Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2011 в 22:22, курсовая работа
…В России сформировалась национальная соковая промышленность, которая занимает доминирующее положение на российском рынке и динамично развивается. Одной из основных тенденций развития рынка соков является также его глобализация. Если в 1996 году на рынке можно было насчитать до 250 марок соковой продукции, то сейчас, в результате концентрации производства, на рынке присутствует около 100 марок, что для огромной России не так уж и много.
1.Российский рынок соков…………………………………………………….......4 2.Основные компании на российском рынке соков и напитков…………….5-11 2.1.Наличие брэнда компании на упаковке, ассоциативность………………..5-6 2.2. ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» …………………………….5 2.3. ОАО «Лебедянский» …………………………………………………………6 2.4. «Мултон» ……………………………………………………………………...6 2.5. «Юнимилк» …………………………………………………………………...7 2.6. Детализированная линейка видов продукции……………………………8-11 3. Доли рынка соков и напитков в России…………………………………...12-18 3.1. Названия соков……………………………………………………………12-13 3.2. Состав и качество продукции……………………………………………….13 3.3. Упаковка и сок……………………………………………………………14-16 3.4. Ценовые сегменты соков на примере ОАО«Нидан-Соки» ……………16-18 4. Анализ и разработка названий сока……………………………………….19-31 Список использованных источников……………………………………………32
Слово «санберри» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками:
Веселый
Таблица
4.12
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | не более 5 букв | 2 |
| от 6 до 9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | никакая | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Санберри»=0+0+2+0=2
«Вита»
Таблица
4.13
Фоносемантический
анализ
| Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный
коэффициент |
Выраженность признака |
| 1 большой-маленьк. | 3,04 | 2,96 | - не выражен |
| 2 безопасный-страш. | 2,61 | 3,39 | - не выражен |
| 3 веселый-грустный | 2,73 | 3,27 | - не выражен |
| 4 красив.-отталк. | 2,99 | 3,01 | - не выражен |
| 5 глад.-шероховат. | 2,91 | 3,09 | - не выражен |
| 6 яркий-тусклый | 2,71 | 3,29 | - не выражен |
| 7 радост.-печальн. | 2,59 | 3,41 | - не выражен |
| 8 горяч.-холодный | 2,52 | 2,52 | - не выражен |
| 9 актив.-пассивный | 3,15 | 2,85 | - не выражен |
| 10 подвиж.-медлит. | 2,76 | 3,24 | - не выражен |
| 11 легкий-тяжелый | 2,58 | 3,42 | - не выражен |
| 12 округл.-угловатый | 2,92 | 2,92 | - не выражен |
| Интегральная
фоносемантическая оценка- | |||
Слово «вита» не
обладает выраженными фоносемантическими
признаками
Таблица
4.14
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | не более 5 букв | 2 |
| от 6 до 9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | никакая | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Вита»=1+2+2+1=6
«Полезный»
Таблица
4.15
Фоносемантический
анализ
| Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный
коэффициент |
Выраженность признака |
| 1 большой-маленьк. | 2,99 | 3,01 | - не выражен |
| 2 безопасный-страш. | 3,19 | 2,81 | - не выражен |
| 3 веселый-грустный | 3,19 | 2,81 | - не выражен |
| 4 красив.-отталк. | 3,09 | 2,91 | - не выражен |
| 5 глад.-шероховат. | 3,30 | 2,7 | - не выражен |
| 6 яркий-тусклый | 3,25 | 2,75 | - не выражен |
| 7 радост.-печальн. | 3,15 | 2,85 | - не выражен |
| 8 горяч.-холодный | 3,21 | 3,21 | - не выражен |
| 9 актив.-пассивный | 3,11 | 2,89 | - не выражен |
