Теория конкуренции

    Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не является однозначным признаком монополии. Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибылью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.

    Для характеристики монопольной власти используется и показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван в связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфиндаля – Хиршмана (I_HH). При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:

,             (3.4)

    где I_HH – Херфиндаля – Хиршмана;

         S₁ – удельный вес самой крупной компании;

       S₂ – удельный вес следующей по величине компании;

       …

       S₃ – удельный вес наименьшей компании.

      Если в отрасли функционирует  лишь одна фирма (т. е. мы  имеем пример чистой монополии), то S₁ =100%, а I_HH=10000.

    Если  в отрасли 100 одинаковых фирм, то S₁=1%, а I_HH=S_i 100=100.

    В США высокомонополизированной считается  отрасль, в которой индекс Херфиндаля – Хиршмана превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако следует помнить, что и он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

2. Олигополия

      Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

1. Характерные черты

    Первая  характерная черта олигополии заключается в немногочисленности фирм в отрасли. Обычно их число не превышает десяти. Такая ситуация сложилась, например, в американской сталелитейной промышленности, в производстве первичного свинца, меди, стекла, изделий из гипса и др. Наиболее высока концентрация в автомобильной промышленности США: на три компании ("Дженерал Моторс", "Форд", "Крайслер") приходилось в 80-е гг. свыше 95% национального производства автомобилей. Можно привести примеры и других отраслей обрабатывающей промышленности США (производство домашних холодильников, пылесосов, стиральных машин, электрических лампочек, открыток, телефонных аппаратов), для которых характерна высокая степень концентрации производства всего на нескольких фирмах.

    Следует лишь отметить, что эти данные, как  и все статистические показатели, обладают очевидными недостатками. Преувеличивают, так как не учитывают иностранной  и межотраслевой конкуренции, а  также конкуренции со стороны  поставщиков. Преуменьшают, так как  оценивается степень концентрации на общенациональном уровне, а не на уровне регионов или отдельных городов, где на рынках некоторых товаров  и услуг часто господствуют две  – три местные компании (производство кирпича, бетона, скоропортящихся пищевых  продуктов и т. д.). К тому же наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют три – четыре фирмы, существует еще  и мягкая (аморфная) олигополия, когда  основную долю продукции выпускает  шесть – восемь фирм.

    Олигополистические  ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные  товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

    Второй  характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства, которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур.

    Эффект  масштаба – важная, но не единственная причина, так как уровень концентрации во многих отраслях превышает оптимально эффективный уровень. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения  в отрасль. Это может быть связано  с патентной монополией, как это  происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа "Ксерокс", "Кодак", IBM и др. На протяжении всего срока действия патента фирма надежно защищена от внутренней конкуренции.

    Среди других причин – монополия контроля над редкими источниками сырья, запредельно высокие расходы  на рекламу (сигареты, прохладительные  напитки, шоу-бизнес). Есть и некоторые  другие барьеры, естественно сложившиеся  или искусственно созданные. Барьеры  различны по прочности. Хотя непреодолимых  барьеров нет, они возникают вновь  и вновь.

    Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным (нередко альтернативным) вариантам развития ситуаций на рынке в результате различного поведения конкурентов.

    Всеобщая  взаимозависимость проявляется  и в условия обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается  договоренность с другими олигополистами, и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

2. Формы поведения фирм

    В условиях олигополистических структур возможны две основные формы поведения  фирм: некооперативное (следование собственной  независимой стратегии конкуренции) и кооперативное (координация своих  действий). В итоге возможны различные  результаты: в первом случае – олигопольная ценовая война, во втором – тайный сговор.

    Ценовая война. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Цена используется в качестве элемента агрессивной рыночной стратегии, и рыночные параметры приближаются к условиям совершенной конкуренции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы (цена не ниже, чем убытки).

     От ценовой  войны выигрывают потребители и  проигрывают производители. К несчастью  для потребителей, ценовые войны  скоротечны и в настоящее время  бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

    

    

    

    

      

    

Рис. 3.5 Максимизация прибыли при тайном сговоре 

    Тайный  сговор. Тайный сговор – негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.

    Если  между участниками сговора достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию, и все кривые спроса сливаются  в одну. Объем продаж определяется точкой В, где MR=MC. Проекция этой точки на кривую D, т. е. точка А (рис 3.5), позволяет определить монопольную цену Р₀ и экономическую прибыль (площадь Р₀ACN)¹².

    Однако  тайный сговор не может быть прочным  длительное время. Высокий уровень  прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем  больше число участников, тем труднее  им договориться между собой. По мере развития производства и насыщения  рынка все сильнее сказываются  различия в спросе и в издержках  производства участников сговора. Те, кому удалось понизить издержки и  повысить спрос, вызывают зависть конкурентов, которым кажется, что их обошли нечестным  путем. К объективной дифференциации производителей добавляется субъективный фактор – мошенничество. В обход  соглашения осуществляются тайные продажи  на льготных условиях. Все эти явления  особенно дают о себе знать в условиях спада производства, когда каждый хочет выжить за счет других. Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антитрестовское законодательство.

    Поэтому в современном мире, чаще всего  встречаются не оформленные соглашения (типо картеля), а молчаливая договоренность (типо лидерства в ценах).

3. Монополистическая конкуренция

    Модель  и само понятие "монополистическая  конкуренция" обязаны своим происхождением выходу в 1933 г. книги Э. Чемберлина "Теория монополистической конкуренции". Однако представления Чемберлина о монополистической конкуренции со временем изменились, неизменным осталось лишь то, что монополистическая конкуренция представляет некую комбинацию сил монополии и конкуренции.

1. Условия возникновения

    Монополистическая конкуренция возникает там, где  хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

    Монополистическая конкуренция развивается там, где  необходима дифференциация продукта, в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Лёгкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т.д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т. д.

    В условиях дифференциации экономических  благ трудно найти две фирмы, которые  производили бы один и тот же продукт  или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и не возможно, так  как наблюдается нечто вроде  континуума продуктов и услуг.

    Важное  значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

    В условиях монополистической конкуренции  нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет  большого значения, а капитал, требующийся  для начала дела, как правило, не велик.

    Лёгкое  вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары – субституты.

2. Определение цены и объема производства

    Если  в условиях совершенной конкуренции  кривая спроса (D_c) параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (рис.3.6).¹³ Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг).

    

    

    

    

    

    

    

    

Рис. 3.6 Монополистическая конкуренция

    Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки  даже при небольшом росте цены. Изменит фирме, лишь самый расчетливый  и меркантильный покупатель.