Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Января 2013 в 12:03, курсовая работа
Предпринимательство в книжном деле было бы невозможно, если бы не существовало книжного рынка, т.е. если бы книга не являлась товаром. Книжное предпринимательство получило наибольший размах с установлением рыночных отношений во всех сферах экономики, в том числе в интеллектуальном производстве, когда право собственности на интеллектуальное произведение было зафиксировано в виде авторского права.
Введение
Глава 1. Теоретические основы ценообразования
Виды цен и их особенности
Процесс ценообразования: сущность и этапы
Внешние факторы ценообразования
Методы определения исходной цены товара
Разработка ценовой стратегии предприятия
Рыночная корректировка цены
Рыночное страхование цен
Глава 2. Особенности ценообразования на предприятии отрасли печати
Прибыль и себестоимость в книгоиздании
Структура себестоимости издательской продукции
Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции
Глава 3. Пример определения цены книги
4
6
6
8
9
15
18
20
25
28
28
29
32
34
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Структура розничной цены
Приложение 2. Основные цели ценообразования
Приложение 3. Основные соображения предприятия при назначении цены на товар
Приложение 4. Девять вариантов стратегии маркетинга применительно к показателям цены и качества
Приложение 5. Расчет цены книги
Приложение 1.
Таблица 1.
Структура розничной цены
Себестоимость |
Прибыль |
Снабженческо-бытовая скидка |
Торговая скидка | ||
Издержки |
Прибыль |
Издержки |
Прибыль | ||
снабженческо-бытовых организаций |
торговых организаций | ||||
20 |
8 |
3 |
1 |
2 |
1 |
4 |
3 | ||||
Оптовая цена предприятия 28 |
|||||
Оптовая цена промышленности 32 |
|||||
Розничная цена 25 |
|||||
Приложение 2.
Таблица 2
Основные цели ценообразования
Цели |
Подцели |
Характер цели |
Уровень цен |
1. Сбыт |
а) Максимизация сбыта |
Долгосрочный |
Низкий |
2. Текущая прибыль |
а) Максимизация текущей
прибыли |
Kраткосрочный |
Исходя из уровня спроса и издержек |
3. Выживаемость |
а) Обеспечение окупаемости
затрат |
Kраткосрочный |
Kрайне низкий до тех пор, пока цены покрывают затраты |
4. Kачество |
а) Обеспечение лидерства
по показателям качества |
Долгосрочный |
Высокий, чтобы покрыть затраты на НИОKР |
Приложение 3.
Таблица 3
Основные соображения предприятия при назначении цены на товар
Слишком низкая цена |
Возможная цена |
Слишком высокая цена | ||
Получение прибыли невозможно |
Себестоимость продукции |
Цены конкурентов и товаров-заменителей |
Уникальные достоинства товара |
Формирование спроса невозможно |
Приложение 4.
Таблица 4
Девять вариантов стратегии маркетинга
применительно к показателям цены и качества
Цена | |||
Kачество |
Высокая |
Средняя |
Низкая |
Высокое |
1. Стратегия премиальных наценок |
2. Стратегия глубокого проникновения на рынок |
3. Стратегия повышенной ценностной значимости |
Среднее |
4. Стратегия завышенной цены |
5. Стратегия среднего уровня |
6. Стратегия доброкачественности |
Низкое |
7. Стратегия ограбления |
8. Стратегия показного блеска |
9. Стратегия низкой ценностной значимости |
Приложение 5.
Таблица 5.
Расчет цены книги
Показатели |
Тираж 10 тыс. экз. |
Тираж 15 тыс. экз. |
Продажная цена — 239 руб. | ||
Бумага, печать, переплет |
22 |
21 |
Допечатные процессы |
13 |
9 |
Роялти |
27 |
30 |
РАСХОДЫ, ИТОГО |
62 |
60 |
Чистый доход (скидка принята в размере 47% от продажной цены) |
127 |
127 |
Общая прибыль |
65 |
67 |
Общая прибыль, % |
51,1 |
52,7 |