Эффективность рекламы

 

    Большинство респондентов (33 %, 31 % или 250 и 236 человек) посещают супермаркет ежедневно  и несколько раз в неделю. Наименьшая доля респондентов (10 % или 78 человек) посещают супермаркет раз в месяц.

 Рисунок 6 – Частота посещения супермаркетов

Таблица 19 – Анализ времени посещения супермаркетов

     Большинство респондентов - 210 человека (28 %) обычно посещает супермаркет с 18.00-20.00 часов, 205 человек (27 %) посещает его с 16.00-18.00 часов.

Таблица 20 – Анализ ответов респондентов относительно того, замечают ли они при посещении супермаркетов наличие информационных экранов

 

      Большинство респондентов супермаркетов– 320 человек (43 %)  замечают при посещении супермаркета наличие информационных экранов, 233 человека (31 %) не замечают, 197 человек (26 %) иногда замечают.

Таблица 21 – Анализ ответов респондентов относительно того, часто ли они обращают внимание на информацию, размещенную на экранах внутри торговых залов супермаркетов

      Большинство респондентов – 253 человека (34 %) иногда обращают внимания на информацию, которую  видят и слышат на экранах внутри торгового зала супермаркета, 194 человека (26 %) никогда не обращают внимание, 168 человек (22 %) очень редко обращают внимание, 135 респондентов (18 %) часто обращают внимание.

Таблица 22 – Анализ ответов респондентов относительно того, заинтересовывает ли их информация, которая размещается на экране в посещаемом ими супермаркете

 

      303 респондента (41 %) в супермаркетах  – не заинтересовывает информация, которая размещается на экране в супермаркете, 294 респондента (39 %) иногда заинтересовывает информация, 153 человека (20 %) заинтересовывает эта информация.

Таблица 23 – Анализ ответов респондентов относительно того, запоминают ли они информацию, услышанную (увиденную) с экрана при посещении супермаркета

 

      Большинство респондентов – 331 человек (44 %) не запоминают информацию, услышанную (увиденную) с экрана при посещении супермаркетов, 250 человек (33 %) редко запоминают, 169 человек (23 %) запоминает эту информацию.

Таблица 24 – Анализ ответов респондентов относительно того, совершали ли они покупку товара, продукта после того, как услышали или увидели рекламное сообщение на экранах в супермаркете

 

      Большинство респондентов – 547 человек (73 %) не совершали  покупку товара, продукта, услуги после того, как услышали или увидели рекламное сообщение на экранах в супермаркете, и только 203  человека (27 %) совершали покупку.

      Данные 203 человек, которые совершали покупку товара, продукта, услуги после того, как услышали или увидели рекламное сообщение на экранах в супермаркете, давали следующие ответы на вопрос, что именно они покупали: бритвенный станок, зубная паста, майонез, микроволновая печь, продукты питания, шампунь.

      Таблица 25 – Анализ ответов респондентов относительно того, что бы они хотели видеть (слышать) на экранах при посещении супермаркета

     Большинство респондентов – 402 человека (54 %) хотели бы видеть (слышать) на экранах при  посещении супермаркета музыкальные  композиции, 138 человек (18 %) ответили, что  хотят видеть новостные выпуски, 123 человека (16 %) выбрали сообщения  рекламного характера. Так как некоторые респонденты выбирали несколько вариантов ответа, и помимо этого был вариант ответа «другое», поэтому количество ответов оказалось больше количества респондентов.

      Большинство респондентов – 320 человек (43 %)  замечают при посещении супермаркета наличие информационных экранов, 233 человека (31 %) не замечают, 197 человек (26 %) иногда замечают.

      Ежедневно и несколько раз  в неделю посещают супермаркеты в основном люди в возрасте 20-29 лет, следовательно, и замечают наличие экранов в супермаркете именно эти люди.

     Вывод: Портрет аудитории – женщины в возрасте  20-29 лет (20 %), в основном специалисты (33 %), имеющие высшее образование (42 %), со средним доходом на одного члена семьи до 5000 руб. и от 5001 до 8000 рублей (21 % и 23 %).

     Частота посещения супермаркета – ежедневно (33 %).

     Время посещения – 18.00-20.00 часов (28 %).

     При посещении супермаркета замечают экраны (43 %), не замечают экраны (31 %).

     Обращают  внимание на информацию, которую слышат и видят на экранах – нет (44 %).

     Информация, которая размещается на экране, заинтересовывает  - нет (41 %).

     Не  совершают (73 %) покупки товара, продукта, услуги, после того, как услышали или увидели рекламное сообщение на экранах в супермаркете, совершают покупки (27 %). 

8. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

 

      Цели  ООО «Планета-Медиа» в сфере маркетинговых коммуникаций:

      - обеспечивать достижение максимального охвата целевой аудитории и рекламного эффекта выделенными для данных задач финансовыми средствами;

      - поддерживать и укреплять созданный имидж фирмы;

      - поддерживать связи с общественностью.

      Отсюда вытекают задачи специалистов отдела маркетинга:

      1) укрепление имиджа;

      2) разработка и согласование с  заместителем генерального директора плана мероприятий в рамках бюджета;

       3) ежеквартальный отчет об осуществлении мероприятий в рамках разработанных планов;

      4) подготовка и реализация рекламных кампаний;

      6) выстраивание и реализация спонсорской  и партнерской деятельности.

      Для продвижения услуг на рынке и поддержания имиджа ООО «Планета-Медиа» использует такую коммуникацию как связи с общественностью.

      Цель PR – создание корпоративного имиджа и достижение известности торговой марки. Серьезными преимуществами узнаваемой компании являются:

      - благоприятные условия для новых предложений;

      - заинтересованность рекламодателей в услугах компании.

      Компанией систематически проводятся различного рода акции и мероприятия.

      Каждый  год ООО «Планета-Медиа» проводит разные мероприятия, конкурсы и розыгрыши, не раз агентство становилось партнером крупномасштабных мероприятий, проводимых в городе Благовещенске и Белогорске, вот и в 2009 году агентство стало партнером таких мероприятий, как: «Драка», «Кубок Планеты», «Цой жив» и многих других, участие в которых еще больше укрепило имидж компании и повысило ее рейтинг.