Теория конкуренции

    Минимизация убытков. Выше было показано, каким образом можно определить оптимальный уровень объёма выпускаемой продукции, при котором получаемая компанией прибыль максимальна. В некоторых случаях, однако, компания неизбежно несёт какие-то убытки, и поэтому требуются стратегии, при которых такие убытки в краткосрочном плане становятся минимальными. Если же такие убытки остаются и в долгосрочном плане, то с такого рынка компании лучше уйти.

    Краткосрочные операционные убытки. Рассмотрим сначала ситуацию, когда какие-то ресурсы относятся к категории фиксированных. Предположим, что значение рыночной цены Р^е лежит ниже кривой средних общих издержек, что и показано на рис. 2.3. В этом случае, если объём выпускаемой продукции компании равен Q^* и при этом цена равна Р^е=МС, её убытки составят величину, эквивалентную заштрихованной области. Однако поскольку цена превышает средние переменные издержки, каждая проданная единица продукции даёт больше дохода, чем требуется переменных издержек для производства этой единицы. Таким образом, компании следует наращивать в краткосрочном плане объём выпускаемой продукции, хотя этот процесс и будет сопровождаться увеличивающимися убытками. 
 

    

    

      

    

      
 
 

      

Рис. 2.3 Минимизация убытков

    Решения о приостановке выпуска продукции. Теперь предположим, что рыночная цена настолько низка, что лежит ниже кривой средних переменных издержек, как это показано на рис. 2.4. Если объём выпускаемой продукции компании равен Q^* и при этом Р^е=МС, в диапазоне возрастающих предельных издержек, это приведёт к убыткам, величина которых эквивалентна сумме двух заштрихованных прямоугольников.⁵ 

    

    

    

    

    

    

    

      
 

    

Рис. 2.4 Приостановка выпуска продукции

    Другими словами, на каждой проданной единице  товара компания будет терять

    ATC(Q^*) – P^e.

    Если  эти единичные убытки умножить на объём выпускаемой продукции, то общая величина убытков будет  эквивалентно сумме двух заштрихованных прямоугольников.

    Теперь  предположим, что вместо того чтобы  выпускать в количестве Q^* единиц, компания решила приостановить производство. В этом случае её убытки будут равны постоянным издержкам, т.е. тем затратам, которые надо совершать независимо от того, работает предприятие или оно стоит. В графическом виде издержки представлены верхним прямоугольником на рисунке 2.4, а площадь этой фигуры равна         [ATC (Q^*) – AVC (Q^*)] Q^*,

т.е. этот прямоугольник эквивалентен общим  постоянным издержкам. Таким образом, если цена ниже средних переменных издержек на производство, то компании дешевле закрыть этот бизнес, чем  продолжать выпускать продукцию  даже при самом оптимальном варианте её объёма Q^*. В обобщённом виде всё сказанное можно сформулировать в следующем принципе: чтобы получать в краткосрочном плане максимально высокие прибыли, совершенно конкурентная компания должна выпускать продукцию в объёме, находящемся на возрастающем участке кривой предельных издержек в той её точке, где выполняется условие Р=МС, и чтобы при этом . Если P < AVC, компании целесообразнее прекратить производство продукции, чтобы минимизировать убытки.

2. Долгосрочный  период.

    Одним из важнейших допущений, лежащих  в основе теории совершенной конкуренции, является возможность свободного выхода на рынок новых участников и ухода  с него действовавших там ранее  компаний. Если компании получают краткосрочную  прибыль, то в долгосрочном плане  она становится приманкой для  других компаний, которые захотят  выйти на рынок этой продукции  и получить там свою долю прибыли. И по мере того как в отрасли  становится всё «теснее», кривая рыночного  предложения смещается всё более  вправо. Этот процесс показан на рис. 2.5⁶ как смещение из положения S⁰ в положение S¹, при котором равновесная цена снижается с Р⁰ до Р¹. Это в свою очередь смещает вниз и кривую спроса на продукцию отдельной компании, что приводит к сокращению её прибыли.

    

    

    

    

    

    

      

    

    

Рис 2.5 Появление на рынке участников и выход с него действующих там компаний 

    Если  компании на конкурентном рынке несут  в краткосрочном плане убытки, в долгосрочном плане они этот рынок покинут, так как при  действиях на таком рынке они  не могут покрыть своих альтернативных издержек. Если участники покидают рынок, кривая рыночного предложения  смещается из положения S⁰ в положение S², что приводит к повышению рыночной цены с Р⁰ до Р². А это в свою очередь смещает вверх кривую спроса на продукцию отдельной компании, что приводит к росту прибылей участников, оставшихся на этом рынке.

    Этот  выравнивающий процесс будет  продолжаться до тех пор, пока рыночная цена не станет такой, при которой  все компании, действующие на рынке, не будет получать нулевую экономическую  прибыль. Именно этот вариант и показан  на рис. 2.6.⁷ При цене Р^е доходы каждой из компаний таковы, что покрывают средние издержки на производство продукции (здесь применяется обозначение АС, так как в долгосрочном плане разницы между переменными и постоянными издержками не существует), а прибыль является нулевой.

