Рыночные  критерии – средний (рынок в Иркутской  обл. оснащен в достаточной мере детской косметической продукции, есть конкуренты, имеющие прочные позиции, но у фирмы есть преимущество в низкой цене (те, которые предлагаемы, очень дорогостоящи), общие экономические факторы слабо влияют на состояние рынка, уникальные свойства продукции представляют хорошие возможности для проведения эффективной рекламы, стимулирования спроса и ее демонстрации).

     Производственные  критерии – выше среднего (производство продукции может быть организованно на базе существующего оборудования, дополнительный персонал не потребуется, используется имеющееся сырье, продукция позволяет оптимально использовать инженерно-технические знания и опыт персонала, а также знание потребительских свойств продукции).

     Товарные  критерии – выше среднего (товары предложенной продукции обладают неповторимыми компонентами).

     Сырьевые  закупки – средние 

     Инженерно-технические  знания и опыт персонала – выше среднего

     Упаковка - средние (Упаковка превосходит конкурентную, однако может быть скопирована при дорогостоящим оборудовании).

     Цена  – выше среднего (продукция лучшего  качества, чем у конкурентов (дорогостоящих, именитых марок), но имеет более низкую цену).

     Сбытовые  критерии – выше среднего (продукция дополняет существующий неполный ассортимент продукции).

     Критерии реализации – средние (реализация обеспечивается в основном или частично существующей распределительной сетью. Может потребоваться небольшая реорганизация сбытового аппарата и использование мер по стимулированию сбыта). 

     Проведя оценку  критериев, видно, что практически все оценки выше среднего, т.е. товар на рынке будет пользоваться спросом, не смотря на разнообразие конкурентов и представленного ими товара, он найдет своего покупателя.

     3.Составить  отчет о маркетинговом  исследовании рынка  косметики в регионе Х. 

     Примерная структура отчета маркетингового исследования рынка.

     1.Текущая  ситуация на рынке региона  В и тенденции ее развития  для собственной продукции.

     2.Перечень  основных конкурентов, сравнительная  оценка качества их продукции  и организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции.

     3.Реклама  конкурентов: сильные и слабые  стороны.

     4.Имеющиеся  и потенциальные партнеры.

     5.План  маркетинга (см. раздел 1).

     6.Резолюция  маркетолога о возможности и  целесообразности выпуска и реализации  детской косметики в регионе Х (см. раздел 2).   

     В исследовании  изучается рынок  косметики Иркутской обл. Получены данные об объеме и емкости  рынка, а также информация по объемам  всех сегментов  рынка. Также изучена  схема реализации продукции на   рынке. Изучена специфика потребителей косметической продукции, выявлены наиболее активные сегменты потребителей.

     На  рынке в Иркутской обл. наблюдается  большое количество разнообразной  косметики  и парфюмерии. Но большая  часть косметики является либо дорогостоящей, либо плохого качества. Очень сложно найти косметику, которая бы соответствовала всем параметрам качества, но была бы доступна для покупателей со средним достатком. Таким образом, наша продукция будет актуальна на  рынке, т.к. обладает средней ценой, но хорошим качеством.

     Основные  конкуренты нашей продукции среди  средств ухода за телом –   косметика «Сто рецептов красоты» и  «Gariner».

     Качество  продукции «Gariner» лучше нашего качества, т.к. они производят товары, основанные на иностранной технологии, но цены у них выше наших в среднем на 10-15%.

     Качество  продукции «Сто рецептов красоты» хуже нашего, но и цены соответственно ниже (на 10-20 рублей).

     Товаров, стоящих с нами в одной ценовой  категории, которые бы вызывали у  покупателей неподдельный интерес, практически нет.

     Наша  декоративная косметика выигрывает по всем параметрам).

     Конкуренты  продукции для ухода за волосами – «Shamtu», «Elseve», «Fa».

     Качество  этих шампуней, бесспорно, хорошее, но они основаны на химических добавках, наши, же шампуни изготовлены из разнообразных трав, поэтому более полезны для кожи головы.

     При проведении грамотной рекламы часть  покупателей этих шампуней будет  составлять одну из групп наших покупателей.

     Что касается духов, то их количество на рынке  очень велико. Основное отличие наших духов – от всех остальных, новые интересные вкусы.

     Все эти фирмы-конкуренты время от времени  проводят распродажи, устанавливают  скидки и раздают бесплатные образцы  продукции.

     План  маркетинга.

       Таблица 1.

     Заключение.

     Таким образом, проведя анализ рынка Иркутской  обл, конкурентов и их эффективные способы рекламы и составив маркетинговый план был сделан к выводу, что регион готов к внедрению нашей продукции.

     Также проанализировав критерии оценки новой  продукции (детской косметики), стало  понятно, что выпуск этой продукции  целесообразен.

     Используемая литература.

1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов  потребления// Маркетинг, № 6, 2000,
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.
4. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг, №3, 1995,
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2000.
6. Голубков Е.П.Основы маркетинга. Учебник. М., «Финпресс», 2003
7. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. Учебник, М., КНОРУС, 2005