Эффективность рекламы

 

      Наружная  реклама во всех ее проявлениях является на сегодняшний день наиболее действенной с точки зрения ее восприятия потребителями. Одновременно с этим - имеет широчайший охват, соответственно, максимальное количество контактов с потенциально заинтересованными людьми. Наружная реклама представляет собой мощное информационное средство. Размещая сеть щитов и указателей в удачно выбранных местах, клиент получает уверенность в том, что охватил значительное количество активного населения. Такой способ информирования является общим правилом, и его эффективность подтверждается каждый год.  
Задачи наружной рекламы - яркостью красок, удачным сочетанием света и цвета привлечь внимание потребителей, заинтриговать, заставить сделать покупки.

      В целом на рынке наружной рекламы  города Благовещенска между конкурирующими фирмами наблюдается незначительная разница в цене.

      Каждая  фирма пытается подстроить свои цены на рекламные услуги под определённого клиента, в зависимости от его возможностей.

      Некоторыми из рыночных лидеров является рекламные агентства: ИП Салимов, МП РИА; «Наружка»; РА «Олимп», а также Планета-Медиа. Лидеры в области ценовой политики, разработке новых продуктов стараются расширить рынок путем поиска новых покупателей, новых предложений.

      ООО «Планета - Медиа» - специализируется на комплексном обслуживании клиентов, постоянно разрабатывает новые места для установки рекламных носителей. Лидер в предоставлении нестандартных поверхностей – суперсайт.

      ИП  Салимов и ООО «Планета-Медиа» являются лидерами наружной рекламы в г.Благовещенске, предлагая комплексное обслуживание клиентов, включая печать на собственном оборудовании, что выгодно отличает их от конкурентов. Основные конкурентные особенности - цена печати, цена размещения, места размещения, разнообразие поверхностей. 

7 МАРКЕТИНГОВЫЕ  ИССЛЕДОВАНИЯ

   7.1 Организация проведения исследований

      ООО «Планета-Медиа» проводит как собственные маркетинговые исследования, так и систематически заказывает маркетинговые исследования различным исследовательским компаниям, которые предоставляют полученную информацию в уже обработанном виде.

      Направления маркетинговых исследований различны:

      - предпочтения людей относительно  телеканалов, телепередач, радиостанций  и др.;

      - портреты людей, отдающих предпочтение  тому или иному телеканалу, телевизионной  программе и многое другое.

      Компания  заказывает то или иное исследование, по мере возникновения потребности в нем. Так как отношение людей к различным средствам массовой информации постоянно меняются, то медиа-холдинг не редко заказывают исследования, чтобы быть в курсе всех изменений.

2. Методология проведения исследования

     В марте 2009 года отделом маркетинга ООО  «Планета-Медиа» было проведено маркетинговое  исследование с целью оценить эффективность работы информационных экранов, расположенных в супермаркетах города Благовещенска.

     Задачи  данного исследования следующие:

     1. Проведение опроса посетителей, супермаркетов Авоська, Копеечка, Солярис, Кеш & Керри, Амурский, Наш универсам;

     2. Выявление предпочтений покупателей  к размещению рекламы на экранах  в супермаркетах города Благовещенска;

     3. Рекомендации по повышению эффективности размещения рекламы на экранах в супермаркетах.

     Объектом  данного исследования являются покупатели супермаркетов, посетившие его в  момент проведения опроса.

     Предмет исследования – эффективность размещения рекламы на экранах в супермаркетах г.Благовещенска

     Исследование проводилось с 11 по 13 марта в течение трех дней.

     Места проведения опросов: 2 супермаркета Авоська, 3 Копеечка, 1 Солярис, 2 Кеш&Керри, 1 Амурский, 2 Наш универсам;

     Метод сбора маркетинговой информации – опрос.

     Инструмент маркетингового исследования - анкетирование.

     Объем выборки - 750 человек.

     Форма отбора респондентов: было проведено исследование в супермаркетах, в которых располагаются рекламные экраны ООО «Планеты-Медиа». Выборка была сформирована случайным образом. Количество опрашиваемых в каждом супермаркете зависит от пропускной способности супермаркетов в будний день:

     2 Супермаркета «Авоська» (ул. Кантемирова, 5; ул. Калинина, 127)             – 2000 покупателей в каждом;

     3 Супермаркета «Копеечка» (ул. Лазо, 64; ул. Комсомольская, 7; ул. Василенко,11), 1 супермаркет «Солярис» (ул. Ленина, 121) – 2300 покупателей в каждом;

       2 Супермаркета «Кеш & Керри» (ул. Театральная, 236; ул. Красноармейская, 92/а), 1 супермаркет «Амурский» (ул. Островского, 14)  – 2500 покупателей в каждом;

     2 Супермаркета «Наш универсам» (ул. Шевченко, 85; ул. Амурская, 241) – 1900 покупателей  в каждом;

     Далее взяли 3 % от пропускной способности  каждого супермаркета в день: 60*2, 70*4, 76*3, 61*2  получили 750 человек.

     В выходные дни наибольший пик посещений приходится 10-13 часов.

     В будние дни пик покупок приходится на 16-19 часов.

3. Анализ результатов

 
 

Таблица 14 – Анализ респондентов по половозрастному признаку

 

      Наибольшее  количество опрошенных респондентов в супермаркетах  относятся к возрастной группе от 20 до 29 лет (33 %), из них 20 % составили женщины и 13 % мужчины, а именно 98 мужчин и 149 женщин. Наименьшую долю составили возрастные группы 50-59 лет и старше 60 лет – по 83 и 46 человек (по 10 % и 6 %) соответственно. Больше было опрошено женщин (439 человек, 58 %), чем мужчин (311 человек, 42 %).

Таблица 15 – Анализ респондентов по уровню образования

 

      Наибольший  процент респондентов составляют с  высшим образованием – 42 %. Небольшая  доля респондентов, имеющих начальное, среднее и неполное высшее образование (18, 105 и 148 человек соответственно).

 Рисунок 5 – Уровень образования респондентов супермаркетов

Таблица 16 – Анализ респондентов по социальному статусу.

 

     Студентов и специалистов среди респондентов супермаркетов оказалось больше всего – 27 % (201 человек) и 33 % (246 человек). Меньше всего было опрошено безработных – 7 % (55 человек).  

Таблица 17 – Анализ респондентов по уровню дохода.

      Большинство респондентов супермаркетов имеют  доход на одного члена семьи от 5001 до 8000 рублей (23 % респондентов). Наименьшая доля респондентов (10 %) имеет доход от 14001 до 17000 рублей.

Таблица 18 – Анализ частоты посещения супермаркетов