Рекламная деятельность торговой организации и пути её совершенствования

Итак, реклама - это вид  деятельности либо произведенная в  ее результате продукция, целью которых  является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий  и общественных организаций путем  распространения оплаченной ими  информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие  на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной  потребительской аудиторией.

Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в  ближайшие десять лет наверняка  будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рекламы присоединятся  к ним, какие — укрепят свою позицию, а какие — канут в  небытие.

Одна из задач в рекламе  — ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область  воздействия, результативность и окупаемость  рекламы.

Ближе ознакомившись с  различными типами и видами рекламы  и способами ее распространения, можно сделать вывод, что наиболее эффективной является та реклама, в  которую вложены наибольшие материальные и духовные средства.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в  области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и  особенностях товара, знать сильные  и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности  которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную  кампанию в отношении сроков средств  рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Кроме  того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств  массовой информации – имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и  агентство должны планировать, какое  средство массовой информации нужно  использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств  массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого  результата наиболее эффективным способом.

В заключении хотелось бы отметить, что правильно организованная и  хорошо спланированная рекламная деятельность торговой фирмы может значительно  повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому не следует  экономить на рекламе, так как  она действительно является “двигателем  торговли”.

Список используемой литературы

1.  Айзенберг М.Н. Менеджмент  рекламы. – М.: Интел-тех, 2005 г.

2.  Аренс В., Бови К.  Современная реклама. – М.: 2004 г.

3.  Викентьев И.Л. Приемы  рекламы. - С-П.: Триз-шанс, 2005 г.

4.  Гермогенова Л.Ю.  Эффективная реклама. Практика  и рекомендации. – М.: 2003 г.

5.  Головлева Е.Л. Основы  рекламы. – М.: «Феникс», 2004 г.

6.  Гольман И.Я. Рекламное  планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 2006 г.

7.  Картер Г. Эффективная  реклама. Путеводитель ля малого  бизнеса. пер. с англ, под ред.  Е.М.Пеньковой.- М.: 2000 г.

8.  Кормогов Ю.Ю., Красильников  С.А. Маркетинг. – С.- Петербург.: 2005 г.

9.  Матищев А.Н. Эффективность  рекламы. – М.: Финпресс, 2002 г.