будет организовано руководителем PR-кампании и пресс-службой клуба с участием ведущих СМИ города и области, в том числе имеющих узко спортивную направленность. Эти мероприятия, также как и вышеуказанное, помогут сделать деятельность клуба прозрачной и для болельщиков и для СМИ и, в конечном счете, для спонсоров. Каждая из конференций будет сопровождаться пресс-релизом.
4. Запуск в радиоэфир городских радиостанций песни болельщиков ФК «Урал» «Команда на взлёт!» позволит распространиться популярности клуба среди жителей города, что в итоге  должно способствовать увеличению числа болельщиков. Данное действие будет реализовано пресс-службой ФК «Урал», сотрудники которой имеют деловые связи с ведущими СМИ города.
5. Проведение товарищеских матчей с известными российскими футбольными клубами: ЦСКА, Спартак, Зенит - привлечет внимание максимального числа спортивных болельщиков и фанатов к данным спортивным событиям, а значит и к клубу «Урал». Данные мероприятия будут организованы при поддержке  других спортивных федераций, клубов, команд, спортсменов и правительства Свердловской области. Каждый матч будет сопровождаться пресс-релизом и освещаться в СМИ разного уровня.
6. Создание группы поддержки клуба «Урал» сделает многие спортивные события ФК «Урал» зрелищными и красочными. Группа поддержки будет организована из девушек, занимающихся хореографией, которые получат возможность путешествовать вместе с клубом по стране и посещать многие спортивные мероприятия города бесплатно.
7. Запуск  ежемесячного журнала «Спортивный Урал» под эгидой клуба поможет популярности последнего, а также будет способствовать повышению информированности целевой аудитории о спортивных событиях города и области. Данный ход будет реализован при сотрудничестве городской типографии и пресс-службы клуба. В журнал будут помещены статьи о ФК «Урал», которые будут способствовать популярности клуба среди болельщиков.

 

     Таблица 1 - Сетевой план-график проекта