Анализ конкурентоспособности продукции на предприятие

   Принцип преимущественно рационального поведения субъектов рынка основан на предположении, что поведение каждого из субъектов рыночных отношений - будь то потребителя или производителя - можно рассматривать как серию взаимосвязанных рациональных действий с заранее определенной целью. Суть этих действий состоит в том, что субъект выбирает рациональные цели только в соответствии с его естественными и разумными социальными потребностями, тщательно рассчитывает оптимальный путь к удовлетворению потребностей.     

   Данная  модель поведения в большей мере реализуется производителями. Любой  предприниматель будет стремиться продавать продукцию по цене как можно выше себестоимости. Необходимо отметить, что даже те предприятия, которые используют в своей конкурентной борьбе демпинговые цены, прекрасно осознают, что данный инструмент приемлем лишь как один из тактических приемов выдавливания конкурентов с определенного рыночного сегмента, а не как фактор стратегического развития фирмы, долгосрочный инструмент укрепления своей рыночной позиции.     

   Каждый  производитель стремится использовать все резервы для получения максимальной отдачи от имеющихся в его распоряжении ресурсов. Любые усилия в сфере повышения качества продукции или снижения себестоимости мотивированы лишь одним - получением дополнительной выгоды, которая может выражаться в усилении конкурентной позиции и (или) повышении доли прибыли предприятия в цене продажи.     

   Действия  большинства потребителей продукции также подчинены принципу рациональности. Приверженность рациональному поведению повышается с ростом доли расходов потребителей на удовлетворение данной потребности или с ужесточением контроля над процессом расходования средств. Оба этих фактора характерны для описания поведения потребителей товаров промышленного назначения. Каждый потребитель стремится получить за свои деньги максимум с точки зрения количества и качества продукции. Большую часть потребительского пространства можно охарактеризовать рациональным спросом, т.е. спросом, обусловленным качествами, присущими данному товару.      

   Нерациональный  спрос означает, что часть совокупного спроса обусловлена какими-то другими факторами, не связанными с качеством товара. Для любой категории товаров выделяют три составляющие нерационального спроса:

• внешние воздействия на ощущаемую полезность товара;
• спекулятивный спрос;
• иррациональный спрос.

Наиболее  значительная часть нерационального спроса определяется внешними воздействиями на полезность товара. Величина ощущаемой потребителями полезности, извлекаемая из данного товара, увеличивается или уменьшается от того, покупают ли другие потребители этот товар, либо товар имеет более высокую цену по сравнению с другими аналогичными товарами. Все последствия воздействия этих факторов на спрос описываются соответствующими эффектами.

Эффект  присоединения к большинству  подразумевает увеличение спроса на товар из-за того, что его покупают другие члены данной группы потребителей.Если  большинство действует рационально, то и действия меньшинства также  можно считать рациональными.          

        При спекулятивном спросе для потребителя первоочередной целью становится не удовлетворение потребности в настоящий момент времени, а попытка сохранения или увеличения богатства в будущем. В этом случае необходимо отметить два момента:

• факт потребления продукции и результат от данного факта значительно разнесены во времени, что не согласуется с принципом квазистабильности;
• потребитель, проявляя спекулятивный спрос, выступает в роли предпринимателя, так как целевые ориентиры в его деятельности направлены не на выбор оптимальных ценовых показателей потребляемой продукции в настоящий момент времени, а на увеличение экономической выгоды в будущем. Нередко это соотносится с потерями в настоящий момент.

Природа иррационального спроса характеризуется обостренным конфликтом между основными факторами потребительского поведения (психофизиологическими и социокультурными, инстинктами и удовольствием). Так, потребитель может вести себя иррационально, когда удовольствие и неудобство (или боль) от процесса потребления разнесены во времени. Случаи, когда сначала наступает неудобство при выработке навыков пользования товаром, не дают возможности получать удовольствие от приобретения товара. Выгоды от приобретения товара для потребителя кажутся при этом сомнительными, и он отказывается от него, что вызывает дефицит опыта рационального потребления. И наоборот, цикл «удовольствие-неудобство» позволяет накапливать опыт рационального поведения. Однако большой временной разрыв между фактом потребления и негативными последствиями не дает возможности потребителю сделать выводы об иррациональности своего поведения. В связи с этим одним из условий принятия рационального решения считается введение запретов и других препятствий со стороны государства и общества для защиты потребителей от собственных иррациональных действий, а также предоставление максимально полной информации о качестве соответствующей продукции и состоянии рыночной конъюнктуры. Дефицит информации приводит к тому, что поведение потребителей может становиться рациональным по форме, но не по результатам.

   Глава II.Анализ конкурентоспособности экспортных товаров в КР.

   2.1 Сравнительный анализ национальной конкурентоспособности стран   на основе рейтинговых оценок 

      Рейтинг ВЭФ основан на комбинации общедоступных статистических данных и результатов опроса руководителей компаний, обширного ежегодного исследования, которое проводится Всемирным экономическим форумом совместно с национальными партнерами- ведущими исследовательскими институтами и компаниями, специализирующимися на вопросах конкурентоспособности и экономического развития в странах, анализируемых в отчете. В 2009 году в рекордном количестве стран-134-х по всему миру – были опрошены 12 тысяч лидеров бизнеса. И в Кыргызстане удалось опросить лидеров 100 компаний. Анкета составлена таким образом, чтобы охватить широкий круг факторов, влияющих на экономическое развитие. В отчет так же был включен подробный обзор, чтобы охватить широкий круг факторов, влияющих на экономическое развитие,  сильных и слабых сторон конкурентоспособности стран, что дает возможность определить приоритетные области для формирования политики экономического развития и ключевых реформ.

