Содержание работы 
 

 

      Введение

     Обеспечение конкурентоспособности объективно является основной стратегической задачей любого предприятия. Известно, что уровень конкурентоспособности определяется большим числом факторов, соответственно, могут быть выделены и различные направления в решении этой задачи.

     Экономический кризис серьезно усложнил реализацию производственно-экономических программ предприятий. Но одновременно, обострив конкурентную борьбу, кризис показал исключительную роль активной рыночной политики предприятия при постоянно возрастающей эффективности его деятельности. Фундаментальный подход к реализации этих требований и, соответственно, к обеспечению конкурентоспособности базируется на освоении новых эффективных форм организации производственного процесса фирмы и методов производственного менеджмента.

     В настоящее время, чтобы выжить в конкурентной борьбе, предприятия и организации осваивают новые виды услуг, новые формы бизнеса, выдвигают на первое место не только своих сотрудников, но и борются за каждого клиента. Изучается рынок, осуществляется сбор необходимой информации, которая анализируется, после чего разрабатываются стратегии освоения рынка.

     Таким образом, актуальность выбранной автором  темы, посвященной проблемам конкурентоспособности, обосновывается необходимостью оперативного и эффективного применения инструментов конкурентоспособности, а также  управления ими на современном предприятии.

     Целью написания данной курсовой работы является рассмотрение теоретических основ, принципов и моделей совершенствования  конкурентоспособности предприятий  на современном уровне.

     Для достижения поставленной цели работы необходимо решить задачи:

1. Рассмотреть теоретические основы конкурентоспособности и конкурентности предприятий.
2. Изучить аспекты формирования стратегий конкурентности современных предприятий.
3. Проанализировать подходы к реализации конкурентных стратегий, процесс реализации и оценку его результатов.

     Объектом исследования в данной курсовой работе является конкурентоспособность и конкуренция  предприятий - многогранная стратегия  современного предприятия.

     Под предметом исследования понимаются аспекты конкурентоспособности, факторы, оказывающие влияние на выбор стратегии и методы реализации конкурентных стратегий современного предприятия.

     Практическая  значимость данной работы заключается  в анализе состояния и применения методики повышения конкурентоспособности  современного предприятия. При проведении данного прикладного исследования были получены глубокие знания в области повышения конкурентоспособности предприятий.  

 

       1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И КОНКУРЕНТНОСТИ

     1.1.Конкуренция как основная сила развития предприятия

     Одним из важнейших признаков рынка  является конкуренция как форма  взаимного соперничества субъектов  рынка и механизм регулирования  общественного производства. Это - общественная форма столкновения субъектов рыночного  хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. В экономике конкуренция выполняет ряд функций: выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара; сводит конкретный труд к общественно необходимому; содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

     Посредством конкуренции происходит распределение  не только факторов производства, но и  доходов в соответствии с вкладом  и эффективностью деятельности хозяйствующих  субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

     Конкуренция выступает мощным фактором концентрации производства, характер ее зависит от развитости и степени монополизации производства. В РФ началом создания антимонопольного законодательства стал Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22.03.1991 года № 948-1. Этот закон определил недобросовестные методы конкуренции, а именно:

1. распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки либо нанести ущерб деловой репутации  другому хозяйствующему субъекту;
2. введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа

       и места изготовления товара, его потребительских качеств  и свойств;

3.некорректное сравнение субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых/реализуемых товаров;

4.самовольное использование товарного знака, фирменного наименования.

     В законе предусматривается и ответственность за его нарушение - применение штрафных санкций, уголовная ответственность.

     Отсутствие  конкурентной среды делает неэффективным  использование рыночных механизмов.

     Как и всякое явление, конкуренция имеет  свои положительные и отрицательные стороны.

     Положительные стороны конкуренции: конкуренция  заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности; конкуренция требует совершенствовать технику и технологии; конкуренция  стимулирует повышение качества товара; конкуренция заставляет снижать затраты (и цены); конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар; конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса; конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав); конкуренция вводит новые формы управления.

     Отрицательные стороны конкуренции: при конкуренции  наблюдается беспощадность и  жестокость по отношению к неудачнику; многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы.

     Существует  шесть видов конкуренции:

1. функциональная конкуренция - базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2. видовая конкуренция - это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3. предметная конкуренция - это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4. ценовая конкуренция - снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5. скрытая ценовая конкуренция бывает двух видов: продажа личного товара по цене конкурента; снижение цены потребления товара
6. незаконные методы: антиреклама товаров конкурентов; производство товаров имитаторов (подделка)

     Подводя итог рассмотрению понятия «конкуренция»  на современном этапе, следует заключить, что конкуренция - это борьба между товаропроизводителями, поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке, за «кошелек» потребителя. Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все общественное хозяйство.   

1.2.Конкурентоспособность предприятий на современном этапе

     «В  современной экономике, для того, чтобы создать конкурентоспособное  предприятие, надо не просто модернизировать  производство и управление, но и  четко знать, для чего это делается, какая цель должна быть достигнута. Главным при этом должно быть одно: умение определить, быстро и эффективно использовать в конкурентной борьбе свои сравнительные преимущества. Все усилия необходимо направить на развитие тех сторон, которые выгодно отличают вас от потенциальных или реальных конкурентов».

     В современном экономическом мире конкурентоспособность предприятия  определяется следующими факторами:

1. качество продукции и услуг;
2. наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта;
3. уровень квалификации персонала и менеджмента;
4. технологический уровень производства;
5. налоговая среда, в которой действует предприятие;
6. доступность источников финансирования.

     Чтобы определить первоочередные меры по реформированию предприятия, следует определить причины  потери его конкурентоспособности.

     Что касается конкурентного поведения рыночных субъектов, то существует несколько их типов:

1. креативное - поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;
2. приспособленческое - учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;
3. обеспечивающее - поведение, направленное на сохранение позиций.

     Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной. Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам. Конкуренция может принимать разные формы.

     Таблица1

     Прежде  всего, выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренции

     

     В зависимости от способа поведения  фирмы на рынке выделяют ценовую  и неценовую конкуренцию.

     Ценовая конкуренция - борьба между производителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Ценовая конкуренция проявляется в использовании демпинга (продажа по ценам ниже себестоимости), ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения), лизинга (долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при одной и той же цене и другого. Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.