Другий  варіант - метод проходження за цінами фірми-лідера на ринку. Однак для  використання цього методу необхідно  удосконалити туристичний продукт, щоб він вигідно відрізнявся  від конкурентних. Суть цього в  тому, щоб збільшити цінність продукту в очах покупців при мінімальних  втратах. Необхідно домогтися такого ефекту, при якому клієнт погодиться на таку ж високу ціну, як і у лідера ринку.

     Третя категорія послуг - окремі номери готелів або послуги (туроператор в даному випадку виступає посередником між готелями чи іншими туристичними фірмами і покупцем). Тут раціональніше використовувати метод надбавки до ціни, який передбачає множення ціни придбання товару на підвищувальний коефіцієнт за формулою (5).

     Підвищуючий коефіцієнт може бути розрахований будь-яким зручним для підприємства способом (способи представлені в розділі 2). 
Це навряд чи сприятиме підвищенню суми прибутку від продажу даних товарів і послуг, але значною мірою спростить сам процес розрахунку прибутку. 
Розрахунок буде виглядати наступним чином. Припустимо дане туристичне підприємство підписало висновок на отримання прав, гарантій на певну кількість номерів у готелі (виробнича система роботи туроператора). І виходячи з вартості цих гарантій формує свою вартість цих номерів.

     Припустимо  гарантія на один номер в готелі коштує 560 грн на добу.

     Підвищуючий коефіцієнт встановлений у розмірі 30%, тоді 
Ціна продажу номера туроператором = 560 * (1 +0,3) = 728 грн на добу.

     Четверта  категорія - це такі послуги як каякінг, парапланеризм, лазертаг. У даному випадку ринок цих послуг в Криму можна охарактеризувати як Олігопольна. Внаслідок чого підприємство-туроператор ПП «Чорномор-Тур» має всі можливості встановлювати престижні ціни на дані послуги (метод орієнтації на конкуренцію). Тобто можна значно завищувати ціни на дані послуги, але, природно, враховуючи дії конкурентів. І коли будуть «зняті вершки» з продажу цих послуг, вчасно почати знижувати ціни, тобто використовувати змагальний метод ціноутворення (метод орієнтації на конкуренцію).

     Враховуючи  результати проведеного аналізу, можна  говорити про те, що зміна політики ціноутворення на підприємстві-туроператор  ПП «Чорномор-Тур» є дуже доцільною і допоможе значно підвищити ефективність його діяльності та стабільно закріпитися на ринку туристичних послуг Криму. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВИСНОВКИ  ТА ПРОПОЗИЦІЇ 

     Ціна  покликана забезпечувати інтереси держави, вирішення соціальних проблем  і зміцнювати фінансову систему  країни.

     В системі вартісних категорій  ціна займає центральне місце. Представляючи  грошовий вираз вартості, вона відображає всю сукупність економічних відносин. Слід звернути увагу, на те, що вартість має дві характеристики: якісну і  кількісну. Якісна характеристика полягає  в тому, що вона виражає всю сукупність економічних відносин. Кількісна  характеристика полягає в тому, що вартість формується суспільно непоборну  витратами, а вимірюється суспільно  необхідним часом.

     Ціна  найважливіший економічний параметр ринкового середовища діяльності підприємства. Вона визначає фінансову стабільність підприємства, його конкурентоспроможність і можливість йти на фінансовий ризик. Ефективність роботи торгового підприємства в ринкових умовах залежить від вибору методу формування цін, розумної цінової  політики, наслідків реалізації цінової  стратегії.

     У першому розділі курсової роботи дана розгорнута характеристика ціни як важеля ринкових відносин; розкрито сутність ціноутворення як важливого  чинника в ефективності та стабільності діяльності підприємства; визначені  послідовні етапи і методи (витратні, ринкові, параметричні) механізму ціноутворення.

     Також виявлені основні особливості ціноутворення  в галузі туризму:

     - Послуги туризму представляють  собою кінцевий продукт, призначений  безпосередньо для споживання, тому  ціни на послуги - це роздрібні  ціни.