       Индекс глобальной конкурентоспособности  включает в себя открытую информацию, основаннную на средневзвешенных различных данных. Они сгруппированы в 12 составляющих  экономической конкурентоспособности:

1. Институциональное развитие.
2. Инфраструктура.
3. Макроэкономическая стабильность .
4. Здоровье и начальное образование.
5. Высшее образование и профессиональная подготовка.
6. Эффективность рынка товаров.
7. Эффективность рынка труда.
8. Развитость финансового рынка.
9. Технологический уровень.
10. Размер рынка.
11. Конкурентоспособность компаний.
12. Инновационный потенциал.

   Для изучения формирования индекса глобальной конкурентоспособности  2009-2010гг., составленного  Всемирным экономическим форумом, из 134 странами были рассмотрены 11 стран: Швейцария (занимает 1 место), США (2 место), Сингапур (3 место), Германия (7 место), Китай (29 место), Россия (63 место), Казахстан (67 место), Грузия (90 место), Украина( 82 место), Таджикистан (122 место) и Кыргызстан (123 место). Интерес к этим странам возник не случайно. США рассматривается как бесспорный лидер. Сингапур - как азиатская страна с населением 4,5 миллионов человек, не имеющая природных ископаемых , но которая прочно удерживается в десятке развитых стран рейтинга ВЭФ. Швейцария, являясь маленьким государством Европы с населением 7,3 миллиона человек, сумела создать мощные центры высокотехнологичного производства, научных институтов, применения  нанотехнологий. Германия – как европейская страна, которая, не имеет ни нефти, ни газа но имея высокотехнологические производственные предприятия, прочно удерживает свой рейтинг в десятке развитых стран. Остальные страны это бывшие республики постсоветского пространства, которые пытаются развивать свою экономику. Швейцария заняла 2009-2010 гг. первое место, чуть опередив США. Экономика этой страны характеризуется превосходной способностью вбирать в себя инновации и взаимосвязана с высокой нормой патентирования. В Швейцарии очень сильно развито сотрудничество между академическими и деловыми секторами, где расходуются большие средства на научные исследования и разработки.(R&D).

        Это в свою очередь гарантирует  проведения большей части разработок  в рыночные продукты и процессы, которые очень надежно защищены  законом как интеллектуальная  собственность. Швейцария в глазах  мирового сообщества позиционируется как страна где существует культ верховенства законов, который, в том числе, включает независимую судебную власть. Макроэкономика этой страны характеризуется стабильностью, имеет высокие национальные сбережения, низкие банковские процентные ставки, низкую инфляцию в отличие от многих стран мира. (см.табл.2.)

        Домашние хозяйства США представлены  высокотехнологичными и инновационными  компаниями, влияющие на факторы,  определяющие эффективность функционирования  рынка. Страна обеспечена превосходной  системой университетского образования,  которая постоянно сотрудничает  с бизнесом в исследованиях  и разработках стратегий (R&D). Интеграция компаний и университетов представляет собой мощный механизм развития национальной экономики, что делает США наиболее конкурентоспособной страной из 134 стран мира. Из 12 индикаторов конкурентоспособности наиболее высокий рейтинг США имеют в разделах (см. табл.2.):

         «Инновационный потенциал» (1место), который характеризуется высокими расходами компании на исследования и разработки (R&D), объемными научными исследованиями, эффективным сотрудничеством бизнеса с университетами и научно-исследовательскими институтами: «эффективность рынка труда» (3 место),которое предусматривает цивилизованные взаимоотношения между работодателями и работниками, отсутствия проблем при найме и увольнении работников, гибкость при установлении заработной платы.

          Неплохие показатели отмечены и по таким индикаторам, как: «конкурентоспособность компании» (5 место), она характеризуется количеством и качеством местных товаропроизводителей, эффективностью производства; «высшее  образование и профессиональная подготовка» (7 место), которое предусматривает качественное образование, качественное управление школами, доступом к образовательным программам, к интернету; «Инфраструктура» (8 место), где присутствует такие показатели, как качество автомобильных, железных дорог, качество портов, воздушного транспорта; «Развитость финансового рынка» (9место), в этом индикаторе оцениваются развитость финансового рынка, свободный доступ к ссудам, движение венчурного капитала, защита инвестора, индекс юридических прав и т.д.;  «Технологический уровень» характеризуется уровнем освоение новых технологий, обеспеченность мобильной связью, интернетом, персональными компьютерами и т.д.; «Эффективность рынка товаров» (12 место)предусматривает интенсивность местной конкуренции, эффективность антимонопольной политики и налогообложения, препятствия для открытия бизнеса , барьеры для торговли, таможенное бремя и т.д.;.

       Следует отметить, что наряду  с хорошими показателями встречаются  и проблемные составляющие. Так  например, «Институциональное развитие» (34 место) в США, которое характеризуется защитой интеллектуальной собственности, наличием разнообразных общественных фондов , независимостью судебной власти, расточительством в правительственных расходах, прозрачностью деятельности правительства, состоянием организованной преступности, надежность защиты населения органами правопорядка и т.д.; «Здоровье и начальное образование» предусматривает затраты на борьбу с малярией, туберкулезом, СПИДом и их распространением, количеством детских смертей, качеством начального образования, расходы на образования, качество уровня жизни ; самым проблематичным из всех показателей оказался индикатор «Макроэкономическая стабильность» (93 место), это связано с макроэкономической нестабильностью в экономике США в последние годы, огромным дефицитом государственного бюджета, достигшим 80% ВВП в 2008 году, которые ограничивают свободную налоговую политику, нацеленную на развитие в будущем. 

                                                                                                                   Таблица 5

Индексы глобальной конкурентоспособности  по данным ВЭФ