| 10 подвиж.-медлит. | 2,97 | 3,03 | - не выражен |
| 11 легкий-тяжелый | 3,01 | 2,99 | - не выражен |
| 12 округл.-угловатый | 3,20 | 3,20 | - не выражен |
| Интегральная
фоносемантическая оценка- | |||
Слово «полезный»
не обладает выраженными фоносемантическими
признаками
Таблица
4.16
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | не более 5 букв | 2 |
| от 6 до 9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | никакая | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Полезный»=1+0+2-1=2
«Сочи»
Таблица
4.17
Фоносемантический
анализ
| Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный
коэффициент |
Выраженность признака |
| 1 большой-маленьк. | 3,41 | 2,59 | - не выражен |
| 2 безопасный-страш. | 3,09 | 2,91 | - не выражен |
| 3 веселый-грустный | 2,85 | 3,15 | - не выражен |
| 4 красив.-отталк. | 3,33 | 2,67 | - не выражен |
| 5 глад.-шероховат. | 3,50 | 2,5 | + шероховатый |
| 6 яркий-тусклый | 3,41 | 2,59 | - не выражен |
| 7 радост.-печальн. | 3,24 | 2,76 | - не выражен |
| 8 горяч.-холодный | 2,97 | 2,97 | - не выражен |
| 9 актив.-пассивный | 3,05 | 2,95 | - не выражен |
| 10 подвиж.-медлит. | 3,20 | 2,80 | - не выражен |
| 11 легкий-тяжелый | 2,57 | 3,43 | - не выражен |
| 12 округл.-угловатый | 3,04 | 3,04 | - не выражен |
| Интегральная
фоносемантическая оценка- | |||
Слово «сочи» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками:
Шероховатый
Таблица
4.18
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | не более 5 букв | 2 |
| от 6 до 9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | никакая | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Сочи»=1+2+0+0=3
«Ягодка»
Таблица
4.19
Фоносемантический
анализ
| Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный
коэффициент |
Выраженность признака |
| 1 большой-маленьк. | 2,21 | 3,79 | + большой |
| 2 безопасный-страш. | 2,50 | 3,5 | - не выражен |
| 3 веселый-грустный | 2,68 | 3,32 | - не выражен |
| 4 красив.-отталк. | 2,20 | 3,8 | + красивый |
| 5 глад.-шероховат. | 2,63 | 3,37 | - не выражен |
| 6 яркий-тусклый | 1,98 | 4,02 | + яркий |
| 7 радост.-печальн. | 2,24 | 3,76 | + радостный |
| 8 горяч.-холодный | 3,16 | 3,16 | - не выражен |
| 9 актив.-пассивный | 2,61 | 3,39 | - не выражен |
| 10 подвиж.-медлит. | 2,73 | 3,27 | - не выражен |
| 11 легкий-тяжелый | 2,44 | 3,56 | + легкий |
| 12 округл.-угловатый | 2,59 | 2,59 | - не выражен |
| Интегральная
фоносемантическая оценка- | |||
Слово «ягодка» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками:
большой, красивый,
яркий, радостный, легкий
Таблица
4.20
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | не более 5 букв | 2 |
| от 6 до 9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | никакая | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Ягодка»=1+0+4+1=6
Таблица
4.21
Сводный
анализ брендов
| Бренд | Фоносем.
оценка |
Фоносем.
ранг |
Линг.
оценка |
Линг.
ранг |
Ср.значение 2 рангов | Итоговый ранг |
| «Добрый» | 39,2 | 5 | 0 | 5 | 5 | 4 |
| «Нико» | 37,23 | 8 | 3 | 3 | 5,5 | 5 |
| «Я» | 43,1 | 2 | 4 | 2 | 2 | 1 |
| «Рич» | 55,28 | 1 | 3 | 3 | 2 | 1 |
| «Долька» | 40,2 | 4 | 6 | 1 | 2,5 | 2 |
| «Санберри | 37,45 | 6 | 2 | 4 | 5 | 4 |
| «Вита» | 37,37 | 7 | 6 | 1 | 4 | 3 |
| «Полезный | 35,16 | 9 | 2 | 4 | 6,5 | 6 |
| «Сочи» | 34,36 | 10 | 3 | 3 | 6,5 | 6 |
| «Ягодка» | 41,53 | 3 | 6 | 1 | 2 | 1 |
Информация о работе Анализ и разработка названий брендов сока