     - Стійкість попиту на туристичні  послуги залежить від індивідуальних  особливостей людини, тому при  встановленні цін на них слід  враховувати наступний психологічний  момент: ціна не повинна викликати  негативних емоцій у потенційних  покупців.

     - Процеси виробництва, реалізації  та споживання послуг збігаються  в часі, тому в сфері послуг  застосовується сезонна диференціація  цін і тарифів; попит на послуги  туризму носить яскраво виражений  сезонний характер.

     - Туристські послуги реалізуються  як на внутрішньому, так і на  світовому ринках, тому при оцінці  якості і стандартизації беруться  до уваги міжнародні вимоги, тому  що ціни для іноземних туристів, як правило, вищі, ніж для вітчизняних,  і встановлюються у вільно  конвертованій валюті.

     - Ціни на туристичні послуги  повинні включати споживчі вартості, які не приймають безпосередньо  товарну форму (наприклад, національні  парки, історичні пам'ятники) або  не є продуктами праці, а  створені природою (гори, водоспади).

     У другому розділі дана характеристика підприємства-туроператор ПП «Чорномор-тур». Показаний використовуваний метод  ціноутворення (метод повних витрат) на прикладі екскурсійного туру і  туристичною путівкою дитячого відпочинку.

     У третьому розділі наведені основні  напрями вдосконалення механізму  ціноутворення на підприємстві-туроператор  ПП «Чорномор-тур» та наведено приклади зарубіжного досвіду встановлення цін на турпродукти і турпослуги.

     З метою підвищення ефективності механізму  ціноутворення запропоновано ввести складну систему встановлення цін. Суть цієї пропозиції полягає в тому, щоб розділити надаються товари та послуги на певні категорії  і застосовувати для кожної категорії  оптимальний метод ціноутворення. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     писок літератури

     [2, с. 209 Квартальнов В.А. Стратегічний  менеджмент у туризмі: сучасний  досвід управління. М.: Фінанси і  статистика, 2000.]. 

     Т.А. Фролова Економіка підприємства: конспект лекцій Таганрог: ТТІ ПФУ, 2009.

     [1, с. 234]. Дмитрієв М.М., Забаева М.Н.  Економіка та підприємництво  в соціально-культурному сервісі  і туризмі: підручник для студентів  вузів. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006 

     М.В. Бредихина Особливості ціноутворення  в туризмі http://www.edit.muh.ru/content/mag/trudy/02_2009/09.pdf 
 

     ЦІНИ  І ЦЕНООБРАЗОВАНІЕУчебнікПод редакцією  професора І.К. Салімжанова МоскваЗАО  «Финстатинформ» 2001 

     Лукін В.Б. 
Ціноутворення: Навчальний посібник 
М.: МГУП, 2001. 183 с. 300 екз.  Цена - сложнейшая экономическая категория. В ней сходятся экономические, социальные и политические факторы, определяющие социально-экономическое развитие общества. Все стороны хозяйственной деятельности так или иначе связаны с использованием цен. С помощью цен экономическое воздействие может быть доведено до каждого отдельного товара в сфере производства и до каждого отдельного потребителя.

     ЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 
   
   
   
  Учебник 
   
   
   
  Под редакцией профессора И.К. Салимжанова 
 Москва 
  ЗАО "Финстатинформ" 
  2001  Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики.

 
  http://www.chernomor-tour.com.ua 
http://www.turbooks.ru/stati/1turoperejjting/343-razrabotka-tura-i-cenoobrazovanie-v.html Розробка туру і ціноутворення в туризмі 
http://laboureconomics.ru/firmeconomics/65-2009-02-13-17-34-28 «економіка праці» 
Казакова В.А. Тенденції розвитку маркетингу міжнародних туристичних послуг. - М.: МАКС Пресс, 2005. - 1,3 д.а. 
 
 
 
http://www.inventech.ru/lib/cost/cost-0046/   Цены, ценовая политика и маркетинг  H. Mapeнкoв  Цена — это одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой в последнее время все более возрастает