Укрепление имиджа спортивной организации ФК «Урал»

 
 

     2.2. Информационная стратегия  PR-кампании. 

     Разрабатывая  информационную стратегию pr-кампании, мы позаботились о том, чтобы все мероприятия были должным образом освещены в СМИ, ведь, в конечном счете, именно от этого будет зависеть успех кампании. Мы выбирали СМИ, которые наилучшим образом подойдут для нашей целевой аудитории. Результаты разработки информационной стратегии приведены в таблице 2. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Таблица 2 - Список СМИ, планируемые для привлечения  к освещению кампании 

 

      Такие важные характеристики, как период размещения информации в СМИ и  общая стоимость размещения приведены в таблице 3 

     Таблица 3 - Медиа-план освещения проекта  

 
 
 
 
 
 
 

     2.3. Оценка предполагаемых рисков PR-кампании.

     Конечно качественно спланированная pr-кампания сводит риски к минимуму, однако, никогда нельзя о них забывать, ведь причины их возникновения всегда неожиданны, что создает дополнительную опасность. В таблице 4 мы рассмотрели наиболее вероятные риски кампании, их причины, вероятность возникновения и способ их нейтрализации. 

     Таблица 4 – Риски PR-кампании  

 
 
 
 
 
 
 

      2.4. Составление сметы на провидение PR-кампании.

      Очень  важно учесть все расходы,  которые  могут возникнуть при проведении кампании. Ведь, как ни крути, а в конечном счете мы надеемся получить материальную выгоду от наших  мероприятий.

  Составив смету расходов, мы выяснили, что нам потребуется около 1млн. 302 тыс. рублей. Это вполне допустимая сумма в нашем случае, так как организация надеется извлечь гораздо большую прибыль от привлечения спонсоров и продажи спортивных событий. Мы можем уменьшить наши затраты, если наймем менее квалифицированных работников и сократим расходы на СМИ. Больше средств мы потратим, если расширим информирование целевой аудитории через СМИ, и наймем большее число людей для исполнения тех или иных функций. В таблице 5 приведены основные расходы на провидение кампании. 

     Таблица 5 – Смета на проведение PR-кампании  

    Заключение 

          Во всех областях человеческой деятельности PR приобрел колоссальное значение. Каждая отрасль  по-своему определяет важность этого  инструмента для себя. В большей или меньшей степени он используется практически везде: политике, бизнесе, благотворительности и т.д. В нашей работе мы подтвердили целесообразность использования средств связей с общественностью и в спорте, разработав pr-кампанию по укреплению имиджа спортивной организации на примере спортивного клуба "ФК УРАЛ".

    Данная  кампания позволит клубу стать более  популярным у болельщиков. Эта организация таким образом, получит поддержку со стороны болельщиков и сможет претендовать и на поддержку спонсоров, от которых в конечном счете и зависит успех клуба. Судя по ситуации, в последние годы с футбольными клубами, когда телеканалы начинают транслировать матчи не только Чемпионата мира, но и Премьер-Лиги, можно говорить уже о большей популяризации российского футбола у спонсоров и на телевидении. Актуальность проблематики исследуемой темы, так же заключается в том, что к настоящему моменту можно с уверенностью говорить о том, что осуществление деятельности по связям с общественностью становится нормой для России. Важность PR-функций признается государственными и коммерческими организациями, учреждениями социальной сферы.

     В данной работе мы получили самостоятельный опыт подготовки и организации PR-кампании. В процессе выполнения курсовой работы мы реализовали следующие задачи:

1. Совместно с представителем компании-Заказчика заполнили бриф на разработку PR-кампании по теме, актуальной для Заказчика.
2. Разработали стратегию, а также необходимые для проведения  
   PR-кампании документы. 
3. Обосновали предложенную стратегию решения PR-проблемы  
   с учетом использования достижений социологии, маркетинга и PR.

    Этот  опыт будет отличным подспорьем в  нашей дальнейшей профессиональной деятельности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Список  использованных источников 

1. Бартон  Ш. Восемь шагов к интересному выступлению // PR в России, №11, 2005 г., С 21-24.
2. Бартон Ш. Как добиться понимания // PR в России, №9, 2005 г. 20с.
3. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба: Учебник для вузов.  
   М.: Кнорус, 2009. 365 с.
4. Двенадцать ошибок пресс-дизайна // PR в России, №6. 2006 С. 25-18.
5. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006.
6. Карпова  С.В. Международное рекламное дело: Учеб. пособие для вузов. М.: КноРус, 2007. 356 с.
7. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. Практикум.  
   М.: Академический проект; Трикста,  2006. 45 с.
8. Костина А.В. Основы рекламы: Учеб. пособие. М.: Кнорус, 2008. 230 с.
9. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учеб. для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2007. 427с.
10. Музыкант  В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учеб. пособие для вузов. М.: Экономистъ, 2006. 243с.
11. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник для вузов / Ред. Л.А. Дмитриева. М.: Экономистъ, 2006. 276 с.
12. Ромат  Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008. 245 с.
13. Маслов В.Л. Спонсорство как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом.  2007. № 3 С. 24-45.
14. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2007. 287 с.
15. Спивак В.А. Корпоративная культур: Теория и практика. – СПб: Питер, 2006. 134 с.
16. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник для вузов/Под ред. Л.П. Дашкова. М.: Дашков и К°, 2008. 327с.
17. Станкевич Л.Б. Власть в свете и под покровом паблик рилейшнз // ПР-диалог.  2007. №2. С. 56-67
18. Тоффлер О. Адаптивная корпорация / Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под ред. В.Л. Иноземцева. М.: Academia, 2006.;
19. Тульчинский Г.Л. PR-фирмы: Технология и эффективность. – СПб: Алетейя, 2006. 345 с.
20. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. 3-е издание. – М.: Дело, 2001. 296 с.
21. Целых Д.К. Красно-синий самый сильный! — Москва: Эксмо, 2009 г.  464 с.
22. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория  
    и практика: Учеб. пособие для вузов. М.: Дело. 2008. 324 с.
23. Шарков  Ф. И. Консалтинг в связях с общественностью: Учеб. пособие для вузов. М.: Экзамен, 2008. 189с.
24. Шарков Ф. И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учеб. пособие.  
    М.: Академический проект, 2007. 202с.
25. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. 326с.
26. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Пресс, 2005. 453с.
27. Электронный ресурс: [http://www.fc-ural.ru] – официальный сайт ФК «Урал»