Исследование товарного рынка

ВВЕДЕНИЕ 

          Сегодня маркетинг  используется во всех организациях, участвующих  в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность и деньги покупателей, которые абсолютно свободны в  выборе необходимых им товаров и  услуг. Естественно, они выберут  лучших. Поэтому актуальность данной работы состоит в том, чтобы каждая организация знала ответы на важные вопросы. Каких потребителей мы ищем? Какие у них потребности и жизненные ценности? Кто наши основные конкуренты в борьба за этих потребителей? Как нам убедить покупателей, что наш товар лучше, чем товар наших конкурентов?

     Маркетинговые исследования - это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей по средствам информации, которая нужна чтобы:                                 

1. определить маркетинговые возможности и проблемы;
2. развить, улучшить и оценить маркетинговые действия;
3. контролировать реализацию маркетинга;
4. обеспечить реализацию маркетинга как процесса.

    Под маркетинговыми исследованиями понимается систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.

    Целью данного маркетингового исследования является исследование товарного рынка  посредством формирования маркетинговых решений по результатам исследования в области ценовой политики предприятия.

       В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Обосновать цели и задачи маркетингового исследования;
2. Определиться с методом сбора и технологией обработки информации;
3. Представить результаты маркетингового исследования путем обработки полученной информации и ее презентацией;
4. Сформировать маркетинговые решения по полученным результатам.

    Объектом  исследования курсовой работы является предприятие ООО «Нягань-лесстройсервис», занимающееся строительством объектов различного назначения, изготовлением строительных деталей и изделий и другими видами деятельности, не запрещенными законодательством.

      Предметом исследования является представление результатов маркетингового исследования.