Формирование бюджета фирмы и бюджета маркетинга.

 

Заключение.

Большинство компаний видят  основную цель маркетинговых концепций  скорее в удовлетворении потребностей потребителей, нежели в увеличении производства товаров и услуг. Современные  бизнес-планы в большей степени  ориентированы на клиентов и конкуренцию, хорошо обоснованы и реалистичны. В  разработке планов участвуют все  функциональные подразделения компании. Менеджеры по маркетингу воспринимают себя скорее как профессиональных управленцев  и только , потом как узких специалистов. Участие высшего управленческого звена в разработке маркетинговых планов постоянно расширяется. Планирование превращается в непрерывный процесс, направленный на соответствие действий компании быстро меняющимся условиям рынка.

Компания должна сопоставлять показатели потенциальных покупателей её продукции, определять основных конкурентов, взять  на заметку новые достижения в  области технологии, новые законы, постановления и стандарты, которые  могут повлиять на характеристики оборудования и маркетинг, проанализировать свое финансовое положение и состояние  каналов распределения выпускаемой  продукции. Обобщая сказанное, компания должна постоянно отслеживать основные факторы макросреды (демографические, экономические, технологические, социальные, культурные), а также моменты микросреды (клиентура, конкуренты, каналы распределения, поставщики),которые влияют на возможности получения прибыли.  

 

Высокоэффективные компании стремятся соответствовать или  превзойти ожидания заинтересованных групп, координируют рабочие процессы, эффективно используют внутренние и  внешние источники ресурсов; организационная  культура таких компаний ориентирована  на успех.

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы.

1. Голиков Е.А. Маркетинг  и логистика: учебное пособие. - М.: Издательский дом "Дашков  и К", 2006.

2. Диксон Питер Р. Управление  маркетингом: учебное пособие  / перевод с английского Шленов Ю.В. - М.: ЗАО "БИНОМ", 2008 г.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: перевод с английского - М.: "Ростинтер", 2006 г.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2006.

5. Основы маркетинга / Федько  В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А.; Под. ред. Федько В.П. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008

6. Маркетинг: Учебник для  вузов.3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л. Багиева.- Спб.:Питер,2006.- 736с.:ил.- ( Серия « Учебник для вузов» ).

7.Курс управления экономикой.- Спб.: Питер, 2003,-528 с.: ил.- ( Серия «Учебник для вузов »)

¹ Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2006.

² Курс управления экономикой.- Спб.: Питер, 2003,-528 с.: ил.- ( Серия «Учебник для вузов »)

³ Основы маркетинга / Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А.; Под. ред. Федько В.П. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008

⁴ Котлер Ф. Основы маркетинга: перевод с английского - М.: "Ростинтер", 2006 г.

 

⁵ Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: учебное пособие. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2006.

⁶ Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л. Багиева.- Спб.:Питер,2006.- 736с.:ил.- ( Серия « Учебник для вузов» ).

⁷ Диксон Питер Р. Управление маркетингом: учебное пособие / перевод с английского Шленов Ю.В. - М.: ЗАО "БИНОМ", 2008 г.