    

    

    

    

      
 
 

      

Рисунок 2.6.Долгосрочное  конкурентное равновесие

    Если  бы прибыль была положительной, на рынок  устремились бы новые участники, и рыночная цена упала бы до той  величины, при которой кривая спроса на продукцию отдельной компании имела бы тот же наклон, что и  кривая средних издержек АС. И наоборот, если бы компании несли убытки, часть участников покинула бы рынок, что привело бы к росту рыночной цены до тех пор, пока снова кривая спроса на продукцию отдельной компании не стала бы иметь тот же наклон, что и кривая средних издержек АС

    Указанные характеристики рынков с совершенной  конкуренцией, проявляющиеся в долгосрочном плане, ведут к двум важным социальным последствиям. Во-первых, рыночная цена равна предельным производственным издержкам. А рыночная цена отражает общественную ценность дополнительной единицы продукции. В основе этой ценности лежат предпочтения всех потребителей данного рынка. А предельные издержки отражают затраты общества на производство этой дополнительной единицы продукции, показывают, какие ресурсы, которые  можно было бы использовать в других секторах экономики, израсходованы  на производство этой единицы.

    Чтобы понять, почему так важно, с социальной точки зрения, чтобы цена равнялась  предельным издержкам, пойдём от обратного  и предположим, что цена превышает  предельные издержки, соответствующие  равновесному состоянию. Это бы означало, что общество ценит дополнительную единицу больше, чем предыдущую. Однако если отрасль выпустила дополнительную единицу продукции такой, что  цена на неё превышает предельные издержки, то это противоречит законам  эффективности, так как в этом случае социальное благосостояние росло  бы с увеличением объёма выпускаемой  продукции. Но поскольку в конкурентной отрасли, цена равна предельным издержкам, то отрасль выпускает объём продукции, соответствующий общественно эффективному уровню.

    Вторая  особенность, на которую следует  обратить внимание, если говорить о  долгосрочном конкурентном равновесии, связана с тем, что рыночная цена соответствует ординате самой нижней точки кривой средних издержек. Из этого следует, что компании не только получают нулевую экономическую  прибыль (т.е. их доходы позволяют им только покрыть альтернативные издержки), но и то, что в этом случае все  возможности эффекта от масштаба производства исчерпаны. Следовательно, не существует способов, при помощи которых можно было бы выпускать продукцию с более низкими средними издержками.

    Но  здесь важен тот факт, что компания, действующая на рынке с совершенной  конкуренцией в долгосрочном плане, получает нулевую экономическую  прибыль, совсем не означает, что и  её бухгалтерская прибыль равна  нулю; из нулевой экономической прибыли  следует, что бухгалтерская прибыль  существует и что её величины достаточно, чтобы компенсировать любые вмененные  издержки. В таких условиях совокупная выручка компании не больше и не меньше, чем при другом рациональном использовании тех же ресурсов. Вот  почему компании продолжают в долгосрочном плане выпускать продукцию, даже если их экономические прибыли равны  нулю.

 

3. Несовершенная конкуренция

1. Монополия

 

      Монополией  в экономической теории называют такой тип строения рынка, при  котором существует один и только один продавец определенного товара. Будучи единственным поставщиком, предприятие-монополист (его также часто называют монополией) сталкивается с совокупным спросом  всех потенциальных покупателей  товара в пределах данного (национального  или местного) рынка, и в этом смысле оно тождественно отрасли. Это предопределяет отличия поведения монополиста  от поведения предприятия, функционирующего в условиях совершенной конкуренции.

      Кривая  спроса на продукцию совершенно конкурентного  предприятия бесконечно эластична  и имеет вид прямой, параллельной оси выпуска (рис.2.1). Напротив, кривая спроса на продукцию монополиста, как  и кривая рыночного спроса на продукцию  совершенно конкурентной отрасли, имеет  отрицательный наклон. Поэтому всякое увеличение (уменьшение) объема продукции, продаваемой монополистом, сопряжено  со снижением (повышением) её цены, тогда  как совершенно конкурентное предприятие  может продать любой объем  продукции по существующей (и независящей  от его поведения) рыночной цене. Следовательно, совершенно конкурентное предприятие, будучи ценополучателем, может максимизировать прибыль, лишь варьируя объем производства, тогда как может достигнуть этой цели, варьируя либо объем производства, либо уровень цены. Разумеется, он не может изменять объем выпуска и цену независимо, поскольку их соотношение однозначно определено его функцией спроса и инвариантно выбору независимой переменной.

1. Допущения монополии

 

      Модель  монополии, как и модель совершенной  конкуренции, основана на ряде допущений.

      1. Отсутствие совершенных заменителей. Предприятие- монополист может выпускать однородную или дифференцированную продукцию, но в любом случае эта продукция не имеет совершенных (с точки зрения покупателей) заменителей, или субститутов. Конечно, все потребительские товары являются взаимозаменяемыми в том смысле, что все они конкурируют или соперничают за деньги покупателей. Однако если товары, выпускаемые совершенно конкурентным предприятием, имеют совершенные субституты, производимые другими предприятиями той же отрасли, то субституты товаров, производимых монополистом, менее совершенны. Иначе говоря, перекрестная эластичность спроса между продуктами монополиста и любым другим товаром либо равна нулю, либо пренебрежительно мала: