Брендинг и его место в маркетинговой деятельности организации

      Таким образом, архитектура бренда будет  полезна в том случае, если имеется  конкретная информация о неявных, но значимых различиях между торговыми марками и о конкретных потребителях, для которых создаётся торговая марка.

      В итоге всё сводится к эффективности  мероприятий по созданию и управлению брендом, которую наиболее полно  характеризует показатель соотношения  затрат на продвижение и полученных результатов, выраженных в объёме продаж, либо в размере прибыли.

      В России ещё не сложилась школа  оценщиков, что связано с несовершенством  законодательства и спецификой российской экономики. Достоверность вышеизложенных методик, используемых в мировой  практике, часто вызывает сомнения в связи с искажением финансовых данных предприятий, вытекающих из налоговой  политики государства. Использование  западных методик затруднено. Поэтому  каждый российский оценщик сначала  определяет интересы клиента, а затем  использует комплекс методик, позволяющих  выстроить соответствующую систему  доказательств.

      Также, рассматривая на конкретном примере  процедуру брендинга, которая была проведена специалистами агентства  маркетинговых решений «Концепт Центр» для водно-дисперсионных  лакокрасочных материалов «АкрилNova», который был выведен на рынок  весной 2005 г., можно сказать о том, что брендинг очень трудоёмкая процедура, требующая большого количества усилий уже даже на первоначальном этапе анализа рыночной ситуации. Но результат (при правильной разработке бренда всегда) оправдает все понесённые затраты и усилия, как это произошло с новым брендом ЛКМ «АкрилNova». В рассмотренном случае были проведены тщательные маркетинговые исследования и учтены все потребительские предпочтения. В итоге этот бренд  стал известен на рынке, хорошо зарекомендовал себя у потребителей и по прошествии некоторого времени возросли продажи данного товара. 

Список  литературы: 

1. Андреева  О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное  пособие. – М.: Инфра-М-Норма, 2007;
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2006.;
3. Багиев Г.Л. «Маркетинг». – Москва,1999;
4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002;
5. Муромкина И. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. - 2000;
6. Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и упаковка.- 1999;
7. Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике». Москва, 1997;
8. Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопр. экономики.- 1999;
9. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан. – СПб.: Питер, 1999;
10. Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 1998;
11. http://www.internet-branding.ru/branding/zadacha.html;
12. http://www.4p.ru/main/theory/1